2023中国·肥西第六届荷花文化节暨第八届山南长庄夜游肥西赏荷会策划方案

2023年中国·肥西第六届荷花文化节暨第八届山南长庄夜游肥西赏荷会 -策划方案- XXXX传媒策划呈现 PLANNINGSCHEME2023/06 目录CONTENT 01 02 03 04 传播规划丨资源简介 活动背景丨活动目的丨活动主题 文化丨产业丨内容丨视觉设计｜场景氛围丨人员推荐 活动表达及概括活动策略及内容活动传播与推广 搭建施工管理｜推进计划｜人员管理｜预案措施 执行管理 活动表达及概括 活动背景丨活动目的丨活动主题 活动背景/宏观政策背景 2023乡村振兴新阶段 乡村振兴与全域生态旅游相得益彰！ 背景解读——肥西县层面 聚焦产城人·打造新中心 深入实施乡村振兴和产业集群发展战略，构建文旅产业一体化发展轴 一是聚焦建设乡村振兴“全域融合”新空间，千亿肥西领跑“乡村振兴先行示范区”,推动品质城市与美丽乡村交相辉映，打造践行新发展理念的现代创新活力县城。 二是聚焦培育乡村振兴“数字赋能”新产业，推动数字经济与三大产业深度融合，打造先进要素引领赋能的现代高质产业县城。三是聚焦创造乡村振兴“幸福美好”新生活，推动公服供给与市民期盼精准匹配，打造智慧高效优质均衡的现代宜居宜业县城。 推动数字全方位赋能新基建、新制造、新农业、新消费，积极培育发展以数字为特征的新经济产业，做大做强以智造为引领的先进制造业，大力培育以乡村为场景的现代乡村产业，持续壮大以创意为内核的文旅产业。 背景解读——山南镇层面 花漾山南·荷花表达 全域生态旅游发展理念下，积极主动融入新发展格局，抓抢重大机遇 因荷扬名，发展文化旅游，打造肥西名片。荷花文化节，是肥西农业的新型产业形态，经济社会发展的新亮点，在休闲农业旅游旺盛的需求下，把握“休闲农业旅游”的契机，打造“特色旅游名片”，通过对产业链的包装和荷花品牌旅游产品的打造，使肥西荷花成为肥西展示的窗口、城市的符号、文化的标识。 以荷为媒，促进产业融合，实施乡村振兴。围绕“产业振兴、乡村振兴”元素，以荷为“媒”、以莲为“线”，实现荷花各级产业融合发展，拉动乡村振兴发展进入快车道。 荷花节的举办对当地居民增收致富起到了推动作用，疫情解封后的背景下，经济亟须提振，需要节会营造场景带动消费，以节会引领乡村振兴。 同时，前五届荷花节的举办获得了较好的市场反馈，初步建立了市场品牌，这一品牌及背后的荷文化需要得以延续传承。做到荷花节品牌的延续和IP文化传承。 活动目的 一次表达政府、产业、民生的乡村旅游盛会。 •1、政府政策产业表达：通过此次办节展现肥西县山南镇政府在落实国家乡村振兴战略、推动荷花生态产业发展、提高人民生活水平方面所作的工作，同时向外界展示山南镇所拥有宜居、宜游、宜投资、宜成功、宜发展的良好政商投资环境。 •2、塑造地方性节庆品牌：打造花漾荷花季成为肥西县乡村振兴表达的一部分和对外的一张生态人文旅游名片，并以此拉动产业发展，以节引流、以节招商引资、以节兴产，提高人民收入水平和生活水平。 •3、民生幸福生活表达：基于公园城市发展理念和乡村振兴规划下，让当地居民参与其中，以此体现肥西县人民的精神文明建设成果和幸福感，构建和谐山南，美好家乡，热情好客肥西人。 活动价值 基于「乡村振兴」背景下肥西县荷藕产业的发展与表达。 以本次肥西县荷花节为引，通过「内容策划、产业赋能、资源嫁接、传播推广」等方式： •扩展一产业态：发展以荷藕系列、河鲜鱼系列的生态食材及其衍生加工产品，助力肥西县乡村振兴 •打造荷花节文创产品：以一产带三产，通过知名荷藕文化IP打造具有肥西县特色的文创系列产品 •助力肥西县乡村振兴产业：通过此次办节，发展集“休闲观光农业+乡村生态旅游+原生态特色食材”为一体的肥西县乡村振兴产业体系，并以此为基础，发展荷香旅居、荷香民宿、荷香游玩等配套产业。最终达到「经济效益、社会效益与生态效益」共同发展的目的。 活动主题（推荐） 海荷 ·夏遇荷” 淮军故里别样红·‘荷’力绽放创新都 一场乡村振兴与全域生态旅游产业融合发展的价值盛会 2023年中国·肥西第六届荷花文化节暨第八届山南长庄夜游肥西赏荷会 花漾荷你有约 2 活动策略及内容 文化丨产业丨内容丨视觉设计｜场景氛围丨人员推荐 活动策略-文化 活动策略－文化 荷文化新表达新演绎 出淤泥而不染·濯清莲而不妖 作为圣洁和坚贞的象征，本次荷花节拟通过将“夏遇荷”形象拟人化的方式创新表达和全新演绎，形成肥西荷花节的IP标签，提高荷花节的品牌高度、传播高度。 活动策略－产业 规模化差异化体系化 以节促产、一产带动三产；促进肥西县乡村振兴产业体系融合发展。 •以荷花节为契机，将肥西生态产业及产品规模化、体系化；并利用荷花节流量进行推介 •一产带三产，开发具备肥西地域文化与特色文化的文创产品，打造独有的肥西荷花节文创IP •以节促产，以荷花节为引，为肥西乡村振兴产业体系的布局发展引流 产业发展规划建议一： 可采取生态产品市集进行肥西特色生态产品的展示、推广，并在后期形成规模化、体系化。 将肥西荷藕系列产品、河鲜鱼、生态农产品等特色生态产品通过市集的形式展示 产业发展规划建议二： 利用高代表性的荷花文化节IP进行文创产品的设计与开发，打造具有肥西荷花节特色的文创产品。 哪吒大鱼海棠宝莲灯何仙姑 ... 产业发展规划建议三： 以节引流，利用此次荷花节平台为肥西县山南镇后续民宿、农家乐、露营营地等乡村旅游与乡村振兴产业发展布局积累经验与人气。 活动策略－内容 1+N内容组合 开幕式+荷花节系列活动 创新高度开幕式+体验沉浸式系列活动 开幕式有高度；系列活动有宽度 内容整体规划-预热及开幕式爆点活动 三大主题活动联合发力阶段性持续引爆荷花节 花漾荷你有约 夏遇荷IP形象 花漾荷花宴 美陈互动 开幕仪式 特色展示 前期预热内容规划： 《荷你相约讲好荷花文化故事，广泛沉浸式参与。 全新梳理肥西荷花节文化文脉、将“夏遇荷”拟人形象化，塑造主题IP，形象化，出水芙蓉的荷花仙子，全程为肥西县第六届荷花文化节代言 《夏遇荷·荷花仙子》IP形象 内容整体规划 花漾|“舌尖上的荷花”美食盛宴 荷花节，除了欣赏争相斗艳的荷花，怎么能少了与莲藕相关的美食，现场展现由新鲜莲藕制成的美味，藕片、藕汤、藕粉、一道道独具特色的美食，让人应接不暇。 内容整体规划 荷你|美陈互动装置 内容整体规划 荷你|美陈互动装置 内容整体规划 荷你|美陈互动装置 内容整体规划 荷你|美陈互动装置 内容整体规划－开幕式 2023年中国·肥西第六届荷花文化节暨第八届山南长庄夜游肥西赏荷会 主办单位： 中共肥西县委员会、肥西县人民政府承办单位： 中共肥西县委宣传部、肥西县文化和旅游局、共青团肥西县委员会、丰乐镇人民政府、山南镇人民政府举办时间： 2023年7月8日－9日(17:00-20:30)周六和周日（二天）举办地点： 山南镇长庄村 开幕仪式盛大启动-流程规划 一、领导致辞/推介/签约 领导和嘉宾致辞环节|肥西荷花节品牌与产业推介|肥西荷花节全域融合签约仪式|荷花生态研学基地授牌 二、肥西荷花节开幕仪式 创意启动仪式：荷花池干冰启动仪式； 三、主题情景剧 内容大纲：舞蹈+剧情人物演绎 演艺荷花节品牌故事+演绎肥西县当地领导团队们对荷花节和乡村产业发展付出耕耘的背后故事和对未来展望和目标。 四、开幕式主题文化舞蹈系列节目 开场大秀节目：《只此荷花》、《爱莲说》 五、定制编排《乡村振兴下的肥西更美丽》节目 编排反映肥西当地居民美好生活和乡村振兴成果的原创节目 六、“荷”你一起心跳 邀请合肥潮流乐队带领现场摇滚青年来一场夏日音乐会 七、特别展示：北极光主题表演+烟火秀 开幕式流程规划－详述 效果仅示意 开幕式流程规划－详述二、肥西荷花节开幕仪式 主舞台前方定制一个荷花池造型，在等到开幕仪式环节的时候，邀请领导移步到荷花池旁，每位领导手持 道具杯，跟着大屏倒计时视频，向池中倒入热水，池子缓缓流出水雾。大屏定格主题画面 开幕式流程规划－详述 三、主题情景剧/小品 内容大纲：舞蹈+剧情人物演绎 演艺荷花节品牌故事+演绎肥西县当地领导团队们对荷花节和乡村产业发展付出耕耘的背后故事和对未来展望和目标。 效果仅示意 开幕式流程规划－详述 四、开幕式主题文化舞蹈系列节目 开场大秀节目：《只此荷花》、《爱莲说》 效果仅示意 开幕式流程规划－详述 五、定制编排《乡村振兴下的肥西更美丽》节目 编排反映肥西当地居民美好生活和乡村振兴成果的原创节目 效果仅示意 开幕式流程规划－详述 五、备选节目:女子十二乐坊 效果仅示意 开幕式流程规划－详述 六、“荷”你一起心跳 邀请合肥潮流乐队带领现场摇滚青年来一场夏日音乐会 七、特别展示－北极光氛围营造 “北极光”震撼来袭！以网红、好玩、有趣、美学、科学、互动、体验沉浸式艺术呈现给你的视觉盛宴。震撼3D效果行于其上，从各个角度震撼你的心灵！浪漫北极，近在咫尺。一睁眼就是绚丽的夜景。在这极光之下我们遇见那个对的人。 七、特别展示－主题烟花秀氛围营造 主题烟花秀表演 氛围营造，打造品质盛会 内容整体规划-后续持续性活动规划 后续活动持续不断全方位多角度展示肥西荷花节 延伸荷花节价值 荷产品展销 国风汉服打卡 荷花主题研学 捉鱼摸虾体验 露天音乐会 内容整体规划－持续性内容 2023年中国·肥西第六届荷花文化节暨第八届山南长庄夜游肥西赏荷会 •荷香集市-荷产品、特色农产品展销 •荷颜悦色-汉服国潮秀、荷花仙女汉服大片拍摄 •荷家欢乐-创意DIY、荷花主题研学 •荷乐无穷-捉鱼摸虾体验丨采莲采藕体验 •荷堂乐色-露天音乐会 “荷香市集”-荷藕产品、农特产品、文创产品展销 时间：活动开幕式、活动期间周末两天（后续确定） 地点：选择1.景区入口通道；选择2.开幕式区域的左右两边 效果仅示意 效果仅示意 内容：活动现场设计搭建规模化、统一化的展销点位，用统一的产品标识将肥西县当地的荷藕产品、生态食材、美食特产、荷藕文创产品集合到一起，为肥西县本地特色品牌商家提供一个展示荷销售产品的平台，吸引现场游客购买，传播并推动肥西县特色乡村振兴产业发展。建议产品：按肥西县相关单位提供具有肥西县特色的市集产品。 “荷香市集”荷产品、文创产品展销展销摊位、统一标识设计包装 效果仅示意 “荷颜悦色”-汉服国潮秀、荷花仙女汉服大片拍摄 表演时间：开幕式当天、周末； 表演内容：汉服国潮秀、荷花仙女汉服大片拍摄荷花仙女：专业汉服模特8－10名 表演区域：荷塘区和栈道廊桥处 技术支持：合肥摄影家协会、摄影爱好者 活动意义：展现国潮文化；吸引游客参观驻留；刺激周边农家乐消费；筛选景区优质宣传素材 “荷家欢乐”-创意DIY、荷花主题研学 活动时间：贯穿活动全程 活动内容：荷花主题插花DIY活动；带着孩子们、父母们一同赏荷花之美，学习荷花的科普知识，创作荷花花艺作品，以荷传情，感受荷花中的文化渊源 目标人群：所有游客 活动奖励：作品自行带回 活动意义：吸引更多的游客参与；通过游客制造内容，进行荷塘景区更广泛的传播 效果仅示意 “荷乐无穷”-捉鱼摸虾体验、采莲采藕体验 活动时间：贯穿活动全程（前提可实现） 活动内容：捉鱼摸虾体验、采莲采藕体验、剥莲吃瓜比赛夏季特色游戏 规划区域：需在荷塘景区单独开设体验区域，并做好相应的避暑、防水、服装、道具配套服务内容活动意义：将荷花文化与旅游体验相结合，以沉浸体验式的乡村旅游项目打造差异化 效果仅示意 “荷塘乐色”-露天音乐会 开幕式当天晚上，主舞台将启动“荷塘月色”露天国风音乐会，拟邀请专业古筝、民乐演奏家及知名乐队在活动区间进行现场表演。让游客在欣赏荷莲美景同时呈现一场高品质的音乐秀，提升活动调性，吸引游客参观留驻。 表演区域：园区主要观景区域（后续确定）表演内容：乐器演奏；乐队、知名演唱 氛围布置：荷花节主题布置 效果仅示意 活动策略－视觉设计／场景氛围 1+