中东和北非(MENA)媒体和娱乐市场预计在未来几年将稳步增长,总收入预计将增长30亿至180亿美元至2028年,主要由数字化转型驱动。市场增长的关键趋势和预测如下:
市场增长与数字化转型
- 整体市场增长:预计市场收入将增长30亿至180亿美元至2028年,与全球市场保持一致。
- 数字化转型:数字化占市场份额将从71%增长至74%,远高于全球68%的平均水平。
- 广告支出:总广告支出预计将首次超过消费者支出,至2028年占比51%。
- 消费者支出:预计将增长3.7%(2024-2028年),远高于全球2.7%的平均增长率。
- 主导市场:沙特阿拉伯和阿联酋将保持主导地位,其收入份额将从64%增长至66%。
网络广告与多元化
- 网络广告引领:网络广告将成为最强势的媒体板块,预计以7.2%的CAGR增长。
- 广告形式:付费搜索广告(7.1%)、显示广告(7.1%)和内部使用(1.3%)均将实现显著增长。
- 互联网广告扩张:埃及市场预计增长最快,CAGR为9%,得益于宽带渗透率提升。
- 程序化技术:将推动数字广告效率提升,例如StarzOn平台的广告模式。
视频与流媒体
- OTT订阅:预计到2028年,OTT订阅用户总数将达到2100万,SVOD市场份额仍高于AVOD。
- 流媒体增长:流媒体视频服务CAGR为6.9%,付费流媒体收入预计将增长10%。
- 影院扩张:影院收入预计以7.9%的CAGR增长,屏幕数量每年增长3%,尤其沙特阿拉伯和埃及。
- 订阅收入:OTT订阅收入年增长5.1%,持续超过电视订阅收入(3%)。
游戏与电竞
- 游戏产业:预计以4.4%的CAGR增长,主要由休闲移动游戏驱动。
- 移动游戏:休闲移动游戏CAGR为6.6%,远高于主机和PC游戏(1.1%和0.2%)。
- 电竞增长:电子竞技领域将显著增长,得益于政府投资和赛事影响力。
- 广告与收入:视频游戏广告CAGR为1.6%,电子竞技赞助和媒体版权潜力巨大。
出版业转型
- 数字转型:数字出版增长未能抵消印刷订阅和广告收入下降,发布收入预计以2.1%的CAGR下降。
- 发行量下降:报纸(4.3%)、杂志(3.2%)发行量持续下降,但广告收入(报纸0.6%,杂志2.4%)仍有所增长。
- 电子书增长:电子书CAGR为5.1%,远超印刷书(0.5%)。
- 新闻消费:社交媒体成为主要新闻来源,76%阿联酋和63%沙特阿拉伯消费者偏好社交媒体获取新闻。
音频市场
- 音频增长:音频市场预计以5.6%的CAGR增长,数字流媒体(9.4%)增长最快。
- 流媒体观众:数字音乐流媒体收入CAGR为9.4%,是全球4.3%的两倍。
- 播客需求:沙特阿拉伯播客听众预计每年增长4.4%,至2028年达1300万人。
- 付费音频:付费音频流媒体增长速度(10%)快于广告支持流媒体(7%),至2028年占数字音乐流媒体收入的90%。
- 现场音乐:沙特阿拉伯和阿联酋贡献72%的现场音乐收入,预计领域稳定增长。