全球广告、媒体和消费品牌高管热点话题

核心观点与关键数据

中国

• 平行进口问题：中国平行进口（灰市商品）日益普遍，虽提供低价，但存在安全、服务和品牌信誉风险。法院认定更改包装、篡改标识等行为构成侵权，品牌可维护自身权益，但结果取决于案件事实。
• 反假冒放缓：2025年中国商标执法放缓，受经济停滞、地缘政治和关税影响。仿造者通过多元化供应链、小批量运输规避监管，海关查没量减少。线下执法质量下降，侵权者利用AI和法律架构掩盖行为。品牌需转向数据驱动和AI支持的执法策略。

欧盟

• 地理标志保护：欧盟于2025年12月1日起实施新地理标志保护系统，覆盖玻璃、纺织品等商品，要求至少一个生产步骤在产地完成。制造商需提前准备，该制度有助于品牌建设和合规性。
• 在线视频内容创作：欧盟竞争委员会审查该行业，关注创作者、平台、广告商等参与者间的竞争与合作问题。建议平台营收分成和内容可见性条款保持公平透明。
• 数字网络法案（DNA）：旨在现代化电信法规，涵盖云计算、AI、卫星基础设施等，加速光纤部署，引入欧盟级卫星授权，改革频谱分配等。该法案将长期立法，影响欧洲数字基础设施未来。
• 法国在线视频内容创作：法国竞争管理局发布意见，关注该领域竞争机制问题。
• 早餐指令标签要求：爱尔兰需到2026年6月24日遵守新标签规定，包括显示蜂蜜原产国、区分果汁类型、增加果酱最低水果含量等，以促进健康选择。

爱尔兰

• 在线安全法规：爱尔兰受欧盟立法和国内法律共同管理网络安全，包括《数字服务法》、《2022年在线安全与媒体监管法案》等。CnaM加强儿童防护，议会要求社交媒体说明平台安全功能。
• 赌博广告新规：《2024年赌博监管法》实施新许可模式，广告和赞助规则将大幅改变，包括限时段、禁止针对儿童广告等。监管机构GRAI将处理相关投诉，运营商需调整营销策略。
• 代理AI风险：代理AI快速发展，带来合规性、合同、侵权等法律风险。组织应加强治理、监督和限制措施，并考虑适当保险。

英国

• 版权与AI咨询：英国政府征求关于AI使用版权材料的意见，88%受访者支持明确许可选项。政府将发布经济影响评估，但技术、法律复杂性带来不确定性。
• 订阅合同制度延迟：英国政府将新消费者订阅合同制度推迟至2026年秋季，因需更多时间分析回应和企业准备时间。
• Getty Images诉Stability AI：首次英国AI开发者知识产权索赔试验，裁决对证据、技术问题处理具有重要意义，但未满足广泛指导需求。
• 绿色沉默问题：更严格环保执法可能助长企业避免环保主张，但强制性环境报告将迫使企业明确、诚实声明。

研究结论

• 各国在AI、数据安全、消费者保护等方面面临新挑战，需加强法规建设和监管。品牌需适应变化，利用技术提升竞争力，同时关注法律风险和合规性。