2025年可持续发展观念对世界领先品牌价值的报告

2025年，可持续发展认知对全球领先品牌来说仍然是强大但具有两极分化的力量。苹果以390亿美元的可持续发展认知价值领先，微软拥有最大的差距价值5.67亿美元，代表着通过更好的ESG沟通可以解锁的巨大价值。特斯拉由于认知下降，可持续发展驱动的品牌价值下降了73亿美元。塔塔集团、比亚迪、博世、施耐德电气和米其林在印度、中国、德国和法国被评为可持续发展认知领导者。可持续发展在奢侈品领域（包括汽车、化妆品和烈酒）推动选择最为强烈。HCL、苹果和谷歌在ESG支柱上的CEO可持续发展信誉方面领先。

可持续发展认知在食品、超市、服装、个人护理和奢侈品等行业的品牌中表现突出。在澳大利亚，可持续性认知受到传统和创新的双重影响。在中国，传统和挑战品牌都因其可持续发展工作而受到认可。在法国，许多品牌与强大的环境叙事或长期的承诺相结合，通常与可持续发展相关。在德国，最受尊敬的品牌通常将创新 excellence 与可持续发展承诺相结合。在印度，最好的品牌体现了该国的企业社会责任价值观。

苹果仍然是世界上最有价值的品牌，其可持续发展认知价值也最高，达到390亿美元。这反映了全球消费者相信苹果正在努力最大限度地减少其负面影响。微软在可持续发展方面表现出领导力，但由于对可持续发展沟通采取过于谨慎的方法，其感知价值与实际绩效之间存在差距，从而产生了5.67亿美元的差距价值。特斯拉因环境承诺认知下降，品牌价值下降，可持续发展驱动的品牌价值从2024年的173亿美元下降到2025年的134亿美元。

研究表明，企业战略家和品牌经理必须了解他们的公司如何被广泛的专业可持续发展利益相关者感知。可持续发展认知与实际绩效之间经常存在差距，这可能导致声誉风险或错失价值的机会。HCLTech等公司通过将可持续发展融入其核心战略并有效沟通其工作，证明了可持续发展可以增强价值，而不是减少价值。