2025 短剧用户内容消费洞察

短剧市场概况

• 形式多样化：微短剧形式包括长视频、短视频、小程序和独立APP，主要渠道为爱奇艺、芒果TV等中长视频平台和抖音、快手等短视频平台，以及红果短剧APP等。
• 内容生产：2024年，小程序/APP平台成为微短剧发行的主要渠道，上线35,527部；长视频/短视频平台上线1,424部，暑期为上新高峰。
• 内容生态：女频短剧占比超四成，情感、都市、家庭题材增长强劲；男频短剧数量下滑超27个百分点。
• 内容受众：截至2024年12月，我国微短剧用户规模达6.62亿，占整体网民的59.7%，强势席卷下沉市场，收割中青年群体，男女通吃。
• 社媒表现：2024年，短剧全网声量同比增长58.71亿，互动量同比增长90%，用户对短剧品质需求提升，展开多维讨论。

短剧内容消费需求洞察

• 女频短剧：以女性观众为核心，围绕情感、生活与成长展开，成为女性现实世界的镜像。
  • 现实焦虑镜像：叙事核心围绕婚育秩序与自我成长，包括对美好爱情的向往、现实婚育困境的“爽感”叙事、破除传统的婚恋秩序、大女主人生的自我救赎。
  • 热门作品：《声声相许》《裴总每天都想父凭子贵》《闪婚后我成了大佬的掌中之物》《好一个乖乖女》。
• 男频短剧：以男性观众为核心，围绕男性兴趣、成长展开，成为男性对个人生活的共鸣与畅想。
  • 快意翻转下理想自我：主题为“逆袭”，提供现实失意的情感慰藉，成为理想自我投射的重要载体。
  • 热门作品：《乘龙赘婿》《骑迹》《上班摸鱼被抓反手拉女总裁下水》《史上最强毒士》。
• 泛娱乐短剧：以超现实元素和情感释放为核心，满足观众对奇幻世界、逆袭快感与命运改写的情感需求。
  • 现实短逃离：包括重拾生活掌控感（重生、穿越题材）和超越现实的冒险（玄幻、修仙题材）。
  • 热门作品：《此生更如意》《首富攻略手册》《我，修仙多年强亿点怎么了》《玄学千金能掐会算》。

短剧内容生产趋势

• 短剧 x IP：翻拍经典或成功的剧作IP，采用翻拍经典IP、开发前传或续集、对标IP人设创新剧情等形式。
• 短剧 x 文旅：与地方文旅强强联手，孵化真实、有趣的在地内容，融入风土人情、方言、非遗等在地文化元素。
• 短剧 x 艺人：艺人跻身短剧创作，提升短剧的创作标准与品质。
• 短剧 x 定制化：品牌定制化短剧提升短剧营销价值，开发同达人共创短剧、品牌方参演等多种玩法。