2025Q4 财报点评：受大盘影响收入利润疲软，2026 年股东回报势头持续

优于大市 2025Q4财报点评：受大盘影响收入利润疲软，2026年股东回报势头持续 核心观点 公司研究·海外公司财报点评 互联网·互联网Ⅱ 收入端：本季度公司营业收入324亿元，yoy-2.3%：其中产品收入299亿元，yoy-3.1%，分品类看,穿戴类本季度GMV增速基本持平，主要受暖冬影响服饰大盘增速疲软，标品业务增速微正；其他收入25亿，yoy+8%，其他收入的快速增长主要由杉杉奥莱店带动。展望26Q1，管理层指引收入增速为0%到5%区间。 证券分析师：张伦可证券分析师：王颖婕0755-819826510755-81983057zhanglunke@guosen.com.cnwangyingjie1@guosen.com.cnS0980521120004S0980525020001 投资评级优于大市(维持)合理估值收盘价18.12美元总市值/流通市值8933/7523百万美元52周最高价/最低价20.59/12.14美元近3个月日均成交额42.38百万美元 运营数据：公司本季度GMVyoy+0.6%至666亿。分拆看，Q4活跃买家数4530万人，yoy-1%，据我们测算，本季度用户购买次数同比基本持平，单均价同比提升低个位数。值得一提的是，2025年公司SuperVIP会员yoy+11%达到980万，本季度SuperVIP成交金额占公司线上成交金额的52%。此外，AI被广泛应用于公司经营，包括利用AIGC技术实现创意生成与广告投放的自动化、AI虚拟试穿功能、AI客服等。 利润端：本季度利润率表现稳健，Non-GAAP净利润29亿元，同比-4%，净利率同比下降0.2pct。本季度经调经营利润yoy-5%，经调经营利润率下降0.2pct至10.0%。 股东回报：我们测算2025年公司向股东累计返还9.44亿美金，股东回报率11%：1）回购：2025Q4公司回购3.05亿美元的ADS（10亿美元的股份回购计划有效至2027年2月），在该项目下有3.16亿美元未利用，2025年共回购6.84亿美金；2）2025年度现金股息每ADS0.62美元，共计分红近3亿美金。展望2026年，将继续保持股东回报势头，持续回馈股东。 资料来源：Wind、国信证券经济研究所整理 相关研究报告 《唯品会（VIPS.N）-2025Q2财报点评：业绩表现稳健，预计Q3实现收入同比转正》——2025-08-18《唯品会（VIPS.N）-2025Q1财报点评：业绩符合预期，下半年有望重回增长轨道》——2025-05-22《唯品会（VIPS.N）-2024Q4财报点评：消费情绪逐步好转，公司持续加大股东回报力度》——2025-02-23《唯品会（VIPS.N）-2024Q3财报点评：受消费疲软和竞争加剧影响，收入利润持续承压》——2024-11-22《唯品会（VIPS.N）-2024Q2财报点评：收入持续承压，公司新批准10亿美金回购额度》——2024-08-21 投资建议：维持“优于大市”评级。公司加大用户侧的投入力度，利用AI技术升级人货匹配、优化用户体验，商品侧也不断提升供给丰富性和稀缺性，我们调整2026-2027年公司营业收入至1087/1115亿元人民币，调整幅度为-1.5%/-1.2%，新增2028年营业收入1133亿元；我们调整2026-2027年 公 司 经 调 净 利 润 至90/93亿 元 人 民 币 ，调 整 幅 度 为-0.7%/0.0%,新增2028年经调净利润96亿元。维持优于大市评级。 风险提示：政策风险，新进入者竞争加剧等市场风险，宏观经济系统性风险等。入与净利润增速转正，基本面趋势向好 整体表现： 本季度公司营业收入324亿元，yoy-2.3%：其中产品收入299亿元，yoy-3.1%，分品类看，穿戴类本季度GMV增速基本持平，主要受暖冬影响服饰大盘增速疲软，标品业务增速微正；其他收入25亿，yoy+8%，其他收入的快速增长主要由杉杉奥莱店带动。展望26Q1，管理层指引收入增速为0%到5%区间。 运营数据看，公司本季度GMV yoy+0.6%至666亿。分拆看，Q4活跃买家数4530万人，yoy-1%，据我们测算，本季度用户购买次数同比基本持平，单均价同比提升低个位数。值得一提的是，2025年公司SuperVIP会员yoy+11%达到980万，本季度SuperVIP成交金额占公司线上成交金额的52%。此外，AI被广泛应用于公司经营，包括利用AIGC技术实现创意生成与广告投放的自动化、AI虚拟试穿功能、AI客服等。 本季度公司利润率表现稳健，Non-GAAP净利润29亿元，同比-4%，净利率同比下降0.2pct。本季度经调经营利润yoy-5%，经调经营利润率下降0.2pct至10.0%。 股东回报看，我们测算2025年公司向股东累计返还9.44亿美金，股东回报率共计11%：1）回购：2025Q4公司回购了3.05亿美元的ADS（10亿美元的股份回购计划有效至2027年2月），在该项目下有3.16亿美元未利用，2025年共回购6.84亿美金；2）2025年度现金股息每ADS0.62美元，共计分红近3亿美金。展望2026年，将继续保持回报势头，持续回馈股东。 资料来源：公司公告、Wind、国信证券经济研究所整理 资料来源：公司公告、Wind、国信证券经济研究所整理 资料来源：公司公告、Wind、国信证券经济研究所整理 资料来源：公司公告、Wind、国信证券经济研究所整理 投资建议：维持“优于大市”评级 公司加大用户侧的投入力度，利用AI技术升级人货匹配、优化用户体验，商品侧也 不 断 提 升 供 给 丰 富 性 和 稀 缺 性 ， 我 们 调 整2026-2027年 公 司 营 业 收 入至1087/1115亿元人民币，调整幅度为-1.5%/-1.2%，新增2028年营业收入1133亿元；我们调整2026-2027年公司经调净利润至90/93亿元人民币，调整幅度为-0.7%/0.0%,新增2028年经调净利润96亿元。维持优于大市评级。 风险提示 政策风险，新进入者竞争加剧等市场风险，宏观经济系统性风险等。 免责声明 分析师声明 作者保证报告所采用的数据均来自合规渠道；分析逻辑基于作者的职业理解，通过合理判断并得出结论，力求独立、客观、公正，结论不受任何第三方的授意或影响；作者在过去、现在或未来未就其研究报告所提供的具体建议或所表述的意见直接或间接收取任何报酬，特此声明。 重要声明 本报告由国信证券股份有限公司（已具备中国证监会许可的证券投资咨询业务资格）制作；报告版权归国信证券股份有限公司 关本报告的摘要或节选都不代表本报告正式完整的观点，一切须以我公司向客户发布的本报告完整版本为准。 本报告基于已公开的资料或信息撰写，但我公司不保证该资料及信息的完整性、准确性。本报告所载的信息、资料、建议及推测仅反映我公司于本报告公开发布当日的判断，在不同时期，我公司可能撰写并发布与本报告所载资料、建议及推测不一致的报告。我公司不保证本报告所含信息及资料处于最新状态；我公司可能随时补充、更新和修订有关信息及资料，投资者应当自行关注相关更新和修订内容。我公司或关联机构可能会持有本报告中所提到的公司所发行的证券并进行交易，还可能为这些公司提供或争取提供投资银行、财务顾问或金融产品等相关服务。本公司的资产管理部门、自营部门以及其他投资业务部门可能独立做出与本报告中意见或建议不一致的投资决策。 本报告仅供参考之用，不构成出售或购买证券或其他投资标的要约或邀请。在任何情况下，本报告中的信息和意见均不构成对任何个人的投资建议。任何形式的分享证券投资收益或者分担证券投资损失的书面或口头承诺均为无效。投资者应结合自己的投资目标和财务状况自行判断是否采用本报告所载内容和信息并自行承担风险，我公司及雇员对投资者使用本报告及其内容而造成的一切后果不承担任何法律责任。 证券投资咨询业务的说明 本公司具备中国证监会核准的证券投资咨询业务资格。证券投资咨询，是指从事证券投资咨询业务的机构及其投资咨询人员以下列形式为证券投资人或者客户提供证券投资分析、预测或者建议等直接或者间接有偿咨询服务的活动：接受投资人或者客户委托，提供证券投资咨询服务；举办有关证券投资咨询的讲座、报告会、分析会等；在报刊上发表证券投资咨询的文章、评论、报告，以及通过电台、电视台等公众传播媒体提供证券投资咨询服务；通过电话、传真、电脑网络等电信设备系统，提供证券投资咨询服务；中国证监会认定的其他形式。 发布证券研究报告是证券投资咨询业务的一种基本形式，指证券公司、证券投资咨询机构对证券及证券相关产品的价值、市场走势或者相关影响因素进行分析，形成证券估值、投资评级等投资分析意见，制作证券研究报告，并向客户发布的行为。 国信证券经济研究所 深圳深圳市福田区福华一路125号国信金融大厦36层邮编：518046总机：0755-82130833 上海上海浦东民生路1199弄证大五道口广场1号楼12层邮编：200135 北京北京西城区金融大街兴盛街6号国信证券9层邮编：100032