可持续发展观念对世界领先品牌价值的报告（英）2026

核心观点

• 持续性是品牌管理中的一个关键议题，其感知对品牌价值有显著影响。
• 尽管政治环境中的不同观点影响了投资和商业界，但可持续性在驱动消费者选择中的作用有所下降。
• 高端市场中的可持续性作用更为显著，因为消费者对价格不太敏感，并且更看重品牌所代表的身份和价值观。
• 可持续性在企业对企业的 (B2B) 环境中也发挥着重要作用，尤其是在 IT 服务领域。
• 品牌的可持续性感知与其实际表现并不总是相符，存在“感知差距”。
• 缺乏可持续性沟通的品牌面临声誉风险和价值损失，而沟通不足的品牌则错失了价值提升的机会。

关键数据

• 2026 年，谷歌以 419 亿美元的可持续性感知价值 (SPV) 位居所有品牌之首。
• 苹果的“感知差距”价值为 26 亿美元，表明其可以通过加强可持续性沟通来释放更多价值。
• 特斯拉的可持续性感知价值下降了 77 亿美元，品牌价值也大幅下降，表明其面临严重的声誉风险。
• 在 48 个行业部门中，有 24 个部门的可持续性影响有所下降。

研究结论

• 企业需要了解其品牌在可持续发展方面的感知，并采取行动提升可持续性表现。
• 企业应将可持续性融入其核心战略，并加强与利益相关者的沟通。
• 企业应避免“绿色沉默”，积极沟通其可持续性努力，以建立信任和品牌价值。
• 企业可以通过与有信誉的可持续性组织合作来提升品牌价值。
• 可持续性是一个持续的进程，需要企业不断努力和创新。

案例研究：海洋清理

• 海洋清理组织的案例研究表明，与可持续性组织合作可以提升品牌价值、增加收入和提升消费者支付意愿。
• 该研究为企业和非政府组织提供了衡量和证明可持续性合作商业价值的工具。