工作内容分析
- 项目需求分析：围绕“吃、住、行、游、购、娱”六大海螺沟旅游要素制作精品视频攻略，制作百条混剪短视频展示各季节和区域特色，分析微信社交视频平台流量配给机制，监测舆论反应。
- 项目目标分析：充实素材库，增加专业拍摄镜头素材；以主旋律为主，增加创意内容扩大景区流量曝光；精准分析新媒体内容数据并优化，提升粉丝数据；保证内容与实际执行无偏差，严管舆情风险。
- 海螺沟自然、文化、环境分析：涵盖自然资源、人文文化和生态优势。
- 项目执行重点难点：执行难点包括内容规划与构建、传播路径、综合性品牌建设等。
定位&受众分析
- 人群定位：18-35岁，包括旅游、探险、户外活动、文化研究者和爱好者，80后占比27%，90后占比37%，00后占比22%。
- 受众内容偏好：喜欢旅游、美食、自然、文化分享、旅居、攻略等类型的视频和图文内容。
- 内容定位：以旅行攻略种草文章和视频攻略为主。
传播策略
- 项目主线：“7+4+5+6”规划，即七大标志景点、四大人文标志、五大生态优势，围绕“吃、住、行、游、购、娱”六大主体进行内容制作与传播。
内容制作
- 公众号更新内容规划：包括政务通知、客流量&天气预告等便民信息，以及旅行攻略种草文章。
- 视频号更新内容规划：围绕七大唯美景点做风景展示视频，四大人文标志做轻剧情+素材拼接讲述视频，五大生态优势做记录性科普视频内容。
工作进度计划
- 内容制作流程：包括公众号和视频内容制作流程，涉及确定拍摄时间与内容规划、素材拍摄、剪辑、审核等环节。
- 执行统筹：制定详细执行统筹表，确保各环节有序推进。
质量保证措施
- 数据运维提升质量优化：通过数据分析优化内容。
- 质量保障措施：制定内容审查和监测机制，确保素材真实性和准确性。
- 舆情管理：建立舆情监测系统，及时应对负面舆情。
人员及设备安排
- 人员安排：驻场人员需经过急救和地质灾害防治培训。
- 设备安排：在景区附近设置服务网点，配备响应的制作工具、电脑、网络等配件。
工作管理措施
- 内容创作与发布管理：制定内容创作计划，明确发布频率和主题，确保内容真实性和准确性，进行内容审查和监测。
- 互动与用户管理：建立互动机制，处理用户举报，开展用户调研。
- 数据分析与优化：监测分析粉丝数量、阅读量和互动率等指标，优化内容。
- 团队组织与管理：建立团队组织架构，进行培训，建立沟通协作机制。
- 安全与风险管理：加强信息安全保护，防范虚假信息和不良内容传播，关注舆情动态。
- 监督与评估：设定监督指标和评估标准，定期评估和总结，掌握用户反馈。
