2025年搜索引擎优化（SEO）基准报告

SEO 基准 202510,000个网站 10个行业 4位行业专家 1份报告 目录表 欢迎阅读2025年的SEO基准报告。 这些变化并不均匀地影响所有行业。用户行为、搜索意图和内容预期各行业之间存在差异，使搜索引擎优化（SEO）成为一个高度具体化的学科。 2024年是搜索引擎优化（SEO）发生变革的一年，这一年标志着重大转变，这些转变将塑造未来几年的策略。 在……之后2023年9月实用内容更新，许多大型网站面临着剧烈的交通下滑，其中很少一部分实现有意义的恢复。在这些挑战中，SEO领域看到了持续的变化。 这就是为什么SEO不能孤立地处理。每个行业都有独特的基准，理解这些基准是关键。制定现实的流量、参与度和排名目标。 ● 二月谷歌和Reddit达成了一项协议针对用户在搜索引擎结果页面（SERPs）中寻求用户生成内容所作出的回应 随着这些，我们呈现以下内容：2025年搜索引擎优化基准报告您的指南，了解您行业中的有效做法。利用这些数据来比较您的表现、完善您的策略，并设定可实现的SEO目标。 ● 五月份，谷歌泄密引起了SEO社区的震动，强化了以下重要性的认识：品牌查询和用户指标在搜索性能方面 ● 八月份，谷歌推出了人工智能概述进一步扰乱搜索引擎结果页面（SERP）的格局 方法：有机流量和参与度基准测试（美国） 在本报告中，我们利用Similarweb数据提供对有机流量和网站表现的洞察。 我们分析了2024年1月至11月美国某特定行业（也称为“类别”）排名前1000个网站的数据。 本报告的基准指标： 如何进行基准测试： ●每月访问量：总有机流量 ●网站参与度指标：跳出率、每访问页面数和网站停留时间 ●SERP metrics:（搜索引擎排名指标：）AI概述：存在性、零点击搜索和自然难度 而不是给出整个行业的平均数据，我们的基准根据品牌收到的有机流量量分为三个群体。按最大有机玩家排序： ●巨人：行业有机流量最高的前10个网站 ●挑战者：网站位于行业第11至100位●新晋参与者：行业排名101-1,000位之间的网站 为了帮助您了解您的营销格局，我们已包括以下内容： ●市场整合：每个行业前1%玩家的捕获流量占比●观众人口统计与偏好：如何将搜索行为分布到您的受众群体中●观众忠诚度：您所提供的英文内容为：“The number of sites within the industry your audience visits”，该句没有具体的上下文，无法提供准确的中文翻译，因此保留原英文内容如下： 当您审查我们报告中的基准时，请查看您自己的月度流量，以确定您所属的群体以及您位于基准的哪一侧。这将帮助您识别您的优势领域和改进的机会。 The最大的错误在搜索引擎优化（SEO）中，就是在一个真空状态下进行操作。 基准测试语境化您的SEO表现，通过它您将发现新的改进、优化领域。增长. 行业概述：电子商务 行业亮点 美国电子商务销售额预计将持续增长至2029年。这种持续增长为搜索引擎优化人员提供了优化更广泛电子商务相关关键词的机会，尤其是与购买意图和消费者行为演变相关的关键词。 渠道混合： 71.7%3.5%品牌化和直接流量忠诚度 行业有机分解：电子商务 洞察： 我们观察到一种“胜者通吃”的环境。,作为巨头获得的流量大约是新兴玩家的900倍。在各方面 Engagement 指标均取得胜利。 尽管该行业的品牌知名度很高，但用户倾向于在不同品牌之间进行购物。2025年强调品牌搜索引擎优化作为一个重点领域的理由 2024年，美国市场的重大成功故事之一是中国品牌Temu，增加其有机流量39%并实现强劲的用户参与度， 将自己定位为2025年值得关注的首选SEO品牌。 在搜索引擎结果页面（SERP）环境中，随着环境日益不利于自然排名第一位，电商领域的搜索引擎优化（SEO）人员需要跟踪并转移注意力到SERP功能、购物结果以及甚至AI概览上，这些都在稳步增长。 增长机会： ● 优化漏斗底部的产品搜索以吸引即将购买的用户●我通过优化网站体验来提升用户参与度指标 ●与更广泛的营销团队合作，共同推进品牌建设工作 行业专家：电子商务 显然，有机搜索流量仍然是电商网站的一个关键渠道，因为用户总体上表现出非常低的忠诚度。因此，电商网站应该...跟上谷歌搜索引擎结果页面（SERPs）向类似市场体验的转变利用所有与产品相关的搜索功能，超越传统蓝色链接排名，以最大化可见度并保持他们的有机搜索流量在2025年这个具有挑战性的格局中持续增长。” Aleyda SolísAleyda是一名拥有超过15年经验的SEO专业人士。她是Orainti的 战略和国际SEO咨询公司的创始人。她还通过SEOFOMO通讯帮助SEO社区保持最新动态，并在LearningSEO.io策划了免费的“学习SEO路线图”，以及其他一些项目。 行业概况：时尚与服饰 行业亮点 2024年的经济挑战影响了消费者行为，这个行业年同比下降4%的交通量，许多领先品牌经历了显著的下滑。因此，我们看到巨头和挑战者停滞不前，而新兴玩家则看到了更多的增长。随着消费者优先考虑价值而非独特性，企业必须调整其策略，以吸引更广泛的购买力。 渠道混合： 忠诚度与品牌： 79.1%6.7%品牌化和直接流量忠诚度 行业有机分解：时尚与服装 洞察： 用户往往倾向于信任熟悉的品牌，从而导致所有参与度指标上都取得领先的大型企业. SEO提供了一个显著的机会中等程度的有机难度和低量的零点击搜索量。PPC和电子商务搜索结果页面（SERP）功能仍然是有机搜索的最大挑战。 品牌和直接搜索占交通量的79%。表明尽管用户经常探索多个品牌，但他们仍然与一组熟悉的知名品牌保持互动。 增长机会： ● 通过加强品牌认知来建立信任和权威 ● 虽然大众消费者仍然将可负担性放在首位，但对环保和意识时尚的搜索持续增长 行业专家：时尚与服装 “时尚消费者对电商购物者的忠诚度更高。这表明强大的品牌和独特的提供创造了一个更投入的观众。数字公关和在整个营销平台上的曝光增加可以帮助挑战者将自己定位在时尚巨头之列。 考虑有机购物、AI驱动的推荐和互动内容以脱颖而出。不要害怕打破常规——如果最大的玩家没有尝试，他们可能依赖于品牌知名度。随着谷歌向视觉和人工智能驱动的搜索转型，投资于图片SEO、短视频、对话式商业以及用户体验改进可能会带来竞争优势。 有机成分在时尚业中的作用与其他行业相比较小，因此品牌在超越SEO基准的情况下提供卓越价值。时尚巨头享受更深入的参与度，每访问页面数增加，会话时间延长，这表明用户在着陆于一个可信、优化的网站后会选择探索。到2025年，时尚品牌应专注于在多个平台上的自然可发现性，而不仅仅是谷歌前10个搜索结果。 Sophie BrannonSophie是RushOrderTees的SEO总监。她在SEO 和内容领域拥有7年的经验，涉及代理、自由职业和内部团队。Sophie是行业奖项评委、演讲者和作家，对提供投资回报率和展示SEO作为各类企业数字渠道的价值充满热情。 行业概述：珠宝与奢侈品 行业亮点 珠宝与奢侈品市场去年需求下降了6.6%，通货膨胀重塑了消费者行为。更多消费者正在优先考虑成本效益高、质量好的替代品，推动了对主要奢侈品牌到像Costco这样的零售商的明显转变，这些零售商强调价值竞争定价。 渠道混合： 忠诚度与品牌： 73.5%30%品牌化和直接流量忠诚度 行业有机分解：珠宝与奢侈品 洞察： 由于其独特性和高价位，该行业观察到平均每月访问量最低与其他细分市场相比。 尽管交通量下降，品牌如Kay Jewelers和Pandora仍然保持非常高的用户忠诚度，达到30%。他们用户中从他们那里独家购买的比例，远超过行业平均水平。品牌和直接搜索的统治地位进一步强化了品牌实力在这一细分市场中至关重要的角色。 尽管行业遭遇高有机流量份额搜索流量竞争激烈，难度分数高。大量零点击搜索因此，品牌正在通过多样化其流量来源来做出调整。加大在付费广告上的投资. 增长机会： ● 优先考虑有机搜索以驱动流量，同时利用付费渠道● 通过品牌定位进行差异化，并专注于客户忠诚度● 在您传统市场之外的大型零售商上追踪奢侈品类别，以捕捉正在侵蚀市场份额的新参与者 行业概述：宠物与动物 行业亮点 美国宠物消费激增至1860亿美元，超过了儿童保育费用，突显了优质宠物产品和服务市场强劲。2024年，该行业的需求增长了13.6%，反映出消费者在宠物上的投资意愿不断增强。为了吸引这一高消费群体，SEO策略应聚焦于与豪华宠物产品、宠物健康保险以及专业宠物护理相关的价值关键词。 45%顶级1%流量份额 渠道混合： 忠诚度与品牌： 71.3%20%品牌化和直接流量忠诚度 行业有机细分：宠物与动物 洞察： 这个行业提供了显著的交通机会，因为其有机流量的份额远远超过其他行业。 购物者在具有明确购买意向的情况下到达宠物网站，导致用户指标低，包括低平均访问时长和每访问页数“订阅并节省”在这个类别中很受欢迎，同时挑战者品牌也提供有机甚至纯素食的替代品。 忠诚度很高在您提供的英文文本中没有具体内容，仅有提示性的短语“in this industry, with”。由于无法确定具体含义和上下文，以下是对该短语的翻译：20% 的用户完全依赖于单个网站并且大量品牌和直接搜索总的来说，如果客户（或他们的宠物）对产品满意，他们不太可能逛其他商店，除非在市场上。 成长机会： ● 加强品牌认知度和忠诚度计划 ● 优化针对意图强烈的购物者，使用漏斗底部内容 ● 优化市场中的品牌结果，以捕获更多浏览流量 行业概览：新闻与媒体 行业亮点 在2024年美国大选前后及选举期间，这一细分领域经历了兴趣激增，搜索需求增长了11%，流量增长了6%。然而，鉴于新闻消费的周期性特征，预计2025年选举相关兴趣消失后，将出现下滑。 渠道混合： 忠诚度与品牌： 71.2%3.9%品牌化和直接流量忠诚度 行业有机分解：新闻与媒体 洞察： 2024年，该类别的平均访问量尤其高，比上一年增长6%。主要由于这一年是选举年。 The该类别在2024年遭遇了一些干扰。- 英国公司GBNews在美国新闻类别中增长最快，而《新闻周刊》在将他们的政治新闻团队扩大三倍，使有机新闻成为最大的频道时赢得了SEO竞赛。 但观察这些基准，很明显这是一个竞争激烈的市场行业，但也是一个SEO能产生巨大影响的地方——推动平均占所有网站流量的31.7%. 异常地，在这个类别中，它是新兴参与者通常拥有最佳的参与度指标。，表明巨无霸和挑战者仍需努力以保持网站上的有机流量和用户参与度。 成长机会： ●提升用户体验以促进更好的参与度：“新兴玩家”在这方面做得很好——巨头和挑战者可以从中汲取灵感●利用品牌差异化：挑战者应专注于品牌知名度，考虑以下例子：纽约时报（NYT）的55%流量带有品牌标识。 行业专家见解：新闻与媒体 观众从广泛的来源获取新闻，主要新闻品牌占据了大部分访问量。然而，较小的出版商从读者那里获得了更高的忠诚度，较低的访问量在一定程度上被更长的访问时间和每次访问更多的页面浏览量所补偿。 在一个搜索日益趋向对话式并受生成式AI驱动的生态系统中，专业知识是一个显著特点。这将保障您店铺的未来。 作为出版商，最糟糕的事情就是变得让人遗忘。一个通用的新闻网站是一个可替代的网站。变得难以忘怀且不可替代，你将更有可能在搜索领域以及更广泛的范围内拥有稳健的未来。” 小型出版社往往在特定领域拥有强大的编辑专长。然而，主要新闻品牌试图满足所有人的需求。到2025年，我相信强大的品牌将成为新闻和媒体受众增长的主要推动力。无论你是细分市场的出版商还是全球媒体帝国，拥有一个或几个核心编辑优势，以推动你的新闻事业并作为品牌支柱，都是值得的。 巴里·亚当斯 巴里是一位获奖的SEO顾问，同时也是新闻和编辑峰