荷慕品牌形象策划方案

赢在起跑线 市场很大，竞争很激烈，站的高，才能看的远。了解游戏规则的人，才能笑到最后！ 如何赢在起跑线？ 1、清晰全面的市场情况。2、精准细致的品牌规划。3、一见钟情的品牌形象。4、契合市场的产品规划。 本次方案，我们将从以上四个方面进行！ 一、市场概况 目前，国内彩妆品牌三分天下 国内：玛丽黛佳、卡姿兰、兰瑟、毛戈平……日韩：爱丽小屋、VOV、KATE、canmake……欧美：M.A.C、蜜丝佛陀、迪奥、NARS、美宝莲…… 国内热销彩妆品牌策略不尽相同，每个品牌占据一个细分市场 各品牌大致从功能价值、心理价值两个方向上进行品牌定位。 那么，荷慕该何去何从是追随热销品牌，还是另辟疆土？ 我们的建议： 不跟随，做细分市场老大！ 进行功能价值、心理价值双层形象包装 品牌层面：以心理价值定位为主产品层面：以功能价值定位为主 创造一种前所未有的强差异化细分市场 功能价值定位？ 消费者调研发现，多数女性对产品是否伤害皮肤关注度最高！ 荷慕功能价值定位 护肤 荷慕将是市场上第一个功能价值+心理价值进行定位的彩妆品牌。 功能价值心理价值护肤？ 二、品牌规划 忘掉所有概念，探寻下彩妆的本质 彩妆作为一门“美”的艺术，是利用化妆材料在面部进行修饰，“扬长补短”达到美化的效果。 每个人的美丽都是独一无二的，化妆不是为了比赛、跟别人竞争，而是让自己更美丽，散发更多自信。 那么，荷慕正是这样的一个品牌…… 一个帮助万千女性做自信自己，心怀大爱的彩妆品牌！ 一个帮助每个女性绽放自己独一无二美丽的彩妆品牌 Hemer是什么样的人？ 如果将品牌进行拟人化的概括，赋予其生命特征。高度反映消费者的共性特点，从而与消费者产生共鸣， 让消费者认同和爱上这个品牌！ 那么，Hemer究竟是谁？ 有个性的自信女人 性别：女 年龄：16~29岁 爱好：旅行、摄影、艺术、一切富有创意的、与众不同的事物。 价值观：我自信，我美丽 目标消费者洞察 物质层面 她们—— 大多是学生或者职场新人，收入不高美宝莲认知率和使用率较高经常购买化妆品，喜欢有多个化妆品喜欢促销商品，折扣优惠较受欢迎购物相对冲动，在意周围人评价舍得为美丽花钱，有一定质量要求 精神层面 她们—— 对爱情的憧憬或已经开始恋爱思想活跃，喜欢与众不同认为化妆可以增强自信和魅力希望受到更多的关注与爱慕追赶潮流与个性化，在意旁人评价追求梦想，敢于闯荡拼搏 顺着消费者心理 挖掘深层次的心理文化情感 让品牌与消费者之间产生情感共鸣 关键词 不虚伪自信有个性 现在网络语的流行，papi酱的走红，都可以看出她们崇尚真实，吐槽一切装逼行为，渴望做自信有个性的自己。 汲取大千世界里让人痴迷心醉的色彩灵感，将彩妆与自然，彩妆与文化，彩妆与艺术完美融合。打造纯粹、个性、惊艳的品牌气质！ 没有人能够在普罗旺斯那片海面前保持淡定 没有人可以拒绝爱情海的蓝色浪漫 没有人不醉心樱花漫天的粉色天堂 没有人不感动烟雨江南的青色秀丽 以爱之名，拥抱世间一切惊艳，勾勒面容，涂抹唇色，演绎传奇，做最美的自己，万物皆和睦 新视野个性彩妆 完美表现，个性彩妆 追求彩妆与自然，彩妆与文化，彩妆与艺术完美融合 品牌故事·探索篇 是背包客，还是彩妆大师 背包，单反，一个声音在心底呼唤，对自然对世界的爱，启程，出发！为了找寻瑰丽，为了更准确地捕捉时尚灵感，一个人游行世界各地，寻遍世间颜色。凭借对色彩热爱、敏锐感知，以及深厚美学素养，创世纪彩妆品牌——新视野个性彩妆荷慕由此诞生。荷慕坚信，怀揣对自然、对文化、对艺术的爱，每一缕霞光都有自己的含义，每一抹绚丽都饱含诗意。探索人与人、人与自然之间的感动，捕捉万物的色彩碰撞，找到属于自己的色彩，做人群中最美的明星。 品牌故事·理念篇 将世界色彩发挥到极致 荷慕将自然、文化、艺术色彩发挥到极致，利用现代科技，再现大千世界的惊艳。独有科技技术，加上前卫的色彩视野，不同于其它品牌的色彩、质感，将荷慕品牌快速推向时尚宠儿。荷慕完美的色彩表现力，细腻的质感，让每一位拥有荷慕品牌的爱美人士，从此都爱上自己，爱上这个品牌。 品牌故事 拒绝平庸，颠覆传统，淋漓尽致展现每位女性独有魅力，这就是Hemer。为了找寻瑰丽，一个人游行世界各地，寻遍世间颜色。凭借对色彩热爱、敏锐感知，以及深厚美学素养，创世纪彩妆品牌——新视野个性彩妆Hemer由此诞生。 “做纯粹、个性、惊艳女人”是Hemer品牌一直以来坚持的信念，加上多年护肤经验，Hemer不断探索，不断创新，首创完美色彩肌肤理论，极致表现每位女性独特魅力。Hemer极致诱惑口红，精湛表现力演绎女人极致魅惑，成为万千女性争相拥有的一支。 完美的色彩表现力，细腻的质感，光与影的层次感，让每一位拥有Hemer产品的爱美人士，从此都爱上自己，爱上这个品牌。 荷花粉R:255 G:123 B:154#ff7b9a莺萝红R:220 G:9 B:60#dc093c碧玺紫R:175 G:5 B:76#af054c鸢尾蓝R:25 G:23 B:146#191792 泽漆绿R:219 G:243 B:67#dbf343凌霄橙R:255G:75B:38#ff4b26欧泊蓝R:27G:242B:247#1bf2f7睡莲蓝R:23G:93B:243#175df3 三、品牌形象 品牌形象 品牌LOGO 品牌主画面 2 品牌LOGO 创意出发点 1.字体 简约大气低调字体，部分字母做变形，形成视觉记忆。 2.元素 荷花（品牌名联想）、蝴蝶（蜕变、惊艳）、爱心（心怀大爱） 3.颜色 体现品牌心怀大爱、专业、高档的荷花粉、黑色、金色。 方案一 中英文LOGO灰底展示效果 中英文LOGO黑底展示效果 中英文LOGO黑底展示效果 中英文LOGO粉底展示效果 方案二 中英文LOGO灰底展示效果 中英文LOGO黑底展示效果 中英文LOGO黑底展示效果 中英文LOGO粉底展示效果 方案三 荷慕英文LOGO灰底展示效果 荷慕英文LOGO黑底展示效果 荷慕英文LOGO黑底展示效果 荷慕英文LOGO粉底展示效果 品牌主画面 品牌形象重点表现的内涵 荷慕彩妆品牌气质纯粹个性惊艳 视觉风格 专业、大胆前卫、强调个性 追求彩妆与自然，彩妆与文化，彩妆与艺术完美融合。 从视觉构成的五个方面界定风格标准 人物：体现带给消费者的品牌感受 色彩：体现品牌定位的调性 场景：体现品牌风格的象征性视觉要素 版式：清晰信息传达层次 创意：突出表现核心内涵 人物（人物角色选择） 荷慕是帮助女性变美，围绕视觉风格：专业、前卫、个性，有一种最适合的人物。 艺术彩妆大师 彩妆大师专业、善于挖掘每个人身上的美的人物形象，吻合品牌的视觉风格。 2品牌主画面 色彩 借鉴大自然里一切五颜六色，视觉冲击大的色彩源，体现荷慕品牌纯粹、个性、惊艳内涵，更表现品牌广阔视角，带给消费者全新的视野。 2品牌主画面 场景 突出表现大自然鬼斧神工，瑰丽惊艳的画面，并融入象征探索、寻找、发现的场景。如：单反、放大镜、潜水镜等。 排版 借鉴奢侈品牌大气、简洁、聚焦的排版，信息层次传递分明，更表现品牌高端、专业。 2品牌主画面 创意 借鉴爱丽丝梦游仙境童话故事氛围，大小颠倒，强烈反差，表现荷慕汲取大千世界色彩，突出荷慕产品惊艳气质，让人爱慕，想要拥有。 创意参考 产品包装 先来看看我们的对标品牌 品牌定位：新艺术彩妆，高性价比艺术彩妆品牌理念：自由、创意、艺术广告语：当艺术爱上彩妆品牌风格：色彩丰富艳丽，将艺术融于设计 玛丽黛佳·眼部 玛丽黛佳·唇部 品牌定位：好莱坞百年彩妆品牌理念：无需天然之美，魅力任你创造广告语：化妆师的化妆品品牌风格：经典、大牌 蜜丝佛陀·眼部 玛丽黛佳·脸部 玛丽黛佳·唇部 总结： 玛丽黛佳 专业、时尚、艺术的品牌形象以黑色为主色系，辅以各种艳丽色彩，追求艺术与彩妆的融合美中不足的是不同系列之间，设计参差不齐，眼部系列较为突出。 蜜丝佛陀 好莱坞、经典、大牌的品牌形象以黑色、金色等经典色为主色系，辅以其它单色美中不足的是整个系列色彩较为老气，不够年轻。 从设计角度，如何在产品包装上建立品牌感？ 1.包装风格统一，增强品牌感 2.设计规范，统一的视觉系统 3.颜色运用统一 怎样的产品包装，才能完美表现荷慕“新视野个性彩妆”？ 产品包装上从3个方面表现品牌风格，形成视觉记忆点： 1.颜色调性2.设计风格3.设计元素 在不同产品和不同环境下都做到统一视觉效果！ 1.颜色调性 方案一：以黑色为主色系（大面积），搭配其它艳丽单色（小面积），用色大胆。 1.颜色调性 方案二：以黑色为主色系，搭配绚烂油画色彩（大面积），用色大胆。 2.设计风格 3.设计元素 方案一：绚烂艺术花卉，油画图案。 3.设计元素 方案二：五彩颜料 3.设计元素 方案三：五彩霓虹灯 3.设计元素 方案四：五彩动物 色彩规范 品牌主色调：荷花粉 色彩规范与应用 品牌辅助色 包装形象 方案1 方案2 四、产品规划 核心策略 1.以功能价值定位为主，强调产品的护肤功效！2.打造系列爆品，直击消费者痛点！3.后期加大力度开发眼影、口红多色彩系列爆品，以支撑品牌新视野个性彩妆定位！ EYES眼妆·魔法大眼系列 魔法大眼·极细不晕染眼线笔魔法大眼·持久防水眼线笔魔法大眼·柔滑立体眉笔魔法大眼·根根分明纤长睫毛膏 FACE脸部·真我系列 真我·立体小脸防晒粉饼真我·净透无瑕弹弹粉饼真我·水润无瑕亲肤粉底膏真我·水润空气感亲肤散粉真我·水润无痕遮瑕膏真我·水润柔肤防晒隔离霜 LIPS唇部·极致诱惑系列 极致诱惑·流光锁色口红 鉴于时间、篇幅问题，后期产品开发、产品规格、产品命名、价值诉求、单品优势卖点、传播推广、促销策略等全套产品策略方案待下次工作完成 本案总结 品牌定位：新视野个性彩妆 品牌形象：大胆前卫，强调个性，追求彩妆与自然，彩妆与文化，彩妆与艺术完美融合产品规划：眼部魔法大眼系列，脸部真我系列，唇部极致诱惑系列 罗马非一日建成，万丈高楼平地起！ 创立一个品牌容易，打造一个品牌不容易，打造一个经久不衰的品牌更难，唯有周密的战略规划，以及落地可实施的阶段性策划方案，方能突围。 下一步亟需工作： 产品策划 传播策划 促销策划 渠道策划 THANKYOU