2025年婴童小家电电商消费趋势-知行战略咨询

婴童小家电是指专门针对婴幼儿及儿童设计的小型家用电器，核心围绕婴童日常生活需求展开，同时注重安全性和适配性。

电商平台市场持续增长，天猫销售额稳定增长但市占率下降至62.1%，仍是份额第一；京东小幅增长，市占率保持26%；抖音增长迅速，同比增长90%但市占率仅11.4%，潜力巨大。

各平台品类机会和增长点：

• 淘宝：2024年整体增长32.0%，调奶器和奶瓶消毒器为第一梯队，保持双位数增长；电动牙刷、暖奶器、宝宝理发器小幅下滑。
• 京东：2024年整体增长5.1%，调奶器以8.95亿体量增长31.6%，其余品类均下滑。
• 抖音：2024年整体增长90.0%，奶瓶消毒器为第一品类，TOP3品类涨势迅猛但体量较小，发展空间大。

品牌排名：

• 天猫、京东、抖音的婴童小家电细分品类品牌排名详见原文附图。

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