监测欧洲内部旅游情绪夏/秋'24

欧洲旅游市场研报总结

核心观点与关键数据

• 旅游需求强劲增长：76%的欧洲人计划在2024年6月至11月期间出行，较去年同期增长6%。休闲旅游是主要动机（70%），其次是探亲访友（14%）和商务旅行（8%）。
• 出行高峰期：夏季（6-7月）是出行高峰，占45%的受访者计划在此期间出行，另有39%选择8-9月出行。跨欧洲旅行仍是首选（58%），国内旅行占28%。
• 旅行类型偏好：阳光海滩（19%）、文化 heritage（17%）和自然户外（14%）是热门旅行类型，欧洲人最希望体验自然风光、品尝当地美食和感受当地文化。
• 行程规划：近半数旅行者计划进行1-2次旅行，单次旅行比例上升（36%），可能与经济担忧有关。已有56%的欧洲人预订了下次旅行，准备迎接旺季。
• 交通与住宿：54%的欧洲人选择乘飞机出行（较去年增长5%），火车出行保持稳定（11%）。酒店仍是首选（53%），其次是短期租赁（17%）。

旅行趋势与变化

• 旅行习惯调整：受益于“大假期”，半数旅行者计划至少持续一周的旅行，45岁以上人群更偏好长线旅行（52%）。
• 预算与消费：尽管价格通胀，但欧洲人的旅行预算和停留时间保持不变。25-34岁人群最愿意在旅行上花费，计划人均花费超过1500欧元。
• 旅行顾虑：安全（16%）、天气（13%）和性价比（11%）是选择目的地的主要考虑因素。价格通胀（21%）和个人财务（16%）是主要担忧，地缘政治紧张局势（乌克兰和中东）也引发关注。
• 气候影响：三分之一旅行者因气候变化调整旅行习惯，避免极端高温目的地，选择更稳定的气候地区，55岁以上人群尤其明显。

目的地与商业建议

• 目的地建议：为应对过度旅游，建议实施游客管理措施，如限制基础设施扩张、设定游客数量上限、征收游客税，并发展二线城市。
• 气候优势：海岸和海岛目的地可利用气候担忧营销自身为舒适、人少的替代选择。
• 交通推广：鼓励乘火车出行，可降低票价、增加直达车次、提供火车出行奖励。
• 设施改善：为避免极端天气，应设立降温区域、增加遮阳设施，投资耐热基础设施。
• 商业建议：提供本地生活方式体验或学习活动（如步行游、烹饪课、当地家庭访问），吸引偏好酒店的情侣提供浪漫套餐，针对不同旅行群体制定营销策略。