传媒行业周报2026年6期：AI大战一触即发，互联网普及率突破80%

AI应用“三分天下”，流量入口成必争之地

• 2026年春节期间，元宝、千问和豆包三款AI应用均推出活动获客，抢占AI流量入口。
• 元宝最先展开活动，提供10亿元现金红包，首轮活动已完成提现；千问于2月6日开启30亿元活动，以外卖免单为主；豆包作为央视春晚冠名商，活动预计除夕当晚推出。
• 三款AI应用在2月6日占据iPhone应用下载免费榜前三位，元宝和千问均在活动开启当日登顶。
• AI大战本质是对流量入口的争夺，同时完善新场景和新生态，多个赛道的公司有望受益，推荐游戏（世纪华通、巨人网络等）、影视（芒果超媒、华策影视等）、营销（易点天下、值得买等）公司。

我国互联网普及率突破80%，广告市场现复苏迹象

• 2025年我国网民规模达11.25亿人，普及率达到80.1%，生成式AI用户规模达6.02亿人，普及率42.8%。
• 2025年下半年广告刊例花费同比增长明显，9-11月增速均在双位数以上，11月购物节期间增速达16.6%。
• AI新技术加持下，2026年广告市场有望延续2025年下半年良好表现。

一周行业及公司要闻

• AI/互联网：千问App免单上线9小时突破1000万订单；OpenAI推出新平台助力企业部署“AI同事”；阿里巴巴大模型品牌统一为千问；米兰冬奥基于阿里千问打造官方大模型；腾讯混元AI Infra核心技术开源；“元宝派”公测上线。
• 游戏：游戏行业税率调整传言不实；腾讯游戏发布2026年寒假限玩日历，探索AI技术管控功能。
• 影视娱乐：奈飞联席CEO就收购华纳兄弟交易遭美国参议院质询；灯塔春节档前瞻：电影市场或回归“多强争霸”格局。

传媒上市公司公告

• 中文在线与腾讯计算机系统发生日常关联交易，涉及动画微短剧上传与授权，预计交易金额2320万元。
• 中原传媒2025年度业绩快报：总收入同比下降5.13%，营业利润同比增长9.09%，净利润同比增长30.99%。

行业主要数据更新

风险提示：AI发展不及预期，游戏流水不及预期。