2023EVIDENT公众号+视频号运营方案
xxxxxx 1 有一种说法 将后疫情时代称之为『乌卡时代』， 一个充满了复杂和不确定性的变幻莫测的时代，同时也是危机与机遇并存的时代。 2 2023年， 注定是不平凡的一年，一切正在恢复如初。 各行各业都已经铆足了劲，想要竞展风流，尽显风采 希望能动如脱兔般奋跃而上，飞速奔跑。 3 Evident 如何以崭新的品牌形象，在不确定中...... 找到规律，实现迭代、突破和成长。 4 1我们的战场 2我们的战术 3我们的战役 4关于汪氏 CONTENTS 内容大纲 5 我们的战场-市场环境 6 我们的战场在哪？ 7 8 竞品分析-莱卡 以徕卡生命科学为主账号，不同品类产品独立公众号，品牌产品公众号矩阵模式 徕卡生命科学 徕卡显微系统 徕卡生物系统 徕卡测量系统 •特色-矩阵账号，精准满足用户需求，相互串联，相互引流，增加品牌曝光度 •功能-设置直播中心，通过线上直播和直播回放等新媒体方式输出技术干货，并开通线上体验中心，与粉丝积极互动 9 10 竞品分析-莱卡 内容方向 •莱卡生命科学（订阅号）：有内容分类，直播内容占比较大，多为活动类内容，实时更新品牌最新动态。 •莱卡显微系统（订阅号）：有内容分类，注重布局，内容以健康、讲座、节日结合产品产出内容，内容丰富可读性强。 •视频号：以产品为主，相对单调 更新频率 •莱卡显微系统（订阅号）：每月更新4次，每次更新6-7篇 •莱卡生命科学（订阅号）：每月更新4次，每次更新4-5篇 竞品分析-蔡司 •欢迎语-以核心业务介绍为主； •特色-以微官网承载全部内容和功能，微官网以微信小程序为基础开发 ，具有结构清晰，功能方便，页面精细等优势 •公众号内容： •内容多为品牌事件及节日节点营销；更新频次 ：2-4次/月 •视频号：内容多为品牌项事件及声誉展示，2-4条/月，单条视频互动量多数在1000左右 11 12 竞品分析-蔡司 内容方向 •蔡司显微镜（订阅号）：有内容分类，且 注重排版，内容以健康、讲座、节日结合产品产出内容，注重排版，内容丰富可读性强。 •视频号：以产品为主，有互动量 •蔡司工业解决方案（订阅号）：公众号有内容分类齐全，排版简约大气，内容多以行业论坛及健康科普为主。 更新频率 •蔡司显微镜（订阅号）：每月更新4次，每次更新1-2篇 •蔡司工业解决方案（订阅号）：每月更新2-4次，每次更新2-3篇 本品扫描-EVIDENT科学事业 内容方向 EVIDENT科学事业视频号内容科普及专业解析较多，内容较散不够聚合，视频封面缺乏统一视觉效果，可考虑按内容划分专栏，针对部分内容脚本进行优化，提升浏览体验。 更新频率 EVIDENT科学事业视频号每月平均更新视频内容数频率为7次/月，每月内容更新较频繁。 当前视频页设计优化后视频页设计13 本品扫描-EVIDENT生命科学 内容方向 EVIDENT生命科学为服务号，文章通篇字数较多，排版较传统，文章可读性待加强，可适当增加文章留言展示。 输入类内页排版 品牌视觉锤：logo固定露出正文字号规范：38 更新频率 EVIDENT生命科学为服务号，每月更新频率 为4次/月，更新内容数量相对较少。 段落间距留白标题设计规范 图片选择质量优化 14 15 本品扫描-EVIDENT工业解决方案 内容方向 EVIDENT工业解决方案为服务号，排版待优化，内容可读性较弱，内容分类较散，需增加栏目归类，优化调整导航栏布局及功能，增加在线智能客服，直接链接用户。 更新频率 EVIDENT工业解决方案为服务号，每月更新 频率为4次/月，更新内容数量适中。 市场趋势-生命科学篇 对生命科学产业来说，今天是一个最好的时代，也是一个充满机遇与挑战的时代： 一方面，“双碳”战略与疫情持续对行业发展提出巨大挑战；另一方面，行业在数字化驱动下拥有了无限可能。 新兴渠道 根据近期对制药/医疗保健营销人员的调查显示，疫情期间，对各种数字渠道的支出均有所增加。在未来一年里，受医疗保健领域患者参与度提高及消费者保护主义增长的影响，预计社交媒体将成为最重要的新兴渠道。 我国生命科学行业整体市场规模体量大，产业链长，增速快且各细分领域中国市场在2021年全球市场占比10%-15%，预计2030年可以达到全球20%-25%左右的规模。 市场规模 未来的生命医学产业集群概念，包括有知名高校、研究院做前端创新研究，有医院做临床试验，有生命科学产业孵化器，也有投资机构、生命科学企业密切关注，以及优质开发商打造的空间载体(包括研发办公、生产厂房等更多元物业组合)承载多方机构，通过各类基础设施连结赋能，形成一个完整的产业生态圈 产业生态 渠道市场生态 16 17 市场趋势-工业业务篇 在政策拉动、市场需求驱动及数字技术进步等多重力量共同作用下，工业品市场具有强劲的持续增长潜力 产业数字化 产业数字化-中国数字经济发展进入中国加速阶段，成为中国 经济增长的新引擎。产业数字化进入发展机遇期，传统产业应用数字技术实现产出增加与效率提升。 发展遇瓶颈 产业数字化-中国数字经济发展进入中国加速阶段，成为中国 经济增长的新引擎。产业数字化进入发展机遇期，传统产业应用数字技术实现产出增加与效率提升。 数据来源：艾瑞咨询 品牌自身资产 自身资产 一个多世纪的经验， 让我们在探索与突破的道路上砥砺前行 品牌背书技术沉淀行业口碑 奥林巴斯创立于1919年，迄今已经拥有94年的悠久历史，以“光学 -数字技术”为核心竞争力，奥林巴斯生产的医疗内窥镜、数码相机 、显微镜、工业内窥镜等产品，在业内一直享有盛誉。Evident作为一家专注于生命科学和工业领域的光学科技企业，将继续传承奥林巴斯的高新科技。 每一件新产品的问世，每一次技术的升级革新，都代表着百年企业的技术发展和传承。数据显示，奥林巴斯具有50个核心技术,大约16,000件专利技术，其核心技术优势包括：快速稳定观察准确图像输出；高清精细成像强化图像画质；独特识别技术实现精确解析 2022(行业)品质典范奖，软镜“产品线金奖”、硬镜“产品线金奖” 、“2021年度中国医疗设备卓越金人奖”、“最具社会责任奖” 18 小结 卡位社交差异 应对竞争顺应趋势运用资产 品牌形象和产品强占位，在充满机遇及竞争的市场，快速找准品牌的位置，在锚定市场立足 置身于数字化时代的新商业环境，依托数字化新兴渠道，转变企业与用户的沟通方式，推进实现BC一体化运营 以核心技术优势建立品牌差异化及竞争壁垒 19 我们的战术-运营战略 20 品牌自身资产 EVIDENT品牌愿景 Makingpeople'sliveshealthier,saferandmorefulfiling 实现世界人民的健康，安心和幸福生活 21 EVIDENT品牌定位 行业先行者 22 EVIDENT运营策略 重构制胜 23 运营策略解析 重构品牌 锐化品牌形象 重构内容 打造内容社交 重构体验 提升用户体验 24 重构品牌 企业品牌形象设计的重构，随着时代的发展和进步,企业的受众和公众对企业形象的需求也会发生变化，因此企业需要从各个维度对品牌进行重新定位，从而进一步锐化品牌形象 品牌活动 以品牌活动收获品牌声量，通过品牌活动可以加深品牌印象，拉近品牌与用户的距离。 行业事件 以行业事件提升品牌影响力，利用事件传播高效打造品牌，加强品牌知名度。 跨界合作 以跨界合作扩大品牌认知，实现声量、调性、流量互换三大维度增长，跨界营销从全新视角突破品牌边界，会达到“1+1>2”的营销效果。 25 重构内容 根据不同内容维度全面改造，打造最重要最专业的内容栏目，对全新的EVIDENT进行内容重构 调性统一 内容深度 内容栏目化 内容创意性 +++ 形成EVIDENT专属风格突出品牌调性 非专业的专业解读形成强互动 增强用户粘性连续性 节日节气眼前一亮的物料美观的视觉排版 内容重构 打造创造营造 EVIDENT专属风格 高质量，可读性的内容合集 EVIDENT内容的互动性 26 重构体验 在这个用户已“见多识广”的年代，用户体验对用户留存而言至关重要，Evident需要重视用户在访问公众号时的体验，关注用户在浏览，服务，咨询、购买等环节的体验，有助于提升用户粘性 浏览 服务 咨询 购买 浏览体验 除了提供客户关注他需要的产品服务相关的知识外，还需要关注用户阅读体验，主要是视觉体验，排版、美工、艺术性表达等 服务体验 充分考虑用户的使用需求，对公众号的菜单及功能进行合理配置，秉承醒目、便捷、友好、满足需求的原则，根据公众号的功能定位，合理布局 咨询体验 开设线上咨询服务类的端口，给客户提供方便快捷的咨询通道，实现更多的客户认可、增长和粘性 购买体验 重视每一次销售机会，提升高意向购买者沟通效率，能够依托微信生态圈为传播基础，实现营销移动化、自动化、智能化 27 我们的战役-运营规划 28 全年运营MAP 2023年Q2 2023年Q3 2023年Q4 2024年Q1 时间节点 清明 立冬 春节 大事件 H5|EVIDENT周年庆 H5|2023中国国际进口博览会CIIE云逛展活动 中秋 公共健康日七夕 EVIDENT 解决方案 EVIDENT 共聚焦 元宵节 2022年EVIDENT“ 全球”显微图像大赛 感恩节 母亲节 日常节日营销 EVIDENT 工业解决方案 国庆 端午 根据重要时间节点及节气，公众号将发布节日宣传海报，树立品牌形象 挑剔、奇葩、有趣的科学实验，解读工业显微镜/无损检测仪/x射线分析仪/工业内窥镜的工业解决方案 4篇/月 工业显微镜科技无损检测仪产品力x射线分析仪卖点工业内窥镜成果 关于产品的最新资讯，品牌活动信息，新品发布等重要资讯，进行发布 2篇/月 EVIDENT 科学讲堂 FROMEVIDENT EVIDENT 生命科学 2023EVIDENT “全球”显微图像大赛 产品力技术突破学术成就（待定）新品发布（待定） 讲述生命科学领域科技前沿的最新成果，产品相关领域的知识内容进行分享 4篇/月 显微镜&染色体观察蛋白质结构探索细胞微观世界显微镜下肺血管疾病 结合产品讲述科学成果，通过本产品得到的研究成果，及品牌的活动信息 2篇/月 EVIDENT携手丁香医生光学新产品发布（待定）科学技术成果（待定） 品牌故事分期解读，讲述EVIDENT背后的故事 2篇/月 2022EVIDENT “全球”显微图像大赛图展示 EVIDENT 科学事业 EVIDENT前世今生evident显微镜技术发展历程evident技术突破evident行业中的应用 通过产品讲述微观世界，将产品力植入视频内容 2篇/月 创造者说 EVIDENT 微观世界 月饼馅的秘密了解病毒的神奇之处垃圾食品的垃圾在哪里白酒为什么不能2配9头孢 EVIDENT品牌活动 「EVIDENT周年庆」 通过周年庆活动塑造品牌力，再次让用户了解EVIDENT品牌成长历程，，为品牌传播做聚合 30 EVIDENT周年庆活动 活动时间：2023年4月 活动方式：公众号H5活动 活动对象：公众号所有用户 H5创意：开篇以回顾品牌历程的形式全方位展示了企业多年发 展的历程和变革创新的重要时刻，详实记录了EVIDENT取得的成绩并成为独立品牌。 页面内容 用户进入作品后，可先根据图文信息回顾品牌过往及独立成立2年 间的发展之路，再根据提示按钮分别进入三个不同的部分。①传递祝福：用户可手动输入祝福语并通过显微镜生成一份专属的祝福海报；②合成头像：用户可长按保存一份专属头像；③加入EVIDENT：用户进入h5可点击关注EVIDENT所有相关公众号。 31 *
