2025移动应用营销白皮书（非游戏）

2025移动应用营销白皮书（非游戏）总结

市场全景

• 数据来源：广大大数据研究院，覆盖超70个国家/地区，80+全球广告渠道，积累超16亿条广告数据，每天小时级更新广告数据超百万。
• 数据周期：2022.1-2025.12。
• 行业声音：AI改变了内容产业，释放了想象力；北美市场注重信任与长期价值，内容表达趋于理性沟通，新闻场景成为AI工具的契合入口；AI正从提效工具走向营销的基础设施，内容营销目标从追求曝光转向建立用户信任，情绪价值成为重要增长曲线；中国AI移动应用出海进入“价值运营”阶段，竞争逻辑转向商业化效率、合规能力与本土化运营。
• “AI+”出海趋势：技术端，AI赋能逻辑升级为全链路价值重构；市场端，全球化协同布局成为趋势，新兴市场协同拓展；商业端，模式迭代追求可持续性，优化支付流程、整合本地生态资源、延伸增值服务。

营销大盘

• 市场规模：2025年全球移动应用投放趋势，月均在投广告主同比16.7%，月均素材量同比73.3%。
• 热门地区：欧洲地区广告主数最高，超过18.1W；大洋洲地区平均素材最高，其次是北美、中东。
• 热门赛道：商务办公、工具、娱乐、金融、生活时尚等。
• 热门公司：枫叶互动、Readink、QVON、北京鸿达以太科技有限公司、掌玩网络等。
• 热门国家/地区：北美、日韩、中国港澳台、欧洲、大洋洲、东南亚、南美、中东南亚、非洲。

热门赛道

短剧

• 市场规模：2025年海外短剧市场规模将达36亿美元，2026年预计攀升至60亿美元。
• 内容：分市场定制爆款，区域题材偏好差异影响转化效果。
• 技术：AI赋能营销提效，素材制作、本地化适配、智能投放等方面应用AI技术。
• 变现：绑定区域特性施策，“短剧+电商”“短剧+品牌植入”模式兴起。
• 热门平台：FlickReels、FlareFlow、KukuTV、MiniShorts、FreeReels、JoyReels、DramaBite等。
• 热门文案：Watch more episodes、Download the app、Best show of 2025、Continue watching、Free Trial/7 Days Free Trial等。
• 热门公司：ReelShort、DramaBox、GoodShort、ShortMax、DramaWave等。
• 爆款短剧：CHAINED BY HER LOVE、I BECAME MY CEO'S DARKEST SECRET、TOO YOUNG TO WANT HER PROFESSOR等。
• 爆款AI漫剧：MYTHIC BEASTS, World at My Feet、My Assertive Lover等。
• 爆款素材公式：强冲突开局+核心爽点预告+悬念收尾、本土化场景+普适性情绪+清晰行动指令、剧情反转片段+高能台词+剪辑特效。
• 未来趋势：AI赋能，包括AI漫剧、智能生成、个性化素材、H5短剧等。

AI应用

• 市场规模：2025年AI应用投放TOP20，头部效应明显。
• 热门平台：ARTAAI、Dialogue: AI Character Chat、ChatGPT、Friday AI Email Writer、AI ChatiKame等。
• 热门文案：Send money online、Get a $0 transfer fee、Enjoy a fee-free* money transfer等。
• 热门公司：麦炽科技（AdsMarch）、PandaMobo、WETRUE等。
• 营销策略：多模态人工智能产品，本地化洞察制定适配策略，功能矩阵满足多层级需求，丰富场景带动转化。
• 广告创意策略：F.A.S.T. 共鸣模型，包括POV种草公式、痛点剧情公式、小剧场对比公式、KOL专业引导公式。
• 爆款案例：ChatGPT、Dola、Webull、DiDiFinanzas、BLK、SUGO等。

其他赛道

金融

• 市场规模：全球金融App投放规模持续增长，借贷类是投放增速最快的子品类。
• 热门平台：Mitrade、UBB Mobile、OKX、FxPro、Crypto.com、Freecash、State Farm®、Pla Pla、Kraken、Plan Budget等。
• 热门文案：Send money online、Get a $0 transfer fee、Enjoy a fee-free* money transfer等。
• 热门公司：麦炽科技（AdsMarch）、PandaMobo、WETRUE等。
• 核心洞察：AI最大价值在于深度拆解与动态更新用户画像，金融获客进入精细化阶段。
• 营销趋势：全球金融App投放规模持续增长，借贷类是投放增速最快的子品类；AI智能优化创意素材，智能用户分群，出价与投放自动化。
• 合规重点：数据安全、风险披露、资质展示。

社交

• 市场规模：2025年社交应用投放TOP20，头部效应持续凸显。
• 热门平台：Timo Club、FAST WALL、Litmatch、YoHoYo、TokiPiko、Team、Tango、Chamet、Voya、MICOM、ShareChat、SOYOHaflla等。
• 热门文案：Chat、free、Video、live、tiktok、find location、community、real、download等。
• 热门公司：麦炽科技（AdsMarch）、PandaMobo、WETRUE等。
• 营销趋势：超细分圈层成新蓝海，AI成为社交体验的底层基建，轻关系+即时场景崛起。
• 热门地区：欧洲、北美、东南亚、中东。

健康

• 市场规模：2025年健康App出海将延续“存量竞争”格局，向技术精准化、市场精细化、运营本地化深度演进。
• 热门平台：Blood Sugar & Diabetes Tracker、BLACKROLL® Fascia Training、Blood Pressure、Health Applines、Health Sense、Heartwell Tracker、Blood Sugar Care、Q7Go Developer、Step Tracker AT Technologyy、Buddyfit、Asana Rebel等。
• 热门文案：Watch more、Download the app、Best show of 2025、Free to try/Try for free、Continue watching等。
• 热门公司：麦炽科技（AdsMarch）、PandaMobo、WETRUE等。
• 营销趋势：头部效应持续凸显，中小玩家加速退场，行业集中度进一步提升；AI成为核心驱动力，市场布局欧美仍是核心阵地，网红推荐、情绪共鸣、场景化对比等创意形式持续吃香；订阅制仍是主流，同时B端合作、健康福利对接等多元变现路径兴起。

地区营销

• 北美：非游APP广告主数同比下降3%，视频创意占比73%，Android广告主占比变化。
• 中国港澳台：非游APP广告主数同比增长24%，视频创意占比84%，Android广告主占比变化。
• 日韩：非游APP广告主数同比增长34%，视频创意占比84%，Android广告主占比变化。
• 中东：非游APP广告主数同比增长23%，视频创意占比84%，Android广告主占比变化。
• 欧洲：非游APP广告主数同比增长16%，视频创意占比81%，Android广告主占比变化。
• 东南亚：非游APP广告主数同比增长39%，视频创意占比82%，Android广告主占比变化。