2025-2026央、卫视跨年晚会招商与热度简析

跨年晚会格局总览

跨年晚会格局总览

特仑苏冠名江苏、东方、北京三大卫视跨年晚会，并同步亮相CCTV1跨年晚会，实现品牌曝光与情感触达。茅台与杏花村汾酒合作CCTV1跨年晚会，展现酒类品牌价值。微博主导网络热搜声量，明星驱动传播。

各平台招商布局

• 合作品牌数量：浙江、江苏卫视各6个，湖南、东方卫视各5个，CCTV1与北京卫视分别4个和3个。
• 行业分布：饮料、互联网各4个，邮电通讯、酒类、金融各3个。
• CCTV1：4个合作品牌覆盖3大行业，茅台侧重后期包装，杏花村侧重现场植入。
• 浙江卫视：6个合作品牌覆盖5大行业，冠名乐道汽车，后期包装权益占比高。
• 江苏卫视：6个合作品牌覆盖5大行业，冠名特仑苏，现场植入权益占比高，vivo植入时长第二。
• 湖南卫视：5个合作品牌覆盖5大行业，冠名京东，权益侧重现场植入，王老吉植入时长第二。
• 东方卫视：5大合作品牌覆盖5大行业，特仑苏总冠名，现场植入权益占比52%，SOUL软广权益占比56%。
• 北京卫视：3个合作品牌覆盖3大行业，冠名特仑苏，现场植入权益占比显著。

各平台热搜传播

• 热搜战绩：
  • 湖南卫视：累计热搜条数第一，晚会当天热搜最高。
  • 东方卫视：舆情总数第一，总量超805万，微博主导声量。
  • 江苏卫视：相关热词最高排名第一，#沈佳润跑调#、#王俊凯湿身#等话题突出。
  • CCTV1：晚会次日热搜指数达顶峰，邓为词云图位置突出。
  • 浙江卫视：晚会播出当天热搜登顶，微博为主阵地。
  • 江苏卫视：晚会次日热搜数量达顶峰，王俊凯湿身等话题霸榜。
  • 湖南卫视：晚会次日热搜指数达顶峰，跨晚节目单等词条登顶。
  • 东方卫视：晚会播出当天热搜登顶，肖战等热词成焦点。
  • 北京卫视：晚会播出当天热搜登顶，微博是舆情核心阵地。