旅游行业2026年春节黄金周数据快评报告：旅游市场高位运行，消费潜力有效释放

核心观点与关键数据

春节假期（9天）国内出游5.96亿人次，总花费8034.83亿元，人均花费1348.13元，与去年持平。超长假期推动多段出行，市场呈现分段式与错峰特征，节前出境长线游启动，假期初期国内游集中释放，尾段周边游补位。国内游日均出游6622.22万人次，同比增长5.74%；日均花费892.76亿元，同比增长5.50%。跨境游出入境客流增速持续提升，春节假期共计1779.6万人次出入境，同比增长10.1%，其中外国人同比增长21.8%，免签政策带动入境外国人同比增长28.5%。

市场结构优化与消费潜力释放

与去年相比，今年旅游市场结构显著优化，出游总花费同比增速普遍接近甚至超过出游人次增速，乘数效应加速释放。旅游大省四川、广西游客与花费同比分别增长14.68%、13.35%和41.9%、49.3%。一线城市北京、上海、广州消费额增速均显著高于客流增速，分别为15.59%、20.90%、11.6%。长假期催化下，旅客停留天数延长，人均消费潜力得到有效释放。

投资建议

消费结构正从商品消费转向服务消费，体验式服务消费成增长引擎。预计促消费政策保持稳定，但居民资产负债表调整影响下，基本面复苏需时间，上半年社会服务板块以结构性机会为主。建议关注：

1. 出行链相关公司（受益于春秋假制度落地等政策催化与消费信心回暖）；
2. 连锁餐饮龙头（规模化扩张与市场份额提升阶段）；
3. 体育赛事、演唱会等新兴体验业态（早期布局价值）。

风险因素

1. 自然灾害和安全事故风险；
2. 政策风险；
3. 宏观经济不及预期风险。

行业评级

强于大市：未来6个月行业指数相对大盘涨幅10%以上； 同步大市：未来6个月行业指数相对大盘涨幅10%至-10%之间； 弱于大市：未来6个月行业指数相对大盘跌幅10%以上。 买入：未来6个月公司相对大盘涨幅15%以上； 增持：未来6个月公司相对大盘涨幅5%至15%； 观望：未来6个月公司相对大盘涨幅-5%至5%； 卖出：未来6个月公司相对大盘跌幅5%以上。 基准指数：沪深300指数。