24春夏欧洲内部旅游情绪监测

核心观点与关键数据

旅行意向

• 75%的欧洲人计划在2024年5月至10月期间旅行，同比增长3%。
• 55岁以上欧洲人对旅行的热情最高（81%），60%的欧洲人计划至少进行一次区域旅行，7月和8月是最受欢迎的旅行月份。
• 夏季临近，阳光海滩假期（20%）和城市短途旅行（16%）需求增加，最受欢迎的旅行体验包括欣赏自然风光（19%）、品尝当地美食（17%）、体验当地文化（15%）和参观著名地标（15%）。
• 休闲旅行需求上升至74%（同比增长5%），而商务旅行兴趣保持低迷（6%）。

旅行规划

• 57%的欧洲人计划在未来六个月内进行多次旅行，独行者（61%）和与朋友同行者（58%）最有可能进行两次或更多次旅行。
• 52%的旅行者已完全或部分预订了下次旅行，35%的人已选择目的地但尚未做任何安排。
• 55%的人选择乘飞机前往下一个目的地，同比增长5%，达到2020年以来的最高水平；13%的人选择火车或巴士等环保出行方式。
• 56%的欧洲人选择酒店住宿，17%选择短期租赁，酒店仍是主要选择。
• 安全（16%）和天气（13%）是欧洲人选择旅行目的地时最重要的标准，吸引人的折扣（11%）和目的地生活成本（8%）也是重要因素。
• 搜索引擎（23%）、旅行网站（21%）和在线地图（16%）是主要的旅行规划工具，使用生成式AI工具和AI应用进行旅行规划的比例仅为4%。

旅行担忧

• 高通胀（22%）和个人财务状况（17%）是欧洲人最主要的担忧，乌克兰冲突（12%）和中东冲突（10%）也是重要因素。
• 为应对旅行成本上升，欧洲人采取的策略包括选择淡季旅行（17%）、选择更经济的目的地（13%）和提前预订（12%）。
• 在目的地，旅行者减少购物（19%）、选择更经济的住宿（15%）和选择价格更低的餐厅（15%）。
• 74%的欧洲人根据气候变化调整旅行行为，主要措施包括避免极端温度（17%）、选择气候更稳定的地区（15%）和监测天气预报（15%）。

目的地建议

• 55岁以上欧洲人对文化 heritage（35%）、海岸海洋（30%）和自然户外（29%）旅行兴趣最高。
• 安全是欧洲人首要考虑因素，安全声誉良好的目的地或采取积极安全措施的地区应强调这一点。
• 阳光海滩旅行者更担心高旅行成本（52%）和个人财务状况（37%），预算型住宿提供商、旅行社和目的地应突出性价比。
• 近半数欧洲人尚未预订下次旅行，55岁以上和寻求城市短途旅行的人最不果断。
• 由于持续的经济担忧，欧洲人在目的地尝试限制成本，餐厅和咖啡馆可提供固定价格套餐或自备餐篮。

研究结论

欧洲旅行市场在夏季即将到来时表现出强劲的增长势头，休闲旅行需求上升，但商务旅行仍保持低迷。安全、天气和成本是影响旅行决策的关键因素。欧洲人对旅行的担忧主要集中在经济和地缘政治方面，并采取淡季旅行、选择经济目的地等措施应对。目的地和行业应关注55岁以上人群和城市短途旅行者，提供安全、性价比高的旅行产品和服务，并适应气候变化带来的挑战。