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方程豹钛7-VOC洞察报告:基于404位车主的真实VOC
交运设备
2026-01-19
-
电动汽车用户联盟
大熊
方程豹钛7-VOC洞察报告总结
一、钛7用户画像与购车行为
用户特征
:以增换购为主,多为上有老下有小的家庭支柱,追求“可城可野”的用车场景,兼顾家庭责任与自我释放,精打细算且务实。
对比车型
:常对比豹5、唐L、理想L6/L7、岚图FREE+、猛龙等,部分用户从豹5、唐L转移而来,因钛7价格更低、更家用而选择,且受“置换补贴/国补截止日期”影响加速决策。
决策特点
:被发布会价格或实车外观“一击即中”,短时间内完成试驾、下订,部分用户为早提车妥协颜色或配置,超七成偏爱190KM四驱Ultra版,超八成选择四驱车型。
二、钛7用户满意度与不满点
满意点
:
方盒子硬派造型辨识度高,带来情绪价值与回头率。
乘坐与储物空间宽敞,得房率高,灵活性强。
动力强劲、能耗低,全场景适用,无续航焦虑。
顶配价格亲民(21.98万),配置丰富,感知价值强。
云辇C底盘抑制“大车感”,兼顾舒适与支撑,表现超出预期。
不满点
:
辅助驾驶逻辑存在安全隐患,自动泊车体验不佳(如“天神之眼B”表现差,“自动泊车”反复失败)。
内饰塑料感强,细节做工粗糙,与竞品对比有心理落差。
高速行驶时A柱/后视镜区域风噪明显,影响高级感与长途舒适性。
表显续航虚标,冬季续航折扣大。
提车周期长且不透明,购车过程中存在不透明费用。
三、用户对钛7“越野能力”的需求
核心诉求
:主要关注“形”而非“核”,即硬派风格带来的情绪价值,而非极限越野能力。
使用场景
:以“轻越野”与“露营”为主,通过性优于普通城市SUV,满足非铺装路面、自驾游、露营等需求。
回避缺点
:明确拒绝因带大梁而产生的“船感”、高油耗、低舒适性,这是其从豹5/坦克转向钛7的关键。
定位
:钛7是“可城可野的家用SUV”,也是一种生活方式的宣言。
四、对标钛7的挑战
市场定位
:钛7通过“方盒子造型+插混/增程+大空间+20万价位SUV”的组合拳切中未被充分满足的市场,竞争对手模仿或对标钛7是必然的,但“打败”钛7极其困难。
系统优势
:钛7的成功并非单一长板,而是难以复制的系统优势,包括产品形态、配置、性价比与成本控制,竞争对手难以同时复制其垂直整合能力、三电自研规模效应及供应链成本控制。
挑战来源
:模仿者将被用户拿来与钛7对比,需投入巨大资源改变先入为主认知,钛7真正的挑战在于持续进化并巩固已建立的系统优势。
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