广告媒体和品牌通讯：广告、媒体和消费者品牌高管的全球热门话题

全球广告、媒体和消费品牌高管关注的重点议题（2026年3月）

英国

• 绿色沉默：严格的绿色washing打击可能导致企业减少或避免环境声明，因监管机构要求高证据水平，企业担心误导消费者。
• 版权与AI：英国政府就AI使用版权材料进行咨询，多数人支持要求权利人明确许可，政府将发布经济影响评估和详细报告。
• AI代理革命：AI代理（如Meta收购Manus）快速发展，带来法律风险，企业需加强治理和保险。
• 订阅合同新规：新规推迟至2026年秋季实施，因政府需更多时间分析咨询反馈。
• 不健康食品广告限制：自2026年1月5日起，禁止在电视和付费在线广告中宣传“不健康”食品和饮料。

中国

• 平行进口：中国对平行进口缺乏明确规则，但法院认可包装篡改等行为构成侵权，品牌可维护自身权益。
• 反假冒放缓：经济停滞、地缘政治和关税导致反假冒行动放缓，侵权者更隐蔽，品牌需转向数据驱动和AI支持的执法。

欧盟

• 数字网络法案：欧盟拟改革电信法律，统一多法规为单一框架，涵盖云、AI、卫星基础设施等。
• 地理标志保护：新系统于2025年12月1日生效，保护手工业和工业产品的地理标志，如玻璃、纺织品等。

法国

• 在线视频内容创作行业审查：法国竞争管理局发布意见，关注创作者间竞争、AI影响及创作者与其他参与者关系。
• 手工业和工业产品地理标志新系统：保护产品名称与地理来源相关联，要求至少一个生产步骤在当地完成。

爱尔兰

• 赌博广告新规：新法将大幅改变赌博广告规则，禁止针对儿童或使用社交媒体服务进行广告，违规者将面临刑事处罚。
• 在线安全监管：受欧盟立法和爱尔兰国家法律约束，包括《在线安全和媒体监管法》和《数字服务法》。
• 早餐指令标签要求：爱尔兰需在2026年6月24日前确保产品标签符合新规定，包括原产地、果汁类型和果含量。

美国

• 奖品税务报告变化：自2026年1月1日起，奖品价值门槛从600美元提高到2000美元。
• AI盗窃圣诞秘密：故事说明AI对专有信息的风险，企业需加强AI政策、员工培训和法律准备。
• 保护商业秘密：企业应定期审查商业秘密保护措施，包括组织、访问控制和员工培训。
• AI辅助发明者权指南：美国专利商标局新指南将AI系统视为工具，仅自然人为发明人。