青岛啤酒120周年活动主题路演线下&线上方案

O OTA TSA TNGTTA INSING 青岛啤酒120周年 I th 120 GTAO 寻源之旅 TSING 青岛啤酒120周年活动 青岛啤酒120周年 主题路演_线下&线上方案 CONTENT 2023 青岛啤酒120周年活动主题路演_线下部分提案 01.02.03. 创意概念思考Concept 体验内容规划Experience 项目执行ProjectExecution CONCEPT PART1.创意概念思考 THINKING 我们应该如何通过一场路演/嘉年华向受众传达新时代下青岛啤酒的精神内核 120周年 th THINKING 120KEY keyword 历史&品牌 keyword 认可&认知 keyword 时代&新生 我→青岛啤酒你→消费者我们 在青岛啤酒的历史中传达品牌根基共同守护品牌的历史价值 通过一系列场景活动引发消费者对青岛啤酒更新更全面的认可与认知 120年是历史的积淀，更是新的起点青岛啤酒与你一起在新时代创造新生 THINKING th 120KEY 我们想向消费者传递的品牌情感 & 值得守护 并传承的历史积淀 强大的品牌力带来的 新时代下的创造力与生命力 CONCEPT 青岛啤酒 是时光的沉浸 120 th 交映在城市与人的现代生活中 CONCEPT 120年的创新 深厚底蕴，推动产品与时俱进 120年悠久历史的啤酒厂，百年的历史跨度赋予了品牌深厚的文化积淀与底蕴也正因为青啤百年来的不断发展与拓展，为产品&服务的与时俱进提供了最强有力的支持 CONCEPT 120年的创想 积极探索，重塑企业崭新活力 近年中国经济型啤酒销量逐年下滑，而中高端啤酒销量一直稳步攀升青岛啤酒适时向年轻化&高端化产品拓展，数字化项目的全新服务与经典产品的融合助推企业更加贴近消费者 加快青岛啤酒升级的步伐 CONCEPT 120年的新生 全面布局，把握市场全新方向 新消费时代，消费者开始从功能化消费逐渐向场景化消费转变，除了啤酒本身的口感，喝啤酒的场景与氛围同样重要青岛啤酒近年来通过构建更多的“啤酒体验”新场景，在不断满足消费者个性化、场景化、便捷化、高端化等多层次需求的同时 不断掀起了全面体验、全城联动、全民狂欢的啤酒消费体验新热潮 CONCEPT th 120 在青岛啤酒的历史中传达品牌根基踏上一段旅程，与你一起在新时代创造新生体味青岛啤酒的过去、现在、未来的一世传奇 CONCEPT CONCEPT创意概念 「寻源之旅」 追寻青啤120年历史沉淀溯源青啤从近代到现代的人文&生活创想之旅 CONCEPT SLOGAN 「百年倾城·寻源之旅」 KVDESIGN 将历史与现代的元素融合，以新国潮的画面表达，呈现出青岛啤酒百年来为消费者带来丰富多彩的人文与生活体验 KVDESIGN 主要设计元素 啤酒花 栈桥水 小麦 啤酒 酿酒桶 举杯对饮 欢畅时刻 崂山 中原福塔河北省艺术中心 KVDESIGN 色调示意 KVREFERENCE 其他视觉设计参考 PART2. 体验内容规划 EXPERIENCE THINKING 「百年倾城·寻源之旅」 这不是一场路演/嘉年华，而是…… AJOURNEY ALIFE AHISTORY 一次寻源旅行一种畅爽生活一些陈酿故事 「百年倾城·寻源之旅」 THINKING 用户情感 CUSTOMER 一次旅行 产品特征 PRODUCT 一种生活 品牌认知 BRAND 一些故事 用体验代替宣讲 将产品注解为生活 借历史诠释新生 与亲朋好友一起，来到青啤近代到现代的寻源旅程，在过程中体验更多美好与畅快增加用户情感的共鸣 打造「百年倾城」的创想之城 为人们打开生活方式的新解，作为事件 进行发酵，在体验过程中阐述青啤与生活的融合 以青啤120年历史作为情感切入点， 将青啤向大众传递的品牌理念借助历史故事传递更容易引发情感共鸣 •旅程体验——百年倾城“打卡之旅” -场景风格打卡 -内容互动打卡 •青啤三大原料的创想体验 •120年，总有一款青啤与生活相交 •美食与青啤的120种生活 •沉浸感青啤历史观影装置 •青啤酿造工艺变革体验 •青啤的众多“第一” EXPERIENCE 用户情感 一次寻源旅行 AJOURNEY 一次属于青岛啤酒多维度用户的寻源旅行从老街到都市，从缤纷到未来 在「百年倾城」感受跨越时空的寻源之旅强调消费者进入场景的氛围体验 强化青岛啤酒在新时代下对消费者的品牌影响与认知 EXPERIENCE 百年倾城“打卡之旅” 一次寻源旅行 AJOURNEY 场景一：近代场景二：现代场景三：未来 1903-19951995-20232023-Future 青岛啤酒初期发展阶段青岛啤酒股份有限公司成立至今阶段青岛啤酒的下一个百年 新国潮装置风格 现代艺术装置风格 赛博朋克未来风格 三大时空场景丨从近代到现代再到未来的体验过渡 EXPERIENCE 一次寻源旅行 AJOURNEY 百年倾城“打卡之旅” 场景一：近代 1903-1993 EXPERIENCE 一次寻源旅行 AJOURNEY 场景内容： 旅程地图领取古着店铺 青啤年代海报展 青啤年代照片展 工厂酿造模型 青啤历史猜猜看互动游戏 青啤历史广告观影空间 青啤1903-1995酒品类展示 …… 百年倾城“打卡之旅” 场景一：近代 1903-1995 EXPERIENCE 1995-2023 一次寻源旅行 AJOURNEY 百年倾城“打卡之旅” 场景二：现代 EXPERIENCE 场景内容： 青啤现代酿造三大原料场景体验 青啤新款酒试饮区 “一世传奇”试饮&售卖专区 装置打卡休闲区 游戏互动区 装置合影区 青啤开瓶器专卖区 …… 1995-2023 一次寻源旅行 AJOURNEY 百年倾城“打卡之旅” 场景二：现代 青啤1995-2023酒品类展示 EXPERIENCE 2023-Future 一次寻源旅行 AJOURNEY 百年倾城“打卡之旅” 场景三：未来 EXPERIENCE 2023-Future 一次寻源旅行 AJOURNEY 百年倾城“打卡之旅” 场景三：未来 场景内容： 音乐区/DJ区未来感miniBAR 未来风格衣着试饮员巡场 未来感装置合影区 青啤历史关键词未来感词条装置 青啤未来感海报展示区 青啤售卖区 礼品兑换区 …… 内容互动打卡 百年倾城“打卡之旅” EXPERIENCE 一次寻源旅行 历史区 合影区 AJOURNEY 兑奖区 体验区 品酒区 影音区 休闲区 美食区 游戏区 形式一：在「百年倾城」各个区域内寻找“1”“2”“0”的符号将3个数字符号拍照记录打卡，全部收集完毕可于兑奖区兑换礼品 形式二：在任意6处场景拍照 并发朋友圈@青岛啤酒「百年倾城之旅」，可兑换奖品 产品特征 一种畅爽生活 ALIFE 120年来，青岛啤酒走进了无数中国人的生活里多品类的畅爽美酒陪伴无数人走过了春夏秋冬在「百年倾城」探寻青岛啤酒120年的畅爽秘密加深消费者对青岛啤酒生产原料的概念认知 强化青岛啤酒作为中国第一啤酒的历史沿袭与品牌能量 EXPERIENCE 畅爽生活_来源 青岛啤酒三大原料的创想体验 一种畅爽生活 ALIFE 水源 大麦 啤酒花 水之源食之源味之源 EXPERIENCE 畅爽生活_来源 青岛啤酒三大原料的创想体验 水之源 一种畅爽生活 ALIFE 场景参考 将“崂山水源”作为「百年倾城」内体验重点环节，为消费者带来青岛啤酒采用崂山优质水源的直观认知 EXPERIENCE 畅爽生活_来源 青岛啤酒三大原料的创想体验 食之源 一种畅爽生活 ALIFE 场景参考 大麦田体验场景，青岛啤酒百年来采用优质大麦进行酿酒制造，传承与发展并存 EXPERIENCE 畅爽生活_来源 青岛啤酒三大原料的创想体验 味之源 一种畅爽生活 ALIFE 场景参考 啤酒花体验场景，为消费者科普啤酒花在酿酒工艺中的重要作用，提升消费者对青岛啤酒酿造工艺的理解与认知 EXPERIENCE 畅爽生活_120年 120年，总有一款青啤与生活相交 一种畅爽生活 ALIFE 中国所有喝过酒的人群中，有多少人没有喝过青岛啤酒？青岛啤酒120年的历史，啤酒品类无数 「百年倾城」中我们将120年来生产过的一部分酒瓶/瓶盖以艺术装置的形式呈现给消费者 （或以影像呈现） 其中总有一款，是曾经融入在我们生活的喜怒哀乐之中 EXPERIENCE 畅爽生活_食为天 美食与青啤的120种生活 一种畅爽生活 ALIFE 「百年倾城」里提供了120种美食？ 看似不可能完成的任务，在「百年倾城」中完成120种美食与青岛啤酒的融合 在“倾城美食街”给予味蕾最丰富的组合方式现场体验、话题传播、冲上热搜！ 品牌认知 一些陈酿故事 AHISTORY 百年的历史，数不尽的故事 从前的TA们可能对青岛啤酒有更多了解 新一代的TA们，需要以一种方式将这些故事呈现 「百年倾城」的旅程中，这些故事会让TA们重新认识青啤直到TA们的下一代在未来继续聆听TA们的讲述 …… EXPERIENCE 寻源1947 中国第一支胶片广告 EXPERIENCE EXPERIENCE 中国第一支胶片广告_青岛啤酒1947 一些陈酿故事 AHISTORY 设置沉浸感青岛啤酒历史影像观影区，播放青岛啤酒历史资料，例如1947年中国第一支胶片广告。引发消费者追忆与情怀 EXPERIENCE 青岛啤酒酿造工艺变革体验 青岛啤酒历史工艺的沿袭、传承与创新需要被消费者认知，设置MINI酿造工艺装置区，增强受众对酿造工艺的理解 一些陈酿故事 AHISTORY EXPERIENCE 青岛啤酒的众多“第一” 中国第一个胶片广告、中国第一个在海外上市的内地企业、中国第一支啤酒花的诞生……以未来感形式呈现青岛啤酒的众多“第一”，加强品牌在受众心中的品牌力与历史感 一些陈酿故事 AHISTORY EXPERIENCEMAP 入口 现代场景 1903-1995 出口 入口 未来场景 近代场景 1995-2023 现代场景 2023-Future未来场景 倾城美食街 入口 美食街 近代场景入口 「百年倾城」入口 「百年倾城·寻源之旅」动线规划_示意图概览 现 代入美入 场口食口 景街 倾1903-19931993-20232023-Future城 近代场景现代场景未来场景美 食 街 未来入场口景 近代场景入口 EXPERIENCEMAP 近代场景入口 「百年倾城」入口 出口 「百年倾城·寻源之旅」动线规划_示意图概览 现 代入美入 场口食口 景街 倾1903-19951993-20232023-Future城 近代场景现代场景未来场景美 食 街 未来入场口景 近代场景入口 入口 现代场景 EXPERIENCEMAP 出口 「百年倾城」入口 「百年倾城·寻源之旅」动线规划_示意图概览 现 代入美入 场口食口 景街 倾1903-19931993-20232023-Future城 近代场景现代场景未来场景美 食 街 未来入场口景 近代场景入口 EXPERIENCEMAP 出口 入口 未来场景 「百年倾城」入口 「百年倾城·寻源之旅」动线规划_示意图概览 MESSAGEHOUSE 青岛啤酒120周年活动主题路演 寻源之旅 活动概念 「百年倾城·寻源之旅」 活动主题 青岛啤酒120周年之际，展开对几座城市的品牌路演；以一世传奇酒品为核心做产品宣传，以畅享汇商城红包雨为抓手赋能畅享汇商城及省区商城的运营转化 活动目的 1.值得守护并传承的历史积淀 2.强大的品牌力带来的新时代下的创造力与生命力 传递情感 1995-2023 1903-1995 2023-Future 倾城美食街 赛博朋克风格 现代艺术装置风格 新国潮风格 青岛啤酒& 120种美食 区域划分场景风格 旅程地图领取青啤历史猜猜看互动游戏 青啤历史广