传媒行业周报：OpenAI将测试AI广告，阿里与字节竞相卡位AI新入口

核心观点

2026年1月，AI应用板块在数字营销GEO的拉动下整体表现活跃。OpenAI在全球推广ChatGPT Go并测试AI广告，海外平台如X平台和谷歌也在积极探索AI商业化。国内方面，字节跳动和阿里巴巴等大厂积极布局AI新入口，B站也推出AI营销策略中心“哔哩必达”。AI应用不仅限于数字营销，AIGC领域也备受关注，蚂蚁推出AIGC app Wuli，阿里AI APP千问功能更新打造AI助手，正式进入“AI办事时代”。AI技术将在电商、电影、剧集、游戏等领域带来新的发展机遇。

关键数据

• 2025年国内小游戏市场规模约为610亿，同比增长22%，预计2026年突破700亿。
• 2025年微信小游戏月活用户稳定在5亿以上，DAU同比增长10%，高时长和高留存用户增长达到27%。
• 2024年中国化妆品市场交易额达到10738.22亿元，功能性护肤品市场规模已超1800亿元，年均增速高达12.4%。
• 2024年全球AI玩具市场规模已接近200亿美元，预计未来十年内复合年增长率将高达14%至16%。

研究结论

AI应用不会局限于单一领域，数字营销GEO和AIGC都将带来新的增长点。AI流量入口的竞争将推动传媒应用板块的新增量。建议关注数字营销、电商、电影、剧集、游戏、国漫、大众阅读、体验经济等领域的AI应用机会。重点推荐个股包括万达电影、蓝色光标、东方明珠、遥望科技、芒果超媒等。