2025-2026年短剧内容消费偏好全景观察

短剧市场格局

2025年，全网微短剧库存总量已达4万部，仅上半年就上新超过3500部，市场规模持续扩容，推动整体市场稳步增长。全平台短剧投放量持续攀升，新剧供给呈现阶段性增长。短剧内容创作领域的竞争已进入白热化阶段，字节跳动、优酷视频、腾讯视频、芒果TV、快手等平台相继入局并持续加码。短剧消费方面，观众观看时长持续增长，红果/河马/繁花三大平台占据了用户绝大部分的注意力；观众付费意愿占比即将过半，同比去年增长8%。短剧观众以女性为主，占比达67%，年龄分布上，近五成集中于25至34岁区间，45岁以上人群成为付费主力军。

短剧内容消费趋势

2025年，短剧观众的消费偏好正从角色、内容与形式表达三个维度演进。

演员与角色

“人”依旧是短剧的核心驱动力。权势型男主依然是短剧中最受欢迎的人设，包括总裁、少爷、皇帝等上位者形象。专业精英型与极限职业型共同定义了2025年短剧男主的人设标准。女主人设相较于2024年更加丰富多元，“关系身份型”女主占据热门短剧的大半，同时“现实奋斗型”女主在2025年实现大爆发。短剧女主呈现出从“被动拯救”到“主动执棋”的人设变迁，清醒独立、无CP纯搞事业、成为掌权者的女主，正构成新的趋势。张晋宜、杜亚飞、李卓扬等演员成为短剧内容消费的“流量锚点”。

内容

女频内容仍是短剧的主导类型，情感向作品依旧占据主旋律。奇幻题材的兴趣明显上升，重生/穿书/玄幻等题材的占比较2024年均有提升。短剧观众热衷于在剧中体验多种爱情形态，爽感依然是情绪的首要追求，“治愈”的情绪价值需求凸显。甜宠、先婚后爱、复仇等类型占比最高，“治愈救赎”类题材在2025年占比增长6%。短剧IP系列化热潮兴起，成为承接热度利器，《云渺》、《太奶》、《家里家外》等系列短剧成功延续热度。

形式表达

短剧正告别粗放型增长，精品化已成为重要发展趋势。优质剧集开始展现长尾价值，用户对短剧的评价标准也上升至制作水平层面。《家里家外》以扎实的年代质感、地道的方言演绎、精良的制作水准成为短剧精品化的标杆之作。《盛夏芬德拉》则凭借演员的精湛演绎，以及极具电影质感的镜头语言与画面美学，打破了短剧与长剧之间的品质壁垒。AI漫剧成为短剧行业确定性风口，预计2025年年内市场规模突破200亿元，成为短剧之后新的增长引擎。