阳光处处豆奶校园路演活动方案

阳光处处豆奶 校园推广活动方案 01 项目概述 ActivitiesSummary 目录 CONTENTS 02项目规划 Projectplanning 03 传播规划 Communicationplanning 04应急预案 Emergencyplan Part1 项目概述 ActivitiesSummary 项目背景 阳光处处豆奶家族 温暖的阳光处处豆奶家族20XX年开始在广东铺货销售醇正的豆奶 带来味蕾的满足 为健康营养的生活带来自然活力 独创阳光家族IP原豆研磨，0胆固醇主打早餐核心场景建立消费者情感共鸣 活动目的 += 提高品牌知名度，抢占用户早餐场景心智 通过校园推广活动，吸引目标消费者对于阳光处处豆奶的关注及认知，提高品牌知名度，抢占用户早餐场景心智。 培育用户消费习惯，促进产品销量 培育阳光处处豆奶忠实消费者，引导消费者购买转化，养成阳光豆奶消费习惯，拉动校园渠道内产品的销售工作。 全面打响阳光处处豆奶校园推广战役 策略推导 品牌沟通 传统原豆研磨工艺 具有丰富营养及原有好味道 打造校园早晨文化 向广大消费者传递 阳光处处豆奶营养早餐好搭档 的消费理念 策略推导 阳光价值 阳光是一种价值观 清晨起来的第一缕阳光寓意着积极与活力 建立消费者情感共鸣 用积极向上的阳光生活态度 活力生活每一天 用户人群分析 校园内学生群体 高度契合阳光豆奶目标消费群体 积极向上的阳光个性 好奇心，具备一定消费能力 愿意为认同感 而消费 敢表达，敢追求 年轻/潮玩 独立敢想 有梦创意惊喜 释放天性、强调个体自由率性、充满活力 策略推导 这次校园路演活动，怎么做？ 产品卖点及优势 营养好味道早餐搭档阳光活力独特IP 提炼价值 目标消费者特性 阳光个性为认同感消费 品牌需求 通过品牌沟通，建立消费者情感共鸣 消费者需求 希望给自己丰富营养并拥有积极健康生活观 以宣扬早晨文化的方式倡导积极阳光的生活态度 聚焦早餐场景，以营养早餐搭配的形式倡导健康绿色的生活理念 触动消费者 聚焦需求情感满足 主题阐述 next， 我们如何解读品牌理念，在最大程度的保留原有slogan的基础上，提炼符合此次校 园路演活动的主题，以此来降低消费者的认知成本，提升传播效率？ 阳光处处活力校园 核心卖点提炼/鲜明标签/建立情感共鸣推广场景/拥抱年轻群体/体现阳光价值 一次活力亮相，一种年轻力场一个全新姿态，一次全面发声 活动主KV Part2 项目规划 Projectplanning 项目规划 阳光处处活力校园 阳光处处豆奶校园推广活动 2023年9月 大型路演启动会 在大学城等学生聚集地开展大型路演，作为校园推广活动启动会，为后续活动提前预热造势。 2023年9-12月 + 中小型校园路演 在校园内进行赠饮及买赠活动，通过现场买赠及现场互动，提高产品知名度及美誉度，培养忠实消费者。 2023年10-12月 校园食堂阳光套餐 与食堂合作推出阳光营养早餐套餐组合，向广大消费者传递阳光处处豆奶营养早餐好搭档的消费理念。 2023年9-10月 + 运动会/迎新晚会合作 赞助校园运动会或者迎新晚会，传递阳光生活理念，建立与消费者的情感联系。 线上传播，打造全方位无死角传播阵型 线上线下全方位推广阳光处处豆奶，全面打响阳光处处豆奶校园推广战役 项目规划 大型路演启动会 中小型校园路演 校园阳光食堂套餐 运动会/迎新晚会合作 项目规划 在大学城等学生聚集地开展1场大型路演，作为校园推广活动启动会，为后续活动 提前预热造势。 整体活动以阳光为主线，从拥抱阳光—采集阳光—释放阳光，打造系列现场互动，传递阳光能量。 项目规划 大型校园路演效果图—正面 项目规划 大型校园路演效果图—侧面 项目规划 大型校园路演效果图—侧面 项目规划 舞台区 地堆 拥抱阳光 释放阳光采集阳光 售卖区 大型校园路演效果图—顶视图 门头 项目规划效果图—门头 门头采用流线型门头设计，彰 显阳光青春活力。 项目规划 效果图—舞台区 舞台区使用异形造型，营造活动氛围，流淌的豆奶液体更能凸显活动主体。 项目规划 效果图—堆头 项目规划 拥抱阳光—妙音豆拍照区 结合阳光处处豆奶的品牌IP妙音豆，打造妙音豆互动拍照区，整体以架子鼓及吉他造型进行设计，跟随妙音豆的音乐尽情释放，体现青春活力。 消费者在妙音豆拍照区内进行拍照打卡，可获得阳光印章1枚。 项目规划 拥抱阳光—滑板豆拍照区 结合阳光处处豆奶的品牌IP滑板豆，打造滑板豆互动拍照区，滑板冲破墙面飞驰而出，一同挥洒汗水，享受运动的快乐！ 消费者在滑板豆内进行拍照打卡，可获得阳光印章1枚。 项目规划 拥抱阳光—快乐豆拍照区 结合阳光处处豆奶的品牌IP快乐豆，打造快乐豆互动拍照区，心有阳光，何惧黑暗，让我们一起拥抱阳光！ 消费者在快乐豆内进行拍照打卡，可获得 阳光印章1枚。 消费者完成三个区域打卡，配文“阳光处处，活力校园”发至朋友圈，集赞8个可额外获 得3枚阳光印章。 项目规划 采集阳光—阳光挑战 消费者按下计时开关，开始穿越火线挑战，挑战限时30s，完成挑战后按下计时按钮停止计时，每提前1s完成挑战可获得1枚阳光印章。 项目规划 释放阳光—乐豆一下 消费者完成前面互动通关获得阳光印章，可以在此环节换取对应的豌豆子弹。使用豌豆枪射击对面的公仔靶子，根据击倒数量可获得不同价值的礼品。 击倒1-3个：钥匙扣/校园卡套1份 击倒4-6个：梳子/镜子1份 击倒7-9个：定制马克杯1份 项目规划 销售区&礼品兑换区 销售区以及礼品兑换区使用阳光小店的形式进行设计，消费者可以在现场购买阳光豆奶产品，并且游戏通关后可以兑换对应礼品。 项目规划 舞台环节 时间 主题 内容说明 09:30-10:00 嘉宾签到、入场 主持人画外音口播 10:00-10:05 开场表演 开场乐队表演 10:05-10:10 主持人开场 主持人开场，介绍到场嘉宾 10:10-10:15 领导致辞 领导致辞 10:15-10:20 嘉宾致辞 嘉宾致辞 10:20-10:25 启动仪式 干冰启动仪式 10:25-10:30 发布会结束、全体大合照 全体人员大合照 10:30-20:00 现场互动 现场互动开放，消费者自由体验 项目规划 舞台环节 启动仪式—干冰启动 活动启动仪式采用干冰启动形式，领导及嘉宾共同倒入干冰，启动装置冒烟，活动主题“阳光处处活力校园”缓缓升起。 项目规划 舞台环节 乐队表演 活动邀请4人乐队到场表演，既契合阳光豆奶妙音豆IP形象，体现青春活力，又能够有效地吸引消费者围观驻留。 阳光校园卡套 项目规划礼品推荐 阳光钥匙扣 阳光定制梳子阳光定制镜子 阳光定制马克杯 推荐使用与学生早晨生活息息相关的物品作为活动礼品，根据不同价值等级定制不同数量礼品 项目规划 场地推荐 场地推荐2：GOGO新天地 6万平方米的GOGO新天地，是广州大学城核心地段的潮流聚集地——位于广州大学城北区，为青春群体度需定制新一代的潮购物、潮美食、潮娱乐。 场地推荐1：广大商业中心 广州大学商业中心的总经营面积达7万平方米， 是广州大学城第二期规划中最大的商业城。 项目规划 大型路演启动会 中小型校园路演 校园阳光食堂套餐 运动会/迎新晚会合作 项目规划 中型校园路演效果图 互动区拍照区堆头展示区买赠区 项目规划 中型校园路演效果图—侧面 项目规划 中型校园路演效果图—侧面 项目规划 阳光豆奶买赠区 现场设立阳光豆奶买赠区，消费者购买任意2瓶阳光处处豆奶，即可获得阳光豆豆池抽奖机会1次，抽取阳光精美礼品。多买多抽，抽完即止。 现场同步设置“寻找校园阳光爱豆”报名处，消费者现场报名成功可获得阳光定制礼品 1份。 若是活动期间，学校食堂同步推出阳光早餐套餐，路演活动中可增加活动优惠领取二维码，线下线上同步引流，拉动消费。 项目规划 阳光豆奶拍照区 结合阳光处处豆奶的品牌IP制作拍照区手举框，通过品牌沟通，建立消费者情感共鸣。 消费者手持拍照框在背景板前合影，配文“阳光处处，活力校园”发至朋 友圈集赞8个，即可获得阳光豆豆池抽奖机会1次。 项目规划 阳光豆豆池 结合当下年轻人比较喜欢的拆盲盒形式，参与现场购买或拍照发圈可获得豆豆池互动机会1次。豆豆池内均为阳光大豆豆粒公仔，里面随机装着不同的阳光豆奶定制礼品，增强现场互动的神秘感及参与感。 项目规划小型校园路演效果图 在部分位置比较小的校园渠道，可使用小 型路演活动。 小型路演活动以买赠为主，配备促销台、冰桶及转盘等，消费者购买任意2瓶阳光豆奶即可获得转盘抽奖机会1次，赢取精美礼品。 “寻找校园阳光爱豆”同样适用于小型活动。 项目规划 促销员安排 人员数量：中型路演3人/天，小型路演1人/天 工作时间：07:00-18:00（11:30-12:00为休息吃饭时间） 人员要求：18岁-25岁，身高160cm以上，五官端正、形象秀丽，亲和力强，体型匀称偏瘦 工作安排： （1）现场促销员应主动上前接触目标消费者（目标消费者指所有路过该活动区的所有消费者），告知消费者现场活动并介绍阳光豆奶产品，引导消费者购买，并协助消费者进行现场互动抽奖。 （2）工作中，促销员面带微笑，礼貌的引导和回答消费者问题。 项目规划促销员话术 区域 标准用语 语气/表情 问候/邀请 您好，欢迎来到【阳光处处】豆奶活动现场，阳光处处，活力校园，今天我们有特别大的优惠活动，请您来看看！ 介绍 【阳光处处】豆奶是可口可乐公司的一款原味豆奶，原豆研磨，添加胶原蛋白肽，营养又好喝，为健康营养的生活带来阳光活力。今天现场购买2支阳光豆奶，可获得阳光豆豆池抽奖机会一次，盲盒赢取定制礼品哦！拍照发朋友圈集赞还可以额外获得一次抽奖机会哦~ 面带阳光微笑，声音甜美积极，时刻注视消费者，诚挚邀请 道谢及提醒 感谢您的参与，希望您继续支持可口可乐公司，【阳光处处】豆奶，祝你阳光每一天。 项目规划 大型路演启动会 中小型校园路演 校园阳光食堂套餐 运动会/迎新晚会合作 项目规划 和饭堂合作 联合推出阳光活力早餐套餐 套餐一：阳光豆奶+三明治6.6元套餐二：阳光豆奶+广式肠粉6.6元套餐三：阳光豆奶+三丝炒粉/面6.6元 活动前3天，在饭堂里面粘贴海报和展架做预热宣传 活动期间，学生可在食堂内以优惠价格购得套餐 购买阳光套餐的用户拍照发朋友圈，可在校园中小型 路演处领取小礼品1份 项目规划 大型路演启动会 中小型校园路演 校园阳光食堂套餐 运动会/迎新晚会合作 项目规划 运动会赞助合作 赞助高校校园运动会，提高阳光豆奶曝光度，向学生传递积极向上的阳光心态。 校运会打造“阳光活力加油站”，为参加校运会的学生增加活力。 参赛选手凭借参赛证明可在活动现场领取阳光活力早餐1份； 校运会项目前3名可免费领取阳光礼品1份； 未参赛人员参与现场拍照互动，为选手加油助力，可获得精美礼品1份。 项目规划运动会效果图 项目规划 迎新晚会赞助合作 与高校组织合作迎新晚会，让消费者喝到开学第一包阳光豆奶，培养阳光豆奶忠实消费者。 迎新晚会活动以“阳光处处，活力绽放”为主题，塑造青春活力，阳光积极的品牌形象。 参与现场拍照互动，并发表自己的阳光互动宣言， 可获得精美礼品1份。 项目规划运动会 Part3 传播规划 Communicationplanning 传播规划 前期预热宣传爆发 后续宣传 传播角度 9月9-12月11-12月 吸引关注，引发舆论，抢占学生校园早餐 场景心智，培养用户消费习惯； 话题持续发酵，维持热度； 为进一步渠道推广做铺垫 阳光处处豆奶新品上市，为 校园推广活动提前宣传造势 阳光处处豆奶校园百场路演； 线下活动 校园渠道铺货及装饰 大型启动会 校园食堂阳光早餐组合；寻找