2026年SEO趋势报告

搜索引擎优化趋势2026 版权 ©2025，搜索引擎期刊 版权所有。未经出版商许可，本书的任何部分不得以任何形式复制，除⾮美国版权法允许。如需权限，请联系 editor@searchenginejournal.com。 内容 介绍7 现在的有效策略8 机会：平台和趋势15 如果你只能做⼀件事21 热⻔观点27 基础与平台33多元化胜于炒作 点击或轻触此图标在⻚⾯底部的右侧。返回⽬录。 ⽀持者 InMotion随着流量增⻓⽆缝扩展，从病毒内容到季节性激增，使得你的排名在访客数量激增时也能保持强劲 免费⽹站迁移 • 99.9%正常运⾏时间 • 24/7⼈⼯⽀持 访问 inmotionhosting.com 引言 搜索引擎优化（SEO）永远不会消亡，但幸运的是，糟糕的内容营销模式正在消亡。 ⼤规模语⾔模型（LLMs）的崛起，诱使⼀些机会主义者发布充满⼈⼯智能垃圾内容的⽹站，助⻓了它的消亡 即使在⽣成式⼈⼯智能成为主流之前，当排名相对简单的时候，⼤量内容营销者把时机误认为是才能。他们创造了低质量的内容，旨在单纯操控搜索算法，吸引了不当的⻚⾯浏览，⽽不是为⽤⼾提供真正的价值 凯蒂·莫顿总编辑，搜索引擎期刊 当漏⽃的顶部像星球⼀样巨⼤，通过关键词堆砌可以获得有机流量时，许多⼈认为⾃⼰很擅⻓SEO 虽然这个模型从来不是正宗的SEO，但它给整个⾏业带来了恶名 任何尝试雇佣SEO专家的⼈都知道我在说什么。你在⼀⼤堆⽆知于⾃⼰资质不⾜的申请者中苦苦挣扎。低质量的内容营销已成为SEO的代名词 在2022年⾄2024年间，SEO⾏业经历了⿊暗的时期，因为⾕歌在努⼒完善它的算法。这个搜索引擎停⽌了⼀贯地奖励有⽤内容，开始对垃圾邮件和AI⽣成的低质内容进⾏排名 在此期间，许多SEO继续重复旧的建议：“只需创建有⽤的内容！”尽管优质内容常常未能排名。像HouseFresh这样的⽹站记录了⾕歌的搜索结果⻚⾯被附属垃圾邮件和AI⽣成的评论主导，这些内容将真正的专业知识和亲⾝体验压到了⻚⾯底部 事实是，⽆论⾕歌做什么，优秀的营销⼈员都会为他们的受众创造真实的价值。算法的变化可能会来来去去，但建⽴信任和权威对于创造和保留受众份额⾄关重要 这本电⼦书探讨了是什么让优秀的SEO⻓久有效，能够应对艰难的市场和⾏业环境。现在雾霭正在消散，SEO趋势将向何处发展？ 我们向我们的专家提出了四个问题以了解更多。以下是第⼀个问题： 问题1 随着零点击搜索和技术变化的兴起，您看到哪些是有效的？您对在当今SEO环境中获得可⻅性、转化或其他关键成功的最佳建议是什么？ 现在有效的策略 凯蒂·摩顿 搜索引擎期刊主编 每当搜索引擎优化⾏业发⽣重⼤变化时，都会出现⼀场想要搞清楚什么有效的狂野西部冲刺。我们终于到了真相明确的阶段，坦率地说，这并不令⼈惊讶 然⽽，仅仅因为某些事情看起来很明显，并且许多搜索引擎优化者都在说，并不意味着这很简单。服务于⼈，⽽不是算法。这是优秀搜索引擎优化者已经听说过的⼝号 有⼀些重要的细微差别需要理解和应⽤，你将在下⼀部分中学到更多信息： 寻找⼈⼯智能⽆法蚕⻝的内容机会建⽴真正的品牌存在，超越潜在客⼾⽣成发现你的细分市场，并很好地服务于该受众 搜索引擎期刊⾸席执⾏官Jenise Uehara表⽰，“培养⼀个难以接触的细分受众，并让⼴告商⽀付额外费⽤以展⽰在该受众⾯前，是出版⾏业的⼀⼤亮点，⽽这就是我们所处的地⽅。为⼴泛受众提供展⽰⼴告的出版业务模式正在挣扎 即使你不是为出版公司⼯作，建议也是相似的: “精确调整你的内容策略，以完美服务于你的理想受众。” 在SEO⽅⾯取得成功需要适应当前的搜索现实，同时保持强⼤的市场营销基础. 继续阅读，了解专家们的成功经验。 主编,搜索引擎期刊 ⾼级新闻写作⼈员,搜索引擎期刊 丹·泰勒 罗杰·蒙蒂 帕特里克·雷因哈特 创始⼈，MonitLabs 谢莉·沃什 ⼀切都改变了，但也没有什么改变 搜索引擎优化⼀直是关于⽹站/⻚⾯/品牌被相关受众发现，关注⽤⼾需求以建⽴连接 这没有改变 “现在对我有效的⽅法是寻找不被⼈⼯智能（AIOs）蚕⻝的机会，并制作⽆法被⼤型语⾔模型（LLM）复制的内容。” 对于⼀个客⼾，我专注于创建⾕歌不展⽰⼈⼯智能概述并需要点击进⼊⽹站以满⾜⽤⼾意图和需求的内容。这依然效果很好，直接来⾃⾕歌搜索结果⻚⾯（SERPs）的营销合格潜在客⼾（MQLs）⾮常强劲 我继续寻找新鲜的想法并尝试新类型的内容。⾏业对SEO开创者和我认为合适（IMHO）的回应确认了我与观众的对⻬。展⽰个⼈观点和经验的视频采访内容是⼈⼯智能⽆法复制的，并在社交媒体、搜索结果⻚⾯和⼤型语⾔模型中获得了曝光 在《搜索引擎杂志》，我们的主要⽬标之⼀是⽣成新闻通讯注册，以⿎励社区和参与的受众。这对我们作为出版商的价值很⼤ 如果你是⼀家依赖点击量的出版商，那么你的商业模式正在被拆解。就像当“新媒体”摧毁印刷出版物时⼀样，出版商们现在正处于应对点击经济崩溃的过程中 要⽣存，独⽴出版商需要找到直接受众和/或赞助。他们还应该将内容与特定的商业成果联系起来 我最好的建议是弄清楚如何找到你现在已经转变的受众，然后确保你的品牌在正确的地⽅提供⼀致的信息。经典营销；经典SEO 马特·南方 “今天有效的做法是超服务于⼩众受众，⽽不是追求规模。” 来⾃搜索的点击量可能下降了，但仍然有不少⼈渴求优质内容。关键是专注于留住这些⼈，⽽不是不断获取新访客 超服务意味着多样化你的内容格式。如果你在发布⽂章，增加新闻通讯、视频或播客。在受众想要消费内容的地⽅为他们提供服务。给他们回来的理由 零点击趋势使这⼀点变得更加重要。当从搜索中点击的⼈数减少时，你需要直接的关系。建⽴⼀个电⼦邮件列表。让⼈们直接访问你的站点，⽽不是依赖搜索流量。你控制的平台上的拥有受众⽐以往任何时候都更加重要 这与通过⼀致性建⽴忠诚度有关。定期带来你的细分市场关⼼的内容出现深⼊探讨你的受众需要涵盖的主题。回应他们的问题和反馈 在这种环境中取得成功来⾃于深度，⽽不是⼴度。找到你的细分市场，了解他们需要什么，成为他们返回的⾸选资源。建⽴⼀些⼈们在你不发布时会想念的东西。这⽐优化⾕歌本季度的任何新举措更具可持续性 新闻撰稿人，搜索引擎期刊 零点击搜索是⼀个误称，因为它假设有10个蓝⾊链接的搜索结果是标准。⾃2014年引⼊特⾊摘要以来，情况就不再如此了 但如果你考虑知识图谱⾯板的引⼊，⽇期就是2012年。实际上，10个蓝⾊链接开始变得不相关的⽇期是在2007年，当时搜索结果中引⼊了视频结果 零点击忽略了Google Discover，并忽略了消费者的内容习惯已经转向以意图为背景的视频内容消费，这些意图过去是由⽂本内容提供的 它还忽略了AI内容与关键词内容的对⻬程度较低，⽽与复杂查询中固有的主题概念的对⻬程度较⾼ ⾕歌仍在链接到内容，但不仅仅是⽂本内容，来⾃于⽐简单的搜索框更⼴泛的搜索体验。AI正在将点击引导到更⼴泛的⽹站集合，以回答更⼴泛的复杂问题，这些问题以初始查询开头 “零点击”这个词忽略了所有这些巨⼤的变化，固执地向后看着⼀个不再存在的标准关键词到查询、10个链接的搜索结果范式 显⽽易⻅的主要变化是，像基于关键词的SEO策略已经不再有效。这种情况已经持续了⼏年，但由于⾕歌的有⽤内容算法对为搜索引擎制作的内容产⽣了负⾯影响，这⼀点最近变得格外明显。 换个⻆度看，并不是专⻔为搜索引擎制作的内容会对搜索可⻅性产⽣负⾯影响，⽽是内容并不是专⻔为⽤⼾制作的。 因此，现在⽐以往任何时候都更加重要的是考虑⽤⼾在登陆⽹⻚时期望看到什么。 例如，对于⼀个电商⻚⾯：⽤⼾是否期望看到⼀堆产品和关于这些产品的五段式⽂章？还是他们实际上期望看到他们所寻找的内容： 产品的图⽚加上规格、评论、测量和⽐较？ 旧的SEO⽅法完全依赖于⽂章，⽽忽视了实际客⼾想要看到的其他所有内容。许多SEO专业⼈⼠会以“⾕歌想看到它”为借⼝来为电⼦商务⻚⾯上的⽂章辩解。 要点：如果你做任何事的理由是基于“因为⾕歌想看到它”，那么你可以肯定这就是错误的决定 “强烈关注⽤⼾想要和期望看到的内容。” 识别阻碍⽤⼾实现他们想做的事情或找到他们想要的内容的摩擦点，并消除这些障碍。 丹·泰勒 合伙人兼创新负责人（有机与人工智能），SALT.agency 真正的品牌活动超越了仅仅产⽣驱动潜在客⼾或展⽰投资回报率的内容。它们专注于创建⼀个与核⼼受众深度连接的品牌形象，同时也吸引那些可能尚未忠诚但充满好奇的⼈群。 这意味着要开发出能够传达价值、建⽴信任并保持⻓期参与的叙事、教育资源或思想领导⼒。 真正的品牌活动优先考虑情感连接和⻓期认可，⽽不是追逐短期转化，确保当观众想到⼀个产品、服务或类别时，你的品牌⾃然⽽然地浮现在他们的脑海中 为了实现这⼀⽬标，品牌需要更具上下⽂地使⽤数据。这不仅仅是追踪点击或参与率，⽽是结合多个来源的⻅解，以理解什么驱动了真正的互动 ⽤⼾试图解决什么问题？在他们接触你的内容之前，存在哪些误解或知识盲点？通过分析参与信号、⽤⼾旅程和受众意图，营销⼈员可以预测期望，并创造满⾜⽤⼾需求的体验 理解他们在其他地⽅可能阅读的内容或影响他们看法的因素，从社交内容到⼈⼯智能摘要，使品牌能够更有同理⼼和精准地沟通 最后，重新定义成功是⾄关重要的。超越最后点击归因和狭隘的投资回报率指标意味着评估搜索中的可⻅性、⼈⼯智能概述以及其他发现渠道如何促进品牌影响⼒ “真正的价值不仅在于转化事件，⽽在于搜索引擎优化、内容和更⼴泛的品牌接触点如何随着时间的推移塑造意识、偏好和信誉。” 帕特里克·赖因哈特服务与思想领导副总裁，Conductor 零点击搜索多年来⼀直在上升，什么有效可以归结为⼀个词：⼀致性 我们最成功的客⼾： 始终创建⾼质量、有帮助的、新内容（并已增加投资以适应新的⼈⼯智能世界） 持续监控他们的⽹站，并利⽤技术来⾃动化繁琐的质量保证流程 持续分享数据并教育他们的组织，以确保他们将最佳实践融⼊⽇常⼯作中 多数情况下，所有不断追逐每天新闪亮事物的公司，通常都不会取得⻓期成功 “在你的组织中创造⼀致性，你就会成功，没什么好争辩的。” 机会：平台和趋势 凯蒂·莫顿 主编，搜索引擎杂志 这是我问我们的专家的第⼆个问题： 问题 2 SEO应该密切关注哪些机会（例如，平台、内容格式、⽤⼾⾏为、优势、技巧或趋势），以及为什么？ 我去年在SEO趋势电⼦书中给出的建议依然有效，许多仍在⾏业中的⼈可能也有类似的想法。 我当时说过，现在重申：多样化流量来源从未如此重要。 扩⼤您在⾕歌以外的平台上的影响⼒，以增加您品牌的覆盖范围。去⽤⼾所在的地⽅。了解如何利⽤这些平台接触您的受众并转化新⽤⼾ 刷新您的内容再利⽤策略，以便在不同平台上拓展，⽽不需要过多额外的努⼒ 与其他部⻔和您的营销同事合作，以帮助在公司范围内整合内容和⽤⼾获取策略的变更 根据您的公司设置和规模，这可能需要SEO和其他营销⼈员在⽹站、电⼦邮件和其他平台上进⾏紧密合作，以制定内容策略 “内容的质量和与您受众的相关性始终⾄关重要，以获取⽤⼾并增强品牌亲和⼒ 当⽤⼾热爱您、您的品牌和您的内容时，他们更有可能直接访问您的⽹站或在社交媒体上寻找您 专注于你可以在社交媒体上吸引⽤⼾的⽅式。例如，学习如何在不离开LinkedIn、Instagram、X、TikTok或其他⽤⼾聚集的平台的情况下将⽤⼾转化为潜在客⼾ 激励⽤⼾从社交媒体访问你的官⽅⽹站，深⼊了解并⿎励邮箱注册 我们的专家提供了⼀些很好的建议，深⼊探讨如何执⾏这些策略，以及其他加速SEO表现的优秀⽅法 谢莉·瓦什 搜索引擎日报的主编 我们现在在⼤型语⾔模型（LLMs）和⽣成性⼈⼯智能引擎中有了新的可⻅性层，正在占据针对信息查询的漏⽃顶部搜索（TOFU）。⽬前尚不清楚在LLMs中能够获得多少直接点击价值，但对于品牌意识⽽⾔，控制你的品牌叙述⾄关重要