中东和北非（MENA）媒体和娱乐市场预计在未来几年将稳步增长，总收入预计将增长30亿至180亿美元至2028年，主要由数字化转型驱动。市场增长的关键趋势和预测如下：
市场增长与数字化转型
- 整体市场增长：预计市场收入将增长30亿至180亿美元至2028年，与全球市场保持一致。
- 数字化转型：数字化占市场份额将从71%增长至74%，远高于全球68%的平均水平。
- 广告支出：总广告支出预计将首次超过消费者支出，至2028年占比51%。
- 消费者支出：预计将增长3.7%（2024-2028年），远高于全球2.7%的平均增长率。
- 主导市场：沙特阿拉伯和阿联酋将保持主导地位，其收入份额将从64%增长至66%。
网络广告与多元化
- 网络广告引领：网络广告将成为最强势的媒体板块，预计以7.2%的CAGR增长。
- 广告形式：付费搜索广告（7.1%）、显示广告（7.1%）和内部使用（1.3%）均将实现显著增长。
- 互联网广告扩张：埃及市场预计增长最快，CAGR为9%，得益于宽带渗透率提升。
- 程序化技术：将推动数字广告效率提升，例如StarzOn平台的广告模式。
视频与流媒体
- OTT订阅：预计到2028年，OTT订阅用户总数将达到2100万，SVOD市场份额仍高于AVOD。
- 流媒体增长：流媒体视频服务CAGR为6.9%，付费流媒体收入预计将增长10%。
- 影院扩张：影院收入预计以7.9%的CAGR增长，屏幕数量每年增长3%，尤其沙特阿拉伯和埃及。
- 订阅收入：OTT订阅收入年增长5.1%，持续超过电视订阅收入（3%）。
游戏与电竞
- 游戏产业：预计以4.4%的CAGR增长，主要由休闲移动游戏驱动。
- 移动游戏：休闲移动游戏CAGR为6.6%，远高于主机和PC游戏（1.1%和0.2%）。
- 电竞增长：电子竞技领域将显著增长，得益于政府投资和赛事影响力。
- 广告与收入：视频游戏广告CAGR为1.6%，电子竞技赞助和媒体版权潜力巨大。
出版业转型
- 数字转型：数字出版增长未能抵消印刷订阅和广告收入下降，发布收入预计以2.1%的CAGR下降。
- 发行量下降：报纸（4.3%）、杂志（3.2%）发行量持续下降，但广告收入（报纸0.6%，杂志2.4%）仍有所增长。
- 电子书增长：电子书CAGR为5.1%，远超印刷书（0.5%）。
- 新闻消费：社交媒体成为主要新闻来源，76%阿联酋和63%沙特阿拉伯消费者偏好社交媒体获取新闻。
音频市场
- 音频增长：音频市场预计以5.6%的CAGR增长，数字流媒体（9.4%）增长最快。
- 流媒体观众：数字音乐流媒体收入CAGR为9.4%，是全球4.3%的两倍。
- 播客需求：沙特阿拉伯播客听众预计每年增长4.4%，至2028年达1300万人。
- 付费音频：付费音频流媒体增长速度（10%）快于广告支持流媒体（7%），至2028年占数字音乐流媒体收入的90%。
- 现场音乐：沙特阿拉伯和阿联酋贡献72%的现场音乐收入，预计领域稳定增长。
