中国药物市场及医疗大数据赋能药企市场准入分析
中国药物市场整体概览
2023年中国药物市场呈现恢复性增长，医院全终端整体药物销售同比增长4.7%，其中化药和生物药增速为3.8%，中药增速为8.7%。实体药店药物销售平稳增长，同比增速为2.9%，化药和生物药增速为5.4%，中药增速为-0.6%。网上药店药物销售延续增长态势，同比增速达29.6%，化药和生物药增速为31.6%，中药增速为25.6%。
热门领域数据洞察与研判
市场分化与热门领域
中国药品市场分化明显，分为快速增长市场（抗肿瘤药物、镇痛等）、正增长市场（糖尿病药物、血液用品等）和萎缩市场（系统用抗菌药、抗血栓形成药等）。抗肿瘤药物市场占比最高，抗体药物市场快速增长，2021年起超越抗菌药成为销售额最高领域，2018-2023年复合增速为31%。生物医药行业快速发展，肿瘤为研发最热门疾病领域，2023年受理I类新药中肿瘤领域占比超过一半。
神经系统药物市场
CNS是全球第三大热门研发领域，中国排名第二，美国主导。中国CNS市场存在未满足的临床需求，主要细分领域包括阿尔兹海默症、帕金森氏病、治疗酒精依赖、治疗阿片依赖和多发性硬化症。AD是CNS最热门的细分领域，研发热门靶点包括Aβ、Tau、ACHE、Amyloid，研发失败率较高，20年来仅2款AD药物获FDA批准上市。国内多家企业布局AD药物，多款已进入临床II/III期。
改良型新药市场
改良型新药兼具临床优效性和研发优势，预计2030年国内市场规模将突破4200亿元。2.2类和2.4类改良型新药最受企业青睐，恒瑞医药、正大天晴国内领先。2.2类改良型新药中缓释片、吸入制剂等为热门研究方向。
医疗大数据赋能药企市场准入
赋能一：评估目标治疗领域及产品市场潜力
通过案头研究、医疗大数据、专家访谈评估目标治疗领域或产品的市场潜力。案例分析显示，整体儿童用药市场规模约1202亿人民币，市场分化明显，未来增速主要来自市场小高增速及市场大低增速剂型，抗感染、消化、呼吸等领域潜力较大。
赋能二：产品定价及医保准入
医保准入加快，需要基于药品全生命周期的价格管理。KOL访谈为儿童药临床必要性需求提供数据支撑，真实世界证据支持临床必要性证据，减少专家评审和测算环节风险。
赋能三：精准制定市场策略，合理配置资源
通过医疗大数据了解产品在各省的市场容量，制定市场策略，合理配置资源。案例分析显示，前50家医院贡献收入的60%，应优先布局该产品市场规模大的医院，同时评估竞争激烈程度。大数据能帮助企业对不同医院进行精准分类，实现资源合理配置。
赋能四：洞察患者就诊路径，制定差异化营销策略
通过医疗大数据洞察患者就诊路径，制定差异化营销策略。案例分析显示，医疗大数据能辅助客户高效发现问题，敏捷验证假设，基于数据做决策，提升市场表现。
