2024/2025秋冬欧洲内部旅游情绪监测

核心观点与关键数据

旅行意愿

• 欧洲旅行意愿保持高位，73%的受访者计划在2024年10月至2025年3月期间旅行，同比增长6%。
• 各年龄段旅行意愿均强劲，35-44岁年龄段（78%）最有可能旅行。
• 旅行高峰期集中在10月至11月，33%的受访者考虑访问邻国。
• 51%的欧洲人计划探索目的地国家中较少旅游的地方。
• 68%的欧洲人计划休闲旅行，15%计划探亲访友，8%计划商务旅行。
• 秋季文化探索和城市短途旅行最受欢迎，海滩度假旅行需求下降。

旅行计划

• 56%的欧洲人计划在接下来的6个月内多次旅行，18-24岁年龄段最有可能（60%）。
• 44%的欧洲人已完全或部分预订了下一次旅行，与去年秋季持平。
• 4-6晚的旅行仍然最受欢迎（43%），旅行预算增加，39%的旅行者计划花费超过1500欧元。
• 航空旅行需求旺盛（53%），汽车旅行降至历史最低点（26%）。
• 54%的欧洲人选择酒店住宿，短期租赁保持稳定（17%）。
• 旅行规划首选数字工具为旅游网站（21%）、搜索引擎（21%）和在线地图（15%），使用AI工具和平台的比例增长至7%。

旅行考虑因素

• 目的地安全是欧洲人选择旅行目的地时最重要的考虑因素（18%），其次是稳定天气和吸引人的折扣（12%）。
• 旅行成本仍然是欧洲旅行者最主要的担忧（19%），但连续三个研究周期有所下降。
• 近80%的欧洲人因气候变化调整了旅行习惯，最常见的是出行前查看天气预报。

研究结论与建议

目的地建议

• 针对18-24岁年龄段和多次旅行需求，应重点推广海滩度假和城市短途旅行，并关注搜索引擎、旅游网站和在线地图等数字平台。
• 利用51%欧洲人对非热门目的地的兴趣，突出当地社区和文化独特性，吸引寻求避开拥挤景点的游客。
• 为自然和户外假期提供高效的穿梭巴士服务，减少对私家车的依赖。
• 加强安全措施，包括实施健康法规、员工安全培训和危机管理计划，并通过网站和社交媒体进行宣传。

商业建议

• 针对50%已选择目的地但尚未预订的欧洲人，提供限时优惠、独家福利和早鸟预订激励。
• 开发高端可持续体验，如本地奢侈品购物、农场到餐桌美食、高端生态住宿或偏远自然保护区星空露营。
• 实施灵活的取消政策，为极端天气情况提供全额或部分退款。
• 为LGBTQ+友好目的地的游客提供高端服务，通过营造包容环境、员工LGBTQ+敏感度培训和与LGBTQ+组织及旅行影响者合作，强化品牌形象。