2026春节消费综述：政策支撑，长假迎开门红

政策支撐，長假迎開門紅 群益上海顧向君2026.2.24 春節消費大資料 •春節假期（2026年2月15日至2月23日）總計人員流動約28億人次，日均3.1億人次，其中鐵路1.2億人次，公路26.5億人次，水路客運量1288萬人次，民航客運量2204萬人次。 人員流動 •春運全程（40天）預計全社會人員流動量將達95億人次，同比增約5.3% •春節假期前4天（2026年2月15日至2月18日），全國重點零售和餐飲企業日均銷售額比去年同期增長8.6%；前三天重點監測的78個步行街客流量、營業額分別同比增4.5%和4.8%。 餐飲零售 •文旅部節前預測，春節假期全國國內出遊人次將達到5.2億，同比增長約3.8%，較疫情前2019年的4.15億人次增長約25.3%。 旅遊消費 •貓眼數據統計春節假期全國電影總票房為57.5億元，同比下降39.5%，日均票房6.4億，同比下降46%，票房冠軍為《飛馳人生3》。 電影票房 人員流動：高位高景氣，出入境表現佳 根據交通運輸部發佈的數據，春運開始迄今，全社會人員流動總量約58.1億人次，同比增6.1%（前期預測全程流動量將突破95億人次，YOY+5.3%）；春節期間全社會人員流動總量約28億人次，日均yoy+8.2%，公路自駕依舊為主導出行潮流。出入境遊方面，據國家移民管理局，春節假期全國邊檢共查驗1779.6萬人次中外人員出入境，日均197.7萬人次（2019年日均為179萬人次），較去年春節假期增10.1%。境內遊方面，文旅部節前預測2026年春節假期全國國內出遊人次將達到5.2億，同比增長約3.8%，較疫情前2019年的4.15億人次增長約25.3%。 餐飲零售：春節消費需求旺 餐飲零售方面，在促銷費政策（以舊換新、“樂購新春”補貼和各地消費券）、返鄉潮和異地過年多重因素推動下，多地餐飲零售呈現開門紅。據商務部監測，春節假期前4天（2026年2月15日至2月18日），全國重點零售和餐飲企業日均銷售額比去年同期增長8.6%；假期前三天，商務部重點監測的78個步行街（商圈）客流量、營業額比去年同期分別增長4.5%和4.8%。此外，封關後首個春節，海南離島免稅銷售較快增長。據海口海關，海南離島免稅銷售額達27.2億元，同比增30.8%，客單價8369元/人（去年春節客單價為8706元/人，同比下降3.9%）；日均數據看，日均銷售額約3億，超越去年同期的2.6億。 受益春節前酒廠眾多市場化措施，飛天茅台渠道結構變化下，動銷明顯改善，大部分地區動銷實現增長，行情價回升至1700元/瓶，同時實際開瓶率和渠道庫存都表現樂觀。 行業大盤來看，春節期間整體動銷下滑10%左右，行業逆風下，品牌分化加劇：名酒動銷在春節前/節日裡有逐步改善，五瀘汾估計動銷有中低個位數下降/持平；次高和區域龍頭的壓力仍較大，動銷和去庫仍待改善。 電影方面，據貓眼專業版，2026年春節檔電影票房約57.5億，同比下降39.5%，日均票房6.4億，同比下降46%，主要由於去年春節檔受《哪吒2》強力支撐，而今年市場大爆款缺席，觀影熱情有所下降。《飛馳人生3》、《驚蟄無聲》、《鏢人：風起大漠》分別位列春節檔票房前三，總票房分別為29.3億、8.8億和8.1億。 另外，截至2月24日上午10時，2026年總票房達83.5億，《飛馳人生3》、《驚蟄無聲》、《鏢人：風起大漠》暫時位列年票房前三。 部分省市及景區接待遊客情況 結語 行業觀點： 綜合來看，2026年春節假期消費市場欣欣向榮，呈現高景氣。一方面，政府加大春節補貼力度，對春節消費形成強刺激：1）春節前商務部、發改委和財務部撥出今年第一筆以舊換新補貼625億，並指導各地加大補貼；2）商務部、財政部、稅務總局在50個城市開展有獎發票試點，春節假期獎金規模超10億。另一方面，今年春節放假9天，並可“請5放15”，拼假策略下，民俗遊、反向過年、出入境遊呈現高熱度，帶動消費需求。 儘管基數較高，在春節拼假和3月多地春假的刺激下，我們預計Q1消費市場仍有較強的支撐。此外，CPI在低基數和假日效應下預計仍將保持正增長，Q1消費市場穩中有升可期。 謝謝!