【网易博学+】网易旗下文化营销创意厂牌营销手册
1亿 文博内容关注度 9.2 9.2分avg. 2023——20 4202212 表传统文化年轻爱好者大增 95 902021689 ” 95…… 年轻人民族自豪感“溢出里 …… 不止博物，不止历史，不止文化 所谓博学+，只不过是知道多一点人类答案，与人生答案 不止历史 不止文化 不止博物 边走边学：稀有博物空间资源 场 边叹边学：地表最强背书组合 人 货 边玩边学：赋予联名全新想象 用户新增量 与文化IP共享粉丝 事件新效应 打造现象级营销 品牌新形象 品牌文化高度升阶 价值新高度 体现品牌“商业向善” 在浩瀚无比的宇宙里，为品牌探索最契合的故事，向品牌听众娓娓道来，在存量时代找到营销突破口 三大子IP带品牌穿越时空，穿越周期 进馆“浅逛”，去历见人类璀璨文明。 内容事件公益 《请随我来,到博物馆去》 内容 《请随我来》博物馆季和名人一起传承优秀文化，构建美好生活 《请随我来,到博物馆去》 内容 三星堆博物馆×王鹤棣 网红 绍兴博物馆博物馆×高叶 小众 广东省博物馆×张颂文 亲子 中国扇博物馆×刘宇 非遗 《请随我来,到博物馆去》 内容 头部媒体新华网&学习强国顶级背书+网易资源全面联动 官媒身份： 配合资源： 备注：学习强国上线前根据内容再行协调 事件 《易起叹馆》 深度挖掘博物馆IP营销价值，以稀缺资源为品牌打造事件营销 • • 博物馆IP背书 稀缺游历体验 • • • • • • 事件 《易起叹馆》 文 化国家博物馆馆长 时间之旅 高端 故宫博物院原院长背书 尊享游历 出圈事件 事件 《易起叹馆》 亲游历天文台 子 星星空露营 空 夜科普教学 宿 事件 《易起叹馆》 识宝藏非遗馆 遗 游超级体验 历 计非遗联名 划 公益 《长亿点见识》 你知道吗？ 有的孩子，可以纠结去哪个博物馆、科技馆可有的孩子，却越不过村外的那座山 馆里那些浩瀚如烟的文化遗产和科技文明本应属于所有人 博学+，让大山里的孩子，平等看见亿万光年宇宙里的璀璨文明感受文化的滋养，长亿点见识 公益 《长亿点见识》 把公益与生意结合承担社会责任，借社会性事件输出品牌文化 走进大山 走进城市 走近身边 公益 《长亿点见识》 带大山的孩子走进城市，平等感受文化的滋养 更多公益主题内容策划，助力孩子成长，提升品牌精神传递 考古训练营 非遗体验课堂 科技博物研学 公益 《长亿点见识》 游历除了走进城市，更可以走进大山 科普大篷车：让科普到家 中国科技馆现有项目，快上车 科技向善 品牌公益支持 科技新品发布 科技前沿科普 #5G翻山越岭# #沙漠和水的故事# #大山里的AI# 23年31省1764车中央级 和科普大篷车一起，打通科学普及的最后一公里 走近非遗，与大师一同踏寻拾遗路。 故事体验 故事 《中国匠人》 借助非遗文化为品牌提供背书，助力品牌“出圈” 策划 故事 《中国匠人》 已定选题即将上线 以上为拟邀非遗匠人具体以实执行为准 彩绘脸谱 京颜 绣色 釉 泥 塑 X 故事 《中国匠人》 企业定制产品 数字藏品 非遗文化 创新技术 非遗遇见品牌，在创新中传承，升级合作模式，拓展未来更多可能 围绕品牌定制非遗产品 联名周边 体现企业责任感 《拾遗计划·非遗共创市集》 体验 中国之美 非遗 市 传统文化的美育 集守艺人 创艺地在地文化空间 遗起潮玩多元跨界体验 《拾遗计划·非遗共创市集》 体验 非遗大师 非遗 设计 守艺不同时代守艺人碰撞，共创中国传统之美 泰顺廊桥 技艺传承人 建筑设计师 苏绣非遗大师 产品设计师 顶级设计师 非遗技艺当代设计火花共创 官方联动发布作品跨界共创共话非遗传承 《拾遗计划·非遗共创市集》 体验 潮玩创新非遗互动,多元跨界合作 在地连接历史和未来创造在地文化空间 多元跨界 《拾遗计划·非遗共创市集》 体验 线上市集：给品牌一个轻量化跨界非遗的突破口，跨圈层共创，撬动全年龄受众 我在网上修文物 非正式民乐大师赛 了不起的霓裳羽衣 XX考古队 探秘古法美食 城市音乐文化 国风音乐的寻迹之旅 国风衣冠秀场 《拾遗计划·非遗共创市集》 体验 埋藏时光佳酿 尽享天籁之声 惊艳世界的东方妆造 我在网上修文物非正式民乐大师赛了不起的霓裳羽衣 文物非遗要开始表演了！传统故事炫出全新表达！ 元宇宙加码乐动加码 • • • • 《上新了元宇宙》 元宇宙加码 • • 明代文曲星 元宇宙3D沉浸艺术展 内容升 级 联动大 片 《上新了元宇宙》 元宇宙加码 活动定 制 穿越时空打破次元的对话 乐动加码 《乐动MUSEUM》 驻足生命的长河，聆听《远古的声音》：以古生物为媒，听见自然时空之声 带 感 事件 话题 @上海自然博物馆 @中国古动物馆 内容 故事 元宇宙加码 《请随我来，到博物馆去》 事件 《易起叹馆》 公益 《长亿点见识》 《中国匠人》 体验 《拾遗计划·非遗市集共创》 《上新了元宇宙》 乐动加码 《乐动MUSEUM》 博学+ 网易文化中台 集合可商业化合作的文化机构及文化名人 博学+ 文化机构联动创新场景扩列IP共创孵化
