九牧品牌形象TVC创意方案

O B J E C T I V E 制 作 一 条2-3分 钟 的 品 牌 形 象 片 ，全 面 展 现九 牧 母 品 牌 以 及 旗 下 五 大 子 品 牌 的 品 牌调 性 与 独 特 风 格 ，向 外 界 展 示 九 牧 集 团 品 牌 家 族 形 象。 本次品牌形象片需要完成3大目标 提升品牌与消费者的情感沟通帮助品牌加深消费者认同 提升经销商以及用户对品牌家族的解读，取得更高的产品认可度 满足对外招商等会议的观众以强烈的视觉冲击和审美感受 市场上的卫浴品牌在讲什么？ 箭牌卫浴 以 智 能 为 核 心 目 标 ，致 力 于 “ 改 善 人 们 的 卫 浴 生 活 品 质 ” ，以 品 质 提 升 人 们 的 家 居 幸 福 感 。 科勒 创 造 丰 富 舒 适 的 生 活 文 化 在 卫 浴 市 场 ，产 品 和 品 牌 形 象 高 度 同 质 化 ，九 牧 要 如 何 超 越 市 场 竞 争 ，建 立 独 特 的 品 牌 形 象 ？ 在当今时代下，让我们重新思考下人和卫浴空间的关系： 每一天都从浴室开始，以抖擞的面貌迎战世界；每一天都从浴室结束，卸下满身的疲惫静享生活。 每一天里，人们的情绪越来越难得到充分的释放，但在浴室之中，空间给现代人短暂的休憩之地，在这里逃避、缓释、调整、卸下包袱，甚至打回原形… 浴室于现代人而言，是短暂的停歇场所，是盛放情绪与秘密的空间，是真实展现自我的天地。 对于中高端用户来说他们忙着工作，忙着生活他们实现了从置家到质家但个人时间和空间被无限挤压他们匆匆前行渴望着拥有自己的一方天地安放疲倦的灵魂 引 领 未 来 智 能 空 间 ， 创 造 极 致 居 家 体 验 九牧卫浴深耕高端卫浴领域，以智能核心技术不断引领行业发展。未来，九牧将继续秉承“全球智能卫浴领跑者”的品牌理念，致力于引领未来智能空间，持续为全球用户创造美好家居生活新体验。 打 造 舒 适 生 活 空 间 ， 释 放 用 户 真 实 自 我 九牧卫浴秉承“让生活空间更健康舒适”的使命，依 托 精 湛 的 工 艺 、 非 凡 的 设 计 、 领 先 的 科 技 ，以智能化、定制化产品，打造个性化的个人专享空间，让用户在浴室中释放真实的自我。 你带上笑的面具，行走于喧嚣的尘世，走过太多人的世界，却找不到属于自己的角落。 在这里，你就是主角，小小的一方天地，是专属你的个人世界。 在这里，遇见你的世界 在画面上，以水作为视觉元素，以主角使用九牧产品后，身边的居家场景便转换到自然场景为主要表现形式，通过场景化的表达，展示人们在使用九牧构造的空间中，人们走进属于自己的世界。 影 片创 意 文案上，以抽象大气的旁白表达品牌与产品理念，并以写实字幕传达品牌利益点，以此呈现九牧给用户打造的个人世界。 《在 这 里 ， 遇 见 你 的 世 界》 忙碌工作之余一处24小时舒适的空间用每时每刻的温度营造悉心关怀用每一平方的体贴遇见百变生活 无关大小自成天地这里是永远的生活圆心 千回百转从至奢至华回归至简 在这里，遇见你的世界九牧全球智能卫浴领跑者 在晨起之后、入夜之前身之所处、目之所及皆是不经意的细节和关心 影片文案 大音稀声，大象无形把不将就延伸到每个角落用智慧唤醒想象以空间之美，标榜生活品味鱼和熊掌亦能兼得 在这里把脑海搬进山海让眼界住进视界独守静处读懂心之所向 画 面 演 绎 旁 白 ： 以 空 间 之 美 ， 标 榜 生 活 品 味 九 牧 始 终 坚 持“ 以 用 户 体 验 为 中 心 ” 的 核 心价 值 观， 以“ 让 生 活 空 间 更 健 康 舒 适 ” 为 使命， 以 旗 下 五 大 品 牌 ：九 牧 奢 定 、 小 牧 优 品 、睿 鸥R E O U各 子 副 品 牌 及 国 际 品 牌 法 国T H G、德国P O G G E N P O H L， 持 续 为 全 球 用 户 创造 美 好 家 居 生 活 新 体 验 。