2025年，中国美食综艺市场呈现多元创新与格局演进态势，题材版图持续扩容，呈现“美食+”竞技、文旅、文化等多元场景深度融合趋势，推动品类向细分化、场景化演进。1-11月，共有19档节目吸引52个品牌投放，招商较去年同期增长13%。
题材版图
- 竞演生存类成为头号赛道，以淘汰制、限时烹饪、战队比拼为核心，通过强冲突、强人设快速聚拢注意力，适配多元化场景。代表节目包括《炙热游戏：百厨大战》、《一饭封神》。
- 旅行融合类激活在地消费，以食物为线索系统性探索地域文化，成为动态的地方文化名片与旅游指南，将线上内容转化为线下消费动力。代表节目包括《去“湘”当有味的地方》、《三餐四季》。
- 文化叙事类巩固价值高地，以“中华美食”“非遗技艺”为宏大母题，传递文化自信。代表节目包括《中国美食大会》。
品牌投放总盘
- 招商表现：综N代节目如《大使的宝藏家宴第二季》、《三餐四季第二季》凭借稳定口碑持续输送高品质内容，招商稳健；新IP如《一饭封神》、《炙热游戏：百厨大战》以创新形式强势破局，获得客户青睐。
- 行业分布：传统行业仍占主力，食品饮料、酒类、家居/家电等行业持续投入；互联网行业占比18%，淘宝闪购、京东、度小满、美团等跨界入局。
舆情表现
- 热搜TOP3：网综《炙热游戏：百厨大战》、《一饭封神》以创新内容领跑；《朋友请吃饭第三季》以“美食+友情”模式位列第三。
- 热搜总量：腾讯视频美食竞技类新节目上榜热搜73个，网综节目上榜热搜79个，电综舆情声量传播受限。
重点节目概览
- 网综优势：在招商排名TOP4节目中，网综兼具商业吸引力与用户讨论度。
- 《炙热游戏：百厨大战》：以“综艺+体育+美食”模式打破传统叙事，吸引李锦记、淘宝、度小满等品牌深度植入，引发社媒广泛讨论，推动地方文旅融合。
- 《一饭封神》：聚焦餐饮业与厨师群体，以“一道菜一个故事”为核心叙事，覆盖食饮、化工、电商等多个行业品牌，通过专业评审互动、赛制竞技性及人物故事形成持续性话题发酵。
- 《大使的宝藏家宴第二季》：以“外交+美食”视角，吸引京东、年份原浆、百岁山等品牌，引发关于文化自信与国际交往的深度讨论。
- 《三餐四季第二季》：由央视与商务部联合制作，以中华饮食文化为主线，吸引习酒、福临门等国民品牌，传播话题围绕地域文化、饮食人文故事及嘉宾互动展开。
