故宫宫廷文化品牌手册

CONTENTS 1公司简介2业务维度3合作案例4IP阵容 01 公司简介 东方美学IP引领者 文化赋能品牌提升产品塑造圈层引爆 公司简介 FORBIDDENCITYCULTUREDEVELOPMENT 北京故宫宫廷文化发展有限公司成立于2005年，隶属故宫博物院的下属合作单位。公司以故宫文化资源平台，故宫历史文化底蕴，开展文化交流、产品开发、IP运营、品牌输出、跨界合作、文化活动等业务。 目前，公司作为东方美学文化的引领者和IP生态产业链的创变者，以中国东方底蕴为精神内核，用东方美学构筑IP生态产业，传承中华传统气韵，为全行业全品牌进行东方美学的立体式赋能。 东方美学IP引领者 超级符号 全球TOP 600年 186万 •IP潮流文化创新的开拓者 •新国潮生活方式的风向标 公司简介 品牌及爆款IP产品全方位赋能 文化赋能品牌提升 产品塑造圈层引爆 用东方文化底蕴融入潮玩乐活 为品牌赋予美学质感 独领风骚 海量东方韵味视觉元素 万物皆潮 渗透高品质都市圈层多维引流 02 业务维度 构建IP生态模式产业链 生态闭环文化导向精耕运作营销下沉 业务维度 IP孵化 授权合作图库开发 构建故宫IP生态闭环 打造国潮文化IP的孵化器 渠道搭建IP运营 文化导向精细化运作缔造高品质美学内容 产品研发IP营销 设计共创 IP核心优势 多重文化内涵 多样产品研发 多元跨界玩法 多维流量圈层 海量图库专业指导 •百万文物图库，海量宫廷元素 •与多家文化设计师平台深度合作 •专业历史研究专家提供指导 •行业前沿策划团队共同助力 平台覆盖商业探讨 •与微信、抖音、天猫等知名平台深度合作 •携手行业权威媒体机构、公益组织共建文化生态 •出席国内行业、商业重磅峰会论坛演讲 合作伙伴 03 合作案例 让品牌潮爆让内容吸睛 双IP跨界文创好物 珠宝配饰潮流服饰 热门游戏平台跨界公益慈善空间美陈 •双IP跨界 •文创好物 •珠宝配饰 •潮流服饰 •热门游戏 •平台跨界 •公益慈善 •空间美陈 文化赋能 小黄鸭B·Duck|宫廷大戏，嘎嘎上演 以反差萌的双IP组合，打造“小皇鸭”全新形象及潮流短视频，结合宫廷魅力元素，将东方美学与生活方式完美融合。 泡泡玛特|Molly宫廷瑞兽潮玩风靡佳作 携手推出“2018Molly宫廷瑞兽”系列盲盒，以东方瑞兽元素结合顶级潮流设计，展现中国独特图腾文化，并收获人气潮玩佳作美誉。 产品赋能 抖音|抖来运转潮味新年 2019年与抖音联袂巨献“抖来运转”新春礼盒，为传统新年增添新潮能量，跨界破圈吸引无数关注。 MAC|宫气十足新妆万相 新春贺岁季期间，推出“宫气十足新妆万相”主题限定礼盒，以宫廷珐琅彩为设计灵感，将宫廷美学意境完美融合，通过国潮文化的赋能，让MAC品牌彰显出无穷魅力。 MINISO|御用美学·温故致新 以“御用美学·温故致新”为主题，将名创产品原型与中国传统文化结合，联合打造「名创造办处」，用宫廷美学掀起全新艺术风潮。 左右沙发|国潮来袭，朕在左右 打破家居行业固有刻板印象，用东方美学为传统家具赋能，线上线下销售渠道皆火爆，掀起国货家具风潮。 吴晓波平台|东方底蕴匠心传承 携手吴晓波平台及众多KOL打造新匠人加速计划，挖掘匠人好物，塑造惊喜的品质匠心之旅，不断将东方匠人文化进行传承。 时尚KOL·黎贝卡|故宫·异想跨界典范 联合时尚圈kol黎贝卡，连续五年推出“故宫·异想”爆款手帐，融合文艺典雅的宫廷气质，成为跨界合作的典范。 爆款周边美物 以精湛的制作工艺层层打磨，融合宫廷文化底蕴推出各式艺术潮流爆款周边，彰显出东方美学的无穷魅力，值得礼遇或珍藏。 年历 茶具 商务礼品 品牌赋能 时尚芭莎|故宫·芭莎红 “故宫.芭莎红”玲珑福韵项链套装，蕴含浓郁中国风情与文化积淀，新潮前卫时尚设计感，首批现货上线售罄。 施华洛世奇|福瑞文化闪耀升吉 围绕新年主题推出“福到新年”“大吉福禄”等联名系列首饰，融合东方经典美学及精湛制作工艺，用皇家宫廷福瑞文化点缀施华洛世奇的经典与闪耀，携众知名艺人，引领时尚风潮。 周大福/ENZO/周生生|宫廷之美生生不息 携手国内知名珠宝品牌打造多款宫廷系列首饰，将宫廷美学文化与现代时尚完美融合，一饰一物，洞见匠艺之魂。 品牌赋能 三枪|“大内高手”助力品牌年轻化 以“大内高手”系列联名款，助力三枪品牌从国民内衣走向潮流穿搭家居服饰，让百年企业三枪品牌踏上年轻化征程。 MISSSIXTY|“宝藏宫略”重构当代美学 运用时下潮流的中国元素，邀请知名设计师共同探寻一切关于美的“宝藏宫略”，让传统宫廷艺术碰撞现代流行美学，用丹宁时装玩转国潮文化。 Cabbeen卡宾|联名潮盒注入文化魅力 与卡宾推出“宫里的世界”运动卫衣联名款，联合周冬雨、肖战等多位明星， 将传统宫廷美学与当代时尚潮趣相结合，为品牌注入新潮的东方文化魅力。 NPC|东方图腾艺术彰显潮牌魅力 以紫禁城中瑞兽为代表的图腾文化灵感，结合当代织造手法设计出跨界潮流单品，一经上市，备受年轻人追捧。 上海故事|开门纳福御马金鞍 联合推出“开门纳福·御马金鞍”贺岁季富贵丝巾，完美展现了新国货精良的织造品质与文化韵味，在春节期间销量火爆。 内容赋能 梦幻花园∣“御花园遇花园”深度诠释宫廷文化 以紫禁城历史为蓝本，潜心多年研制“御花园遇花园”主题故事，还原历史原貌， 结合新颖多样的互动形式，让玩家沉浸于御花园之中，感受东方花园之美，尽情探索故宫历史文化与藏品之谜。 ClashRoyale|魔幻演绎宫廷竞技场 打造“紫禁初雪”主题宫廷竞技场，拍摄魔幻宫廷主题TVC，并推出“皇室真箱”文创周边大礼盒，让宫廷美学融入游戏，引爆游戏圈。 天涯明月刀|国风华服彰显墨宝之美 以《三希堂法帖》为主题，提炼宫廷风雅色调，配合笔墨纸砚场景，一撇一捺间尽显书法魅力，更推出书法主题外装，让玩家在游戏中领略故宫景观和国风之美。 恋与制作人|国宝守护人虚拟偶像文化养成 恋与男神以“国宝守护人”的新身份，结合“故与心”的概念打破次元体验，让玩家结伴相约，品读百年文化，开启宫廷文化的甜蜜之旅。 风之大陆|御狸跨界萌宠破圈 中秋之际，以宫廷中秋赏月宴为契机，展开与风之大陆的梦幻联动，深度植入中国古文化为游戏赋能。主题活动一出，在线人数极具飙升，口碑大涨！ 内容赋能 抖音|紫禁600仍少年 2020年联合抖音平台发起#紫禁600仍少年#话题挑战赛，邀请迪丽热巴、许魏洲等当红艺人担任文化见证官，与梯影传媒、瑞丽等机构全平台联动，共创原创作品1091个，全网话题流量突破20亿。 饿了么|“宫侯新年味”春味更潮 联合发起“宫侯新年味”新春文创主题营销，打造系列宫廷味道，让美食与皇家御膳文化相遇，引爆年轻文化圈层。 QQ音乐·国风集|故宫·印记国风专辑 与QQ音乐·国风集、米漫传媒联合打造【故宫·印记】专辑。 携手吴青峰、杨千嬅、胡夏等当红歌手进行国风音乐创作，以现代视角解读故宫文化，赋予古迹人格化特质，将东方历史融入歌声。 美图|“美好，一见如故”国风自拍黑科技 从故宫文化中提炼美学设计元素，推出故宫系列贴纸、马赛克、边框、AR滤镜等，引发大众自拍热潮，为美图赋予别样宫廷质感。 大众POLO|朕当如此瑞麟护驾 以朕之名，玩转国潮，推出联名车载宝盒，瑞麟护驾，庇佑出现，玩转传统美学，宣扬POLO国潮时尚新态度。 人民文创|福气驾到御鼠邮礼 故宫宫廷文化携手人民文创，奉上庚子鼠年新春福礼，更有杨幂、范丞丞、郑云龙、阿云嘎、王子异等演员助阵，掀起首轮云拜年热潮。 联合利华·多芬|浴用上新·养出24水润肌 携手联合利华旗下品牌与天猫平台进行主题联动，将文化渗透进生活，开启宫廷沐浴新潮流。 文化赋能 明星公益|“妈妈制造”金瑞潮益 联合李冰冰推出“金瑞灵”公益手袋，使用三足金乌作为刺绣图案，尽显宫廷华贵，全部收入捐献中国妇女发展基金会“妈妈制造”项目。 爱回收|助学善行为爱筑梦 通过捐赠的二手iPad及定制手账,将馆藏“雍正十二月图轴”动画版带给山村儿童，让中华文明的深厚传承在孩子们心中埋下种子。 if时尚|故宫·如果爱·护佑守护儿童梦想 携手推出“故宫·如果爱·护佑”手链，多位明星助阵宣传，售卖利润捐赠“中华少年儿童慈善救助基金会”，并将款项专用于“北京天使之家”。 一拾吾|为萌宠找个温馨的家 野生生物保护学会|全明星守护瑞兽行动 助力公益，故宫宫廷文化联合WCS野生生物保护学会，开展【瑞兽守护行动】，联手各位公益明星，共同保护中国珍稀濒危野生动物。 文化赋能 K11|线下快闪店跨界鬼才艺术家 以“千里江山”为主题，彩色水墨为表现形式，著名鬼才跨界艺术家SANTUSONG担任『我喜欢这宫里的世界』快闪店整体视觉设计，将绚丽多彩的现代元素融入古风画卷，重新演绎“时代潮流”。 三里屯·太古里|朕偷溜出宫和你玩新年 与太古里合作打造主题沉浸式线下快闪店，并在线下展出故宫日历、海错拼图、故宫元素首饰等文创产品。 04 IP阵容 多维圈层互动IP呈现 宫里的世界喵堂之上 子IP矩阵 •IP定位：东方文化生活美学 •内容形式：聚焦宫廷文化，打造新中式 国潮生活美学。 •目标受众：覆盖全年龄段 •IP定位：文化界心愿喵 •内容形式：ACGN载体，通过轻松诙谐的文 化喵方式，传播中国传统文化 •目标受众：16-22岁女性 IP定位：以中国传统文化为精神内核，以IP赋能故宫文化传播，传承东方气韵，打 造东方生活美学。 内容形式：利用强关联的故宫宫廷文化，打造多种形式的可聚焦的内容精粹，探 传承中国传统文化打造国潮生活美学 索传统文化与现代生活方式的碰撞。全网首档“宫里的世界”短视频，通过故宫瑞兽与主人公贯穿古今，弘扬中国传统优秀文化，引导国人“复兴尚古”的健康生活方式。 目标受众：针对全年龄段打造不同内容。 2021年，全新题材短视频《宫里的世界》将在芒果TV、江西卫视、快手短视频平台联合推出！以年轻人的视角，解密宫里真实的世界，激发更多年轻人去了解宫廷文化。 多 维 互 动 ， 明 星 助 力 宣 扬 国 潮 ， 颠 覆 流 行 萌宠界的文化喵 •IP将从小说到影视动漫作品，持续输出内容，讲述一群生活在紫禁城里的猫承接任务、为别人完成心愿的故事。 •类型：冒险、文化传承、治愈、友情 •特色：通过轻松诙谐的方式，传播中国传统文化。 •2021年6月同名小说第一季出版上市 •2022年1月同名动画番剧视频平台播出 解构东方美学雕琢品质生活