新能源汽车品牌年度区域整合营销方案【整合营销】【活动铺排】【全案】

EVENT STRATEGY活动策略 新能源车营销趋势 洞察新能源汽车营销，要跳出“传统思维”逻辑，去发掘用户所需所想的个性化服务 消费者希望从产品和服务上获得更多的附加价值，以达成与消费者的情绪默契 活动策略营销趋势 新能源车营销趋势 体验场景化 价值化连结夯实为用户创造的立异价值 场景化营销创造人、车、生活的全面融入 未来品牌营销新模式 以个性化触点构建产品与用户的情感关联，破局电动车营销，增加产品价值标签，以价值信仰融入用户生活，形成品牌认同，从而促进转化率 活动策略 营销趋势 新能源车营销趋势 活动策略营销课题 ｜营销课题｜ #差异化标签# 新能源车款越来越多，但卖点和功能越来越相似，难以区别；原本独特的功能现在已普及。 如何打造差异化标签？如何聚焦用户关注？如何深化用户体验？如何提升线索质量？ 用户的注意力被无数的信息源分散，使得品牌在运营时难以对目标用户保持长期有效地吸引和留存。 消费者需求和期望各异，对车企营销体验的期待持续增强，导致流量转化难以提升。 汽车行业整体营销留资线索与销量增速不成正比，线索质量管理、转化效率提升将会是未来主要目标。 是区域营销面临的主要课题 活动策略 ｜解题打法｜ 打造差异化标签-人格化营销 从讲“优势”到讲“特质” 找寻差异化特征贯穿全营销周期种草，抓稳基盘人群，深化品牌新能源形象，实现声量突围 新上市车型“满配即标配”卷入市场产品配置差距缩小 活动策略 ｜解题打法｜ 聚焦用户关注-精细化运营 从讲“运营”到讲“精营”多个私域阵地联合运营，私域精细化运营撼动用户心智 -用户行为分散，触点和信息获取方式多样化，汽车品牌需要在多个私域阵地布局，增强不同端口用户对品牌的归属感和忠诚度。-不同的用户群体有不同的需求和偏好，通过在多个端口运营，针对不同用户群体提供个性化的内容和服务，提高用户满意度。 行业案例：小鹏P5&P7双车宣传 活动策略 ｜解题打法｜ 深化用户体验-情绪化体验 从讲“体验”到讲“沉浸”紧抓情绪兴趣点，创造沉浸式体验，赢得消费者共情 -单一体验难以撬动用户，厘清用户情感画像，找准情绪痛点和兴趣痒点，打造沉浸式环绕体验，才能攻破用户的心理围城，与用户双向奔赴。 行业案例：极狐行动2.0全国巡回体验 ｜解题打法｜ 提升线索质量-数字化导售 从讲“线索”到讲“导售”数据能力赋能汽车后链路效果提质，拓展增量人群，提升销量营销数字化赋能高效导售 从品牌形象塑造、价值理念传播到全销售流程的消费者沟通，通过数字化营销，打造品牌综合性影响力 系统化营销数据资产沉淀，改变数据管理无序、流程机制冗长、用户信息资源匮乏的状况，采用先进的数字化能力，帮助品牌进行高效精准营销 不再局限于官网、公众号等私域引流，结合不同社媒平台种草转化特点，官方账号直接触达用户构建沟通式用户关系 活动策略 活动策略 区域营销活动策略 ID.7VIZZION 环境安全传播口号： 乐享不同完美平衡BIGIDea生而感不同 BIGIDea：生活中的无限可能/美学与实用的完美平衡/唤醒生活中的灵感 里子面子生而感不同：进化升级/重新定义ID家族/唤醒舒享生活不同感受/务实向新，务实却又敢于追求不一样的新事物 生而纯电，再次进化，焕新纯电新旗舰让你的人生有“里”也有“面”，唤醒舒享新生活解锁生活不同可能，让你大开眼界 3.MARKETING CAMPAIGN CREATIVITY营销活动规划 营销活动规划区域活动规划 营销活动规划区域活动规划 区域七境时空同频启幕ID.7 VIZZION七感生活大有不同 七城文旅局IP联合 讯飞星火AI能力合作 以城市的文化价值为径，让ID.7 VIZZION一路解锁城市新灵感 AIGC解锁更多元互动形式，强大车机系统 让未来更多可能，尽在一念之间 七城玩家互动同步，协力解锁悬念装置，开启ID.7 VIZZION城市文化主题互动空间 ID.7VIZZION add. AIGC互动 现场以生成式AI互动形式，展示更为智能化和更高安全性的驾驶体验 【INSIGHT】真实生活中并不是所有人都喜欢激进与张扬更多人期待一个可靠且可心的好伙伴 S U M M E RC A M P I N G ID.7 VIZZION的光芒并非过曝而尖锐的在越清澈透明的黑夜中它才越会柔和而坚定地显现 国内最纯净0光扰夜空，展开ID.7 VIZZION科技之美与智能之旅聚焦触达目标潜客，使产品价值对接生活场景，建立产品人设 品鉴 营地 黑夜之旅，安全自若 惬意感PLUS,安全感MAX ID.7 VIZZION静态展示区域，深度品鉴&美学打卡大自然的美好与ID.7 VIZZION的科技之美，相得益彰 OBJECTIVEBasic Information ID.7 VIZZIONCentral Park Season ONEBIG PLAYER OF LIFE-生活大玩家·启幕 城市乐享家俱乐部第一季 最hào玩的生活玩家，在上海·ins新乐园 集结一场#头等大事# ID.7 VIZZION“大”事公园 因兴趣相投而集结 ID.7 VIZZION与奥运明星面对面，“大人物”见“大”人物，点燃现场热情 打造用户身份标识，为粉丝提供名人、媒体、车友会会长、车主四种身份识别标签，为粉丝领袖带来专属感 根据积分数量匹配相应等级，激励用户参与平台内容原创，从而提升粉丝活跃度 以城市格调之旅，打造ID.7 VIZZION沉浸式试驾体验深入高价值人群社交圈层，彰显ID.7 VIZZION卓然品味 营销活动规划区域活动规划 I D . 7V I Z Z I O N与 玩 家 共 创 之 旅沉 浸 驾 驶 ， 品 味 卓 然 ID.7VIZZION CITYWALK手册 ID.7 VIZZION线上话题共创以城市玩家作为撰稿人与内容主，共同参与打造玩家社群专属城市Citywalk手记 IP内容合作聚焦中产人群 ID.7 VIZZION XTigerhood太格有物X Wallpaper卷宗 基于城市时尚生活话题，共同发布城市行者专题内容强化ID.7 VIZZION时尚品牌形象聚焦影响城市中产人群 营销活动规划区域活动规划 品牌跨界记录ID.7 VIZZION卓越视界 ID.7VIZZION X Leica 德 国 同 源 的 卓 越 品 质I P联 合以 徕 卡 的 卓 越 印 象 品 质记 录I D . 7 V I Z Z I O N车 主 的 智 享 之 旅 巡展城市先锋设计师ID.7 VIZZION艺术展陈打造 营销活动规划经销商活动规划 经销商活动规划 营销活动规划经销商活动规划 ID.7VIZZION，懂你的智慧化身 让 经 销 商 可 以 与 城 市 人 群 一 起 探 索 城 市 新 生 态 的幸 感 生 活 秀 ， 在 大 自 然 洒 满 颜 色 的 季 节 ， 与I D . 7V I Z Z I O N一 起 蠢 蠢 欲 动 ID.7VIZZION·幸福感周末· 营销活动规划经销商活动规划 /不同于以往的试驾邀约 ｜而是通过三段“精致咖”轻奢享受路线让用户打卡走出常规套路，打造这个周末名副其实的内卷出行！ 幸感周末精致咖的「口腹」路线 #最悦极的老饕周末去哪里逛吃？ 在发达的一线城市从不缺少精致的味蕾 为追求高端品质的高级玩家打卡东区城市异域轻奢餐厅打造一系列触动味蕾的口腹之旅 幸感周末精致咖的「野趣」路线 #最悦极的达人周末去哪里享受？ 在自然资源丰富优美的城市奔赴一场拥抱日月星辰的野营 无论是零经验的露营小白还是驰骋荒野的露营大神为生活玩家们解锁户外新生活 幸感周末精致咖的「轰趴」路线 #最悦极的社牛周末去哪里玩乐？ 玩家指数爆表的都市，怎么缺少高颜值且可玩度超标的轰趴馆 开启社牛们的社交freestyle正确打开轰趴方式为玩家们打造最强娱乐圣地 来自ID.7 VIZZION的白嫖周末 利 用 诙 谐 幽 默 的 搞 怪 事 件 噱 头 ， 吸 引 潜 客 用 户 关 注 ， 助 力 品 牌 出 街 的 同 时 ， 利 用 事 件 效应 为I D . 7 V I Z Z I O N终 端 引 流 ID.7 VIZZION4S店“纯享”计划 ID.7 VIZZION4S店“蹭饭”计划 ID.7 VIZZION4S店服务绝对到位，宝妈周末无处可去，直接一脚4S店，免费看娃，还能享受一顿幸感周末的异域按摩服务！ 赶着饭点儿去4S，纯粹是为了吃饭和洗车，15样荤素单品随便炫！ 营销活动规划经销商活动规划 营销活动规划经销商活动规划 经销商社群运营模板库城市乐享家持续吸引到店 使 经 销 店 不 仅 是 车 主 服 务 的 场 所 ， 更 是 吸 引 城 市玩 家 ，承 接 流 量 聚 变 与 营 销 转 化 的 核 心 引 擎 ID.7VIZZION·Central Park· 活动方式 运营方式 传播途径 以ID.7 VIZZION玩家小程序为主阵地，强化品牌调性，通过地域划分活动地点，辐射车主以外人群 活动素材于ID.7 VIZZION小程序及小红书中传播与展示，打造城市乐享家休闲娱乐社群 经销商线上发起活动，用户线上报名，活动形式以潮流生活为主 营销活动规划经销商活动规划 创造ID.7 VIZZION饱和式试驾场景使用户口碑扩散不设限 ID. 7 V I Z Z I O N为 城 市 而 生 ， 让 更 多 不 设 限 潜 客车 主 种 草 倾 心 ， 让 更 多 边 缘 群 体 看 见 心 头 好 ID.7VIZZION·全民测评· 随时随地的饱和式试驾ID.7 VIZZION口碑密集阵 #千 人 千 面不 设 限 的 试 驾 场 景 “去中心化”的用户试驾场景，使客户试驾路线完全贴合生活。 区域经销商交织密集的用户试驾体验网络，使ID.7 VIZZION口碑不设限 以点带面的影响力，矩阵式影响力扩散 ID.7 VIZZIONVLOG专题高频产出，更多看点 #线 上 平 台 试 驾 体 验 口 碑 聚 合 使用户试驾体验活动以VLOG新式有效留存，将个体线下试驾体验转化为线上内容专题页，形成广泛、长期的产品影响力 I D . 7 V I Z Z I O N年 促 直 播 间「 乱 入 计 划 」 ID.7 VIZZION直播间玩法升级，场景叠加 使经销商直播间叠加更多“乱入”元素打破经销商直播“内卷”局面 使更多场景、异业资源、直播嘉宾加入经销商直播场景，使内容更加有看点，有乐趣，有记忆 ID.7 VIZZION线上玩法新主张 直播打破局限 引 入 更 多 资 源 与 玩 法 ， 助 力 经 销 商 直 播 形 式 打 开 新 创 意 ， 吸 引 潜 客 关 注 与 留 资 车主乱入 优惠乱入 品牌乱入 场景乱入 优惠没有现时与套路只有意外与惊喜使ID.7 VIZZION直播间成为「交个朋友」新现场 ID.7 VIZZION直播间走出经销店乱入商圈/异业门店/户外走到哪，都好玩 不只是经销商的独角戏更与ID.7 VIZZION车主玩在一起，打成一片让车主更有参与感 不只有ID.7 VIZZION还有更多好玩好看玩法更多异业加入玩法联合和朋友玩得更尽兴 使ID.7 VIZZION价值场景进入车主生活场景 更灵活的户外直播方案直播场景更加多元 #扩 容经 销 商 直 播场 景 提供多种户外直播方案形式，使ID.7 VIZZION产品场景融入城市玩家生活场景更直观展示ID.7 VIZZION产品价值与情感连接 品牌直播间横向打通品牌粉丝圈层共享 #提 升经 销 商 直 播 收 益 区域牵头打通异业直播间合作资源，实现经销商端与跨界品牌直播场景横向合作，扩充直播内容与看点，实现运