2025年SEO基准指南：您的SEO精通之路

2025年SEO基准 6000个网站6个行业3个行业专家1份报告 目录 >引言3 >电子商务6 >时尚与服装9 >珠宝与奢侈品12 欢迎阅读2025年SEO基准报告 2024年是SEO变革的一年，重大变化塑造了未来几年的策略方向。 这些变化对各行业的影响并不均衡。用户行为、搜索意图和内容期望因行业而异，使SEO成为一个高度情境化的学科。 因此，SEO不能孤立地进行。每个行业都有不同的基准，了解它们是设定现实可行的流量、参与度和排名目标的关键。 在2023年9月“有用内容更新”(Helpful ContentUpdate)之后，许多大型网站的流量大幅下降，且极少有网站能够实现显著恢复。在这一挑战重重的环境中，SEO格局不断演变。 因此，我们推出2025年SEO基准报告，为您了解所在行业的运作方式提供指南。使用这些数据来比较您的绩效，完善您的策略，并设定可实现的SEO目标。 ●2月，Google与Reddit达成协议，以回应用户对SERP中用户生成内容的需求●5月，Google数据泄露事件震撼SEO行业，进一步凸显了品牌查询和用户指标对搜索表现的重要性●8月，Google推出AI概览，进一步改变了SERP生态。 方法：对标自然流量和参与度（美国） 在本报告中，我们将使用Similarweb数据提供自然流量和网站表现的洞见。 我们分析了美国特定行业（也称为“类别”）中排名前1000的网站在2024年1月至11月的数据 我们如何设定基准： 本报告中的基准指标： 我们并未提供行业整体的平均值，而是将网站按自然流量规模划分为三个梯队，以识别行业内的不同竞争格局 （按参与者的自然流量从高到低排序）： ●月访问量：总自然流量●网站参与度指标：跳失率、单次访问页数和网站停留时间●SERP指标：AI概览状态、零点击搜索和自然难度 ●巨头：行业内网站自然流量排名前10的网站●挑战者： 行业内排名第11-100位的网站●后起之秀： 行业内排名第101-1000位的网站 为了帮助您了解自己的营销格局，我们提供了以下内容： ●市场整合： 各行业排名前1%的参与者所占的流量份额●受众特征和偏好： 搜索行为在受众中分布的方式●受众忠诚度： 行业内受众访问的网站数量 在查看本报告的基准数据时，您可以检查自己网站的月度流量，确定所属梯队，并对比行业基准，以发现自身优势和改进空间。这将帮助您确定自己擅长的领域和改进的机会。 SEO中最大的错误就是在真空中运作。 对标将您的SEO绩效置于情境中，通过它，您将发现需要改进、优化和增长的新领域。 行业概览：电子商务 行业亮点 美国电子商务销售额预计将持续增长至2029年。这种持续增长为SEO提供了机会，可以针对更广泛的电子商务相关关键词进行优化，特别是与购买意图和不断变化的消费者行为相关的关键词。 渠道组合： 品牌和直接流量忠诚度71.7%3.5% 洞见： 我们看到了“赢家通吃”的环境，因为巨头获得的流量是后起之秀的约900倍，并赢得了全面的参与度指标。 虽然该行业的品牌知名度很高，但用户倾向于在不同品牌之间进行购物，因此有必要在2025年将品牌SEO作为重点领域。 从2024年开始，中国品牌Temu在美国市场取得了巨大的成功，其自然流量增加了39%，并实现了强大的参与度， 将自己定位为2025年值得关注的SEO品牌。 在越来越不利于自然位置1的SERP环境中，电子商务领域的SEO需要跟踪并将重点转移到SERP功能、购物结果甚至AI概览上，这些正实现稳步增加。 增长机会： ●优化漏斗底部的产品搜索，以吸引准备购买的用户●通过优化网站端体验来改善参与度指标●与更广泛的营销团队一起开展集团品牌推广工作 行业专家：电子商务 “很明显，自然搜索流量仍然是电子商务网站的重要渠道，一般来说，用户对这些网站的忠诚度很低。电子商务网站应该跟上Google SERP，提供类似市场的体验，利用所有与产品相关的搜索功能，超越传统的蓝链接排名，以最大限度地提高曝光度，并在2025年充满挑战的环境中保持其自然搜索流量的增长。” Aleyda SolísAleyda是一名拥有超过15年从业经验的SEO专业人士。她是 Orainti的创始人，Orainti是一家战略和国际SEO咨询公司。她还通过SEOFOMO时事通讯帮助SEO社区了解最新动态，并在LearningSEO.io上策划免费学习SEO路线图等活动。 行业概览：时尚与服装 行业亮点 2024年的经济挑战影响了该行业的消费者行为，流量同比下降4%，许多领先品牌的流量大幅下降。 因此，我们看到巨头和挑战者停滞不前，而后起之秀则实现了更大幅度的增长。随着消费者更看重价值，而非独特性，企业必须调整策略，以吸引更广泛消费群体并适应不同的购买力水平。 50% 渠道组合： 行业自然搜索排名：时尚与服装 洞见： 用户倾向于信任熟悉的品牌，这使得巨头在所有参与度指标上获胜。 SEO在中等自然搜索难度和低数量零点击搜索的环境下，提供了重要机会。PPC和电子商务SERP特性仍然是对自然流量的一大挑战。 品牌搜索和直接搜索占流量的79%，这表明虽然用户经常浏览多个品牌，但他们仍然会保持对一系列熟悉知名品牌的关注。 增长机会： ●通过强化品牌认知度来建立信任和权威●尽管大众消费者仍以可负担性为首要考虑因素，环保和有意识的时尚搜索仍在持续增长 行业专家：时尚与服装 “时尚消费者比典型的电子商务购物者表现出更高的忠诚度，这表明强大的品牌和独特的产品创造了参与度更高的受众群体。数字公关以及自然搜索和跨营销平台的曝光率增加可以帮助挑战者与时尚巨头并驾齐驱。 需要考虑自然购物、AI驱动的推荐和互动内容，从而脱颖而出。不要害怕打破陈规——如果最大的参与者没有尝试，他们可能是在依靠品牌本身。随着Google逐步转向视觉和AI驱动的搜索，投资于图像SEO、短视频、对话式商业和用户体验改进，很可能会带来竞争优势。” 与其他行业相比，自然搜索在时尚领域的作用较小，因此超过SEO基准的品牌可提供卓越的价值。时尚巨头的参与度更高，每次访问的页面数量更多，会话时间更长，这表明用户一旦登陆可信赖的、经过优化的网站端，就会进行探索。2025年，时尚品牌应专注于跨多个平台的自然可发现性，而不仅仅是谷歌的前10名结果。 Sophie BrannonSophie是RushOrderTees的SEO总监。她在SEO 和跨机构、自由职业和内部内容方面拥有7年的经验。Sophie是一名行业奖评委、演讲者和作家，热衷于提供投资回报率，并乐于展示SEO作为所有类型企业数字渠道的价值。 行业概览：珠宝与奢侈品 行业亮点 去年，由于通货膨胀重塑了消费者的行为，珠宝与奢侈品市场的需求下降了6.6%。越来越多的购物者正在优先考虑具有成本效益、高质量的替代品，这推动了消费者将注意力从主要奢侈品牌转移到Costco等零售商，后者则主要关注的是价值和具有竞争力的定价。 流量： 9640万 渠道组合： 品牌和直接流量忠诚度73.5%30% 洞见： 由于其独特性和高价位，该行业的月均访问量相比其他细分市场最低。 尽管流量较低，但Kay Jewelers和Pandora等品牌保持着异常高的用户忠诚度，30%的用户只选择在他们那里购买，远远超过行业平均水平。品牌和直接搜索的主导地位进一步加强了品牌实力在这一细分市场中的关键作用。 尽管该行业的自然流量份额很高，但搜索流量竞争激烈，难度分数高，零点击搜索的比例较大。因此，品牌正在通过加大对付费广告的投资，来多元化流量来源。 增长机会： ●优先考虑自然搜索以驱动流量，同时充分利用付费渠道●通过品牌定位和关注客户忠诚度来实现差异化●跟踪更大零售商的奢侈品类别，关注传统市场之外的新兴参与者，抓住市场份额被蚕食的机会 行业概览：宠物和动物 行业亮点 美国的宠物支出飙升至1860亿美元，超过儿童保育支出，这凸显出高端宠物产品和服务的强劲市场。2024年，该行业的需求增长了13.6%，这反映了消费者对宠物的投资意愿日益增强。为了吸引这些高消费受众，SEO策略应侧重于与奢侈宠物产品、宠物健康保险和专业宠物护理相关的高价值关键词。 45% 渠道组合： 品牌和直接流量忠诚度71.3%20% 洞见： 此行业提供了巨大的流量机会，因为其自然流量的份额远远超过其他行业。 购物者进入宠物网站时有明确的购买意图，这导致用户指标较低，包括较短的平均访问时间和较少的单次访问页数。“订阅并节省”在这一类别中非常流行，同时挑战者品牌也提供有机甚至纯素的替代品。 此行业的忠诚度非常强，20%的用户完全依赖单一网站，并且品牌搜索和直接搜索的流量占比高。通常，如果客户（或其宠物）对某个产品感到满意，他们就不太可能去其他地方购买，除非是在市场平台上。 增长机会： ●加强品牌知名度和忠诚度计划●针对高意图购物者优化内容，专注于漏斗底部内容●优化平台上的品牌搜索结果，吸引更多浏览流量 行业概览：新闻与媒体 行业亮点 在2024年美国大选之前和期间，消费者对这一细分市场的兴趣激增，搜索需求增长了11%，流量增长6%。然而，鉴于新闻消费的周期性，随着与选举相关的兴趣消失，预计2025年将出现下滑。 渠道组合： 品牌和直接流量忠诚度71.2%3.9% 行业自然流量分析：新闻与媒体 洞见： 2024年这一类别的平均访问量特别高，比上年增长6%，主要原因是该年是总统大选年。 该类别在2024年出现了一些中断——英国公司GBNews是美国新闻类别中增长最快的网站，而《新闻周刊》赢得了SEO游戏，他们的政治新闻团队增长了两倍，使自然搜索成为其迄今为止最大的渠道。 但从基准来看，很明显这是一个竞争激烈的行业，但SEO可以产生重大影响——平均推动31.7%的网站流量。 不同寻常的是，在这一类别中，后起之秀通常拥有最佳的参与度指标，这表明巨头和挑战者仍需要努力，以保持其自然流量和参与度。 增长机会： ●增强用户体验以提高参与度：“后起之秀”做得很好——巨头和挑战者可以从中汲取灵感●利用品牌差异化：挑战者应关注品牌知名度，例如：纽约时报55%的流量来自品牌搜索 行业专家洞察：新闻与媒体 “受众从多种来源消费新闻，主要新闻品牌占据了大部分访问量。然而，较小的出版商享有更强的读者忠诚度，尽管访问量较低，但较长的访问时长和每次访问更多的页面浏览量在一定程度上弥补了这一差距。 在一个搜索日益趋向对话式和由生成式AI驱动的生态系统中，专业性将成为区分您网站未来的关键特征。 作为出版商，您能做的最糟糕的事就是被遗忘。通用新闻网站是可替换的网站。成为令人难忘且无可替代的那个，您就更有可能在搜索及其他领域拥有强劲的未来。” 较小的出版商通常在特定领域拥有强大的编辑专长，而大型新闻品牌则试图满足所有人的需求。2025年，我相信强大的品牌将成为新闻和媒体领域受众增长的推动力。无论您是小众出版商还是全球媒体帝国，拥有一项或多项核心的编辑优势，推动您的新闻报道并作为品牌支柱，都是值得的。 Barry AdamsBarry是一位屡获殊荣的SEO顾问，也是新闻与 编辑峰会的联合创始人。他还是Polemic Digital的创始人，Polemic Digital是一家专业的SEO咨询公司。 行业概览：旅行与住宿 行业亮点 2024年，旅游和住宿行业的流量仍然停滞不前。尽管巨头占据主导地位，但消费者的忠诚度仍然不稳定。旅客通常会在多个平台之间进行比较。然而，一旦他们确定了一个值得信赖的网站，他们就倾向于在那里完成预订之旅，这凸显出旅游品牌建立和维持用户信任对于提高参与度和转化率的重要性。 57% 品牌和直接流量忠诚度69.3%9.1% 行业自然流量分析：旅行与住宿 洞见： 与其他行业相比，旅游业网站的忠诚度和品牌流量水平明显较低。然而，它们也拥有第二高的自然流量份额，这凸显出在SEO策略中优先