行业概况
- 总量表现:25Q4全球电视出货量同比持平,中国市场因高基数下滑,北美及新兴市场增速领先。
- 价格趋势:全球电视均价同比-4%,发达市场结构升级导致均价相对坚挺,新兴市场价格竞争加剧。
结构特征
- 高端化与大屏化:25Q4MiniLED电视出货量渗透率升至8%,60+大尺寸电视渗透率升至29%,环比均提升,趋势延续。
- 区域结构:中系电视出货量提升明显,TCL全年出货量+6%,Q4北美出货量同比转正,新兴市场高增,西欧、亚太放量;海信全年出货量+4%,西欧、亚太市场大尺寸结构提升;韩系三星/LG全年出货量同比+1%/-3%,三星与中系份额差距收窄至3pct(24年为3.5pct),MiniLED渗透缓慢,LG均价压力大。