传媒行业周报：全球移动游戏收入创新高，核心业务战略调整推动产业整合

报告日期：2026年03月22日 传媒 全球移动游戏收入创新高，核心业务战略调整推动产业整合 ——传媒行业周报 华龙证券研究所 摘要： SensorTower发布《2026年游戏市场报告》。2025年全球移动游戏收入达820亿美元再创新高，其中AppStore内购收入规模领先GooglePlay约75%。在全球520亿次总下载量中，Android平 台 凭 借420亿 次 下 载 稳 居 规 模 之 首 ， 而Steam则 以 超越PlayStation约37%的下载量领跑PC与主机市场。随着行业重心从获取新增用户转向提升生命周期价值，欧美市场表现出强劲的内购增长潜力，全球游戏产业正全面步入深度变现与存量留存的新周期。 投资评级：推荐（维持） SavvyGamesGroup以超60亿美元收购沐瞳科技。沙特Savvy近期与字节跳动达成股权收购协议，通过获取东南亚国民级游戏《MobileLegends:BangBang》及成熟电竞赛事体系，全面补齐亚洲市场布局短板。字节跳动通过此次交易实现战略聚焦，在AI研发投入加大及利润波动的背景下，通过出售非核心资产进一步强化AI战略核心。随着沐瞳管理架构保持稳定及张云帆出任CEO，中国领先的MOBA研发力量将正式并入沙特全球游戏产业版图，展现出全球游戏资本整合的新趋势。 分析师：孙伯文执业证书编号：S0230523080004邮箱：sunbw@hlzq.com 分析师：王佳琪执业证书编号：S0230525040001邮箱：wangjq@hlzq.com 投资建议：基于2025年全球移动端游戏收入突破820亿美元再创新高，全球游戏出海和产业整合持续加速，欧美及东南亚市场展现出强劲的存量用户变现潜力；同时，随着核心科技企业战略聚焦人工智能研发与工业化应用，AI正在逐步重塑内容、广告及社交生态。建议重点关注具备全球化精细化运营能力、深耕高粘性垂直社区且已形成商业化闭环的头部互联网标的。把握传媒板块三大核心方向：①AI技术赋能：游戏产业加速融合AI技术实现降本增效，建议关注恺英网络、巨人网络、心动公司、姚记科技、完美世界、腾讯控股；②IP价值释放：优质IP的商业化运营持续深化，建议关注奥飞娱乐；③影视行业复苏：内容供给改善带动行业回暖，建议关注华策影视、慈文传媒、万达电影、上海电影。维持传媒行业“推荐”评级。 相关阅读 《精品迭代与出海破局：游戏产业在情绪消费与AI共振下的价值重构—---传媒行业深度报告》2026.03.16《35家中国厂商入围全球收入百强，MiniMax发布纯音乐生成能力—传媒行业周报》2026.03.09《字节发布Seed2.0系列模型，千问位居中国企业级大模型市场第一—传媒行业周报》2026.03.02 风险提示：新技术发展不及预期；行业竞争加剧；新产品研发上线及表现不及预期；政策及监管环境趋严；宏观经济波动。 请认真阅读文后免责条款 内容目录 1一周市场表现.............................................................................................................................................12行业要闻.....................................................................................................................................................23重点公司公告.............................................................................................................................................24本周观点.....................................................................................................................................................35投资建议.....................................................................................................................................................66风险提示.....................................................................................................................................................7 图目录 图1：申万一级行业周涨跌幅一览.........................................................................................................1图2：传媒股票周涨幅前五.....................................................................................................................1图3：传媒股票周跌幅前五.....................................................................................................................1图4：2025年全球游戏下载量.................................................................................................................5图5：2025年移动游戏年度趋势.............................................................................................................5表目录 表1：重点关注公司盈利及预测............................................................................................................6 1一周市场表现 2026年3月16日-3月20日，申万传媒指数下降3.39%。板块个股涨幅前五名分别为天地在线（002995.SZ）、贵广网络（600996.SH）、出版传媒（601999.SH）、昆仑万维（300418.SZ）、顺网科技（300113.SZ）。板块个股跌幅前五名分别为中信出版（300788.SZ）、流金科技（920021.BJ）、名臣健康（002919.SZ）、电魂网络（603258.SH）、巨人网络（002558.SZ）。 数据来源：iFinD，华龙证券研究所 数据来源：iFinD，华龙证券研究所 数据来源：iFinD，华龙证券研究所 2行业要闻 沙特SavvyGroup以超60亿美元价格收购沐瞳科技 沙特SavvyGamesGroup（下称“Savvy”）近期已与字节跳动达成最终协议，以超60亿美元价格收购上海沐瞳科技（下称“沐瞳”）全部股权。 据多家媒体披露，双方在2025年下半年便启动谈判，核心条款于26年初达成共识。有相关行业的分析师认为，Savvy此次出手，核心是补齐其在亚洲游戏市场的布局短板，而沐瞳在东南亚的深厚根基，将帮助沙特快速切入亚洲新兴游戏市场，完善全球游戏产业版图。 作为东南亚最大MOBA手游研发与发行商，沐瞳的核心竞争力成为此次交易的核心亮点，其旗舰产品MobileLegends:BangBang（MLBB）自2016年上线以来，已成为东南亚地区国民级游戏。随后，沐瞳更构建了成熟的电竞赛事生态，凭借极致的本地化适配与完善的赛事体系，在东南亚MOBA市场长期领先。 而字节在今年出售沐瞳，也被行业普遍解读为将战略进一步聚焦的重要举措。据接近字节的人士指出，由于在AI方面投入较多，叠加芯片价格上涨等因素，2025年第四季度起，字节整体的利润已经开始下降。出售沐瞳，既是一个不错的交易，也体现了字节聚焦AI这个核心战略方向的决心。（来源：多面体InterfaceX公众号） 全球首个应用开发Skill——秒哒Skill上线！ 百度秒哒发布全球首个OpenClaw应用开发Skill——“MiaodaAppBuilder”（秒哒Skill）。这也是业内首次将专业的应用开发能力封装为可供智能体调用的技能包，并将其作为API开放给OpenClaw生态。 秒哒Skill的上线进一步补齐了OpenClaw应用制作与发布能力，让“龙虾”创收成为可能。 百度秒哒是百度智能云推出的无代码应用开发平台。用户只需用自然语言描述需求，秒哒即可自动完成从前端页面到后端数据库、从代码生成到部署上线的全流程，并支持可视化调试和编辑。无论是企业官网、微信小程序、互动小游戏还是AI工具，秒哒都能在数分钟内将想法变为可访问的在线应用。 截至目前，秒哒已累计生成服务千万级用户的应用，整体价值规模达数十亿元，覆盖企业系统、内容创作、垂直工具、兴趣社群等多个领域，累计创造商业价值已超50亿元。（来源：百度公众号） 3重点公司公告 【旗天科技】旗天科技集团股份有限公司（以下简称“公司”）于2025年5月13日召开的2024年年度股东大会及2025年11月26日召开的2025年第三次临时股东大会，审议通过了《关于2025年对外担保及反担保额度预计的议案》和《关于为子公司增加担保额度暨增加2025年担保及反担保额度预计的议案》，批准公司及控股子公司2025年对外担保及反担保额度不超过12.9075亿元，其中资产负债率70%以上的子公司额度为2.155亿元，资产负债率低于70%的子公司额度为10.37亿元，上海市中小微企业政策性融资担保基金管理中心反担保额度为0.3825亿元。上述额度包括新增担保及原有担保的展期或续保，自股东大会审议通过之日起至2025年年度股东会为止，期限内可循环使用。公司董事长或其授权代理人可在上述额度内，根据实际情况办理担保事宜并签署相关法律文件，额度在子公司之间可调剂使用，但资产负债率70%以上的担保对象仅能从同类额度调剂。实际发生担保责任时，公司将及时履行信息披露义务。根据上述授权，公司近日与交通银行股份有限公司江苏省分行签署《保证合同》，为全资孙公司南京飞翰网络科技有限公司（以下简称“南京飞翰”）在最高人民币2,000万元《综合授信合同》项下的债务提供连带责任保证。该保证涵盖主债权本金及利息、复利、违约金及实现债权的相关费用，保证期间为各笔债务履行期限届满之日起至全部主债务到期后三年止。本次担保事项在股东大会授权额度内，无需另行提交董事会或股东大会审议。截至公告披露日，公司及子公司担保及反担保总额度为12.9075亿元，实际担保余额以各签署担保文件记载为准，无逾期或违规担保情况。 【宣亚国际】宣亚国际营销科技（北京）股份有限公司（以下简称“公司”）于2025年4月17日召开第五届董事会第九次会议，于2025年5月16日召开2024年年度股东大会，分别审议通过了《关于为全资子公司申请银行授信提供担保额度预计的议案》