中东和北非媒体及娱乐展望2024-2028

中东和北非（MENA）的媒体和娱乐市场预计在未来几年将稳步增长，预计到2028年行业收入将增长30亿至180亿美元。增长主要受数字化转型驱动，预计其市场份额将从71%增长到74%，远高于全球平均市场份额预测的68%。总广告支出预计将首次超过消费者支出，到2028年达到51%。

增长驱动力

1. 数字化转型：数字化转型将继续推动市场增长，占整个市场的74%份额，高于全球平均68%。
2. 高端视频和游戏内容需求上升：消费者支出预计将增长3.7%（2024-2028年），远高于全球2.7%的平均增长率。
3. 主导市场：沙特阿拉伯和阿联酋将继续主导该地区，其收入份额将从64%增长到66%。

关键趋势

1. 网络广告引领增长

• 网络广告将成为MENA地区娱乐板块最强势的媒体，预计2024-2028年复合年均增长率（CAGR）为7%。
• 互联网广告市场预计将增长7.2%（付费搜索广告7.1%，显示广告7.1%，内部广告1.3%）。
• 埃及市场预计将增长最快（9% CAGR），主要受宽带渗透率提升驱动。

2. 视频内容持续扩张

• 订阅视频点播（SVOD）市场份额仍领先于按需广告视频（AVOD），但AVOD增长速度更快（10.3% vs 5.1%）。
• 视频流媒体服务预计将以6.9%的CAGR增长，影院收入以7.9%的CAGR增长。
• 沙特阿拉伯和埃及的屏幕数量将每年增长3%，本地内容（如曼杜布）日益受欢迎。

3. 游戏产业蓬勃发展

• 游戏市场以4.4%的CAGR增长，主要受休闲移动游戏驱动（6.6% CAGR）。
• 电子竞技吸引顶尖团队和球员，赞助和媒体版权成为主要收入来源。
• 主机和PC视频游戏预计将以1.6%的CAGR增长，游戏广告以1.6%的CAGR增长。

4. 出版业转向数字

• 数字报纸和杂志广告支出增长速度高于全球（7%和3%），但印刷广告下降速度更快（10%和6%）。
• 出版业收入预计将以2.1%的CAGR下降，数字出版增长未能抵消印刷订阅和广告收入下降。
• 电子书市场预计将以5.1%的CAGR增长，远超印刷书的0.5%。

5. 音频流媒体扩张

• 音乐流媒体收入预计将以9.4%的CAGR增长，是全球增长（4.3%）的两倍多。
• 付费音频流媒体增长速度（10%）快于广告支持流媒体（7%），到2028年将占数字音乐流媒体收入的90%。
• 沙特阿拉伯和阿拉伯联合酋长国将贡献72%的现场音乐收入，推动该领域稳定增长。
• 播客需求增长迅速，预计年复合增长率为5.9%，到2028年每月听众将达到1300万人。