嘉福Fun微信公众号运营规划方案

嘉福Fun-2021年 微信公众号运营规划方案 乐图广告 目录 CONTENTS 1 2020总结回顾 2 2021年度规划 3 微信运营建议 1 PARTONE 7月15日首次积分大兑换 2020年7月2日嘉福Fun幸福上线 粉丝数：801阅读量：1172 粉丝数：2676阅读量：908 8月21日 9月7日 嘉邻节、观影周、有奖征集等业主互动活动反响不错粉丝数稳步上升 11月2日 粉丝数：2902阅读量：1586 嘉福专场观影周 首届“嘉邻节”报名启动 首届嘉邻节圆满落幕 粉丝数：4930阅读量：2459 粉丝数：2806阅读量：444 粉丝数：3431阅读量：6964 8月5日全民健康日有奖征集 9月4日 首届“嘉邻节”来啦 9月15日 业主节目复选投票 粉丝数：3338阅读量：4190 粉丝数：4170阅读量：2119 5 内容标题 发表时间 总阅读人数 总阅读次数 总分享人数 总分享次数 报名启动！“嘉邻节”欢乐来袭，和友邻一起嗨翻天！ 20200907 3604 6964 296 616 “嘉邻节”来啦：Fun下烦恼，和友邻一起趣玩 20200904 2477 4190 274 444 嘉片有约丨福利再升级专场观影周，银幕前共拾邻里温情 20200821 1586 2902 105 181 2020首届嘉邻节圆满落幕：与幸福，邻距离 20201102 1851 2459 149 196 嘉邻节预热｜业主节目复选投票开启！ 20200915 973 2119 37 72 关于2020首届“嘉邻节”活动延期通知 20200911 1309 1925 56 81 嘉福Fun幸福上线，福利指南有礼放送！ 20200702 704 1172 66 90 专场电影榜单来了！高含金量想看哪部投哪部 20200814 783 1130 56 85 嘉礼相送|恭喜首批幸运小主，今晚还有秒杀机会，请抓住 20200715 632 908 9 12 幸福正发生|嘉园焕新，在“嘉”感受 20201125 669 761 20 20 值得关注的是嘉邻节前宣阅读量破6千，说明和业主既得利益相关活动的内容吸引力较高，转发量广。 前10的阅读量主要集中到有跟业主线上互动和大型活动上，后期运营方向重点建议业主互动活动和福利规划，增强粉丝积极性。6 类别 图文条数 粉丝人数 阅读总量 阅读总人数 公众号会话阅读 首次分享次数 分享产生阅读次数 2020年7月运营数据 10 2795 3790 2601 2610 69 870 2020年8月运营数据 10 3344 5416 3399 2286 109 2971 2020年9月运营数据 8 4300 16421 9266 4645 179 11251 2020年10月运营数据 4 4914 2459 526 475 14 30 2020年11月运营数据 3 5376 3354 2643 2016 75 1294 2020年12月运营数据 8 7342 6973 5468 4182 99 2548 嘉福Fun公众号每月都有稳步的涨幅，尤其是在9月涨粉数破千，阅读量也累计达到1.6万+，由此可见嘉福业主对嘉邻节大型业主活动的反响还是不错的。但由于官方号的特殊性，主要针对客群还是以2万+嘉福业主为主，公众号受众有限，取得突破性增粉的数据还是亟待解决的问题。 7 言简意赅、主题明确，是受众是否阅读的重要的决定因素。除此之外，摘要也尽量精炼，用简洁明了的文章摘要吸引粉 丝打开文章阅读。 NO1-文章标题 由于我们是集团官方号粉丝数量有限，自然会造成阅读量少的后果。但如果被各个项目内 部和合作商渠道安排分享转发， 即使不是我们的粉丝，嘉福相 关的受众也会有机会阅读我们的文章，那么此时的阅读量自然就会大幅度上升。 NO2-分享转发 由于是服务号大约每周只有1次的发布机会。但每次发布时间都比较分散。为培养用户阅读 习惯，建议发布时间集中在周 四到周五，下班路上/晚餐时段 （18-20点），确保业主有充足时间查阅内容，预留互动参与 时间，有助提高推文打开率。 NO3-推送时间 最好还是推送1-3篇为原则，一方面是因为我们的内容很多都是和官方相关内容，粉丝一般是业余或碎片时间阅读公众号 文章，多篇文章会让用户产生压力；另一方面，要把主要精力放在重点头条撰写和排版上，多篇次条分散阅读精力。 NO4-推文数量 8 从图可看出，男性粉丝偏多一点，但是总体来说男女性分布较为平均，以后我们的推文受众应该从男性和女性角度都考虑到。 NO1-粉丝性别分析 NO2-粉丝年龄分析 粉丝大部分集中在26~35岁，占比49%。由此说明，本公众号的粉丝与大部分业主受众定位是一致的。内容角度可以注重趣味性和品质感，吸引中青年受众。 NO3-粉丝地域分析 由下图得出粉丝分布集中在江西省，占比79%，按城市来细分，正好是赣州、南昌为主符合我们的业主分布版图。可以针对性的发现一些赣州、南昌地区性的热点进行内容编辑发布以吸引地区粉丝。 9 2 PARTTWO 嘉福Fun官微订阅号应自具备的职能？ 品牌推广 业主维系 下辖项目联合发声辅助推广 11 嘉福集团以品质筑城，以匠心传承，足迹遍布江西、福建、山东、江苏、湖南、湖北、广东等省份，已发展成为区域内领先的房地产综合性开发企业。累计开发面积逾600万㎡，待开发面积约1000万㎡。 企业使命 一生所愿筑嘉福 企业愿景 筑造行业典范成就百年嘉福 幸福筑万“嘉” 在“嘉福Fun”中，每个人都不是孤单的个体。在这里，有家人的陪伴、有邻里的陪伴、 也有嘉福的陪伴。 嘉福Fun，以“常相伴，共成长”作为理念， 致力于打造全周期陪伴、多维度成长的生活方式。2021年让嘉人们能感受到全新幸福“嘉”境。 幸福“嘉”境 品牌形象推广业主关系维系 幸福筑万“嘉” 幸福“嘉”境 2021走进幸福“嘉”境 备选：爱在2021幸福一“嘉”人 年度阶段主题 时间：1~2月时间：3~5月时间：6~8月时间：9~10月时间：11~12月 幸福一“嘉”人 为健康“嘉”油 幸福成长“嘉” “嘉”邻生活节 暖“嘉”感恩季 升温嘉园家庭关系 家庭为单位规划内容 推荐内容： 拾光全“嘉”福福满良“宵” 抖音贺岁“嘉”我一个 关注嘉人健康和社区绿化生活环境优化 推荐内容： 为健康“嘉”油嘉园“植”福 幸福踏春季 维护亲子关系组织社群成长互动及活动 推荐内容： 幸福成长“嘉”“童”你一起Fun “童”伴暑假计划 第二届嘉邻节大型主题活动，业主嘉年华 推荐内容： 嘉邻草地生活节 月韵中秋嘉好月圆 年终业主感恩福利规划及年终总结展望 推荐内容： 感恩相伴蟹逅幸福 暖嘉福栗节幸福更给栗双旦感恩季嘉福新年礼 年度贯穿活动：爱在21暖嘉福利日；幸福嘉倍直播间；嘉福“星”计划 15 拾光全“嘉”福 新春到来之际打造幸福家庭日，共拾美好时光。一次全家人的幸福留影，为您留存当下最美好的记忆，全家福相框方式呈现，祝愿2021年嘉人们阖家欢乐！ 活动时间：建议1月中下旬 活动方式：项目联动举办，线上集字抽奖，中奖业主即可获得全家福拍摄套餐一份。 线上集满规定文字可进行抽奖，若集字次数用完可分享给小伙伴，增加集字次数。 16 福满良“宵” 元宵节寓意一家团团圆圆，幸福美满！值此良“宵”特举办业主线上征集活动，分享与家人的幸福情满时刻。获赞数前30名的嘉人，可赢得精美福礼一份。 活动时间：建议2月26日元宵节 活动方式：嘉福Fun平台线上报名投票 抖音贺岁“嘉”我一个 开启“抖音贺岁“嘉”我一个”主题挑战活动，在新年到来之际举办嘉人全家贺岁视频，可把视频发送嘉福Fun客服，被上传至官方抖 音号后，点赞前20名即可领取新年福气红包。 活动时间：建议2月5日~2月9日（除夕前2天） 活动方式：嘉福Fun官方抖音号发布获赞17 为健康“嘉”油 号召嘉人们积极参与环保出行，提高身体素质，连续5天挑战8000步（微信公众号后台打卡），前100名嘉人可领取100元幸福加油卡。 活动时间：建议4月中旬 活动方式：利用微信运动等代步工具记录当天时间和微信名对应步数截图，上传嘉福Fun公众号后台，连续5天挑战成功8000步，前100名嘉人可领取100元幸福加油卡。 上传微信运动截图示意奖品示意 18 嘉园“植”福 为焕新社区面貌，举办项目嘉园“植”福活动，联系嘉福小业主参与嘉园植树节活动，为社区环境优化作出贡献，并在活动结束后颁发嘉园“植”福小福兵奖状，提升企业社会正面形象。 活动时间：建议3月12日植树节 活动方式：项目联动举办，线下联系志愿业主 幸福踏春季 春天的到来可以唤醒人们郊游的热情，举办社区小型踏春节，让嘉人们可以享受更多的活动互动体验和邻里和谐氛围。现场设置幸福野餐区、趣玩射箭区、嘉人花艺区等活动环节。 19 活动时间：建议5月中上旬活动方式：线上嘉福Fun报名截止前100名，线下参与活动 让夜降临让爱升温 嘉福Fun为宣传环保，提倡低碳健康生活。3月27日地球一小时活动日在线征集嘉人们手影画作品。提倡嘉人们在当天北京时间晚上20:30，熄灯一小时。 活动时间：建议3月27日地球一小时活动日 活动方式：线上嘉福Fun报名，投票前10名嘉人获得护眼节能台灯 时光正嘉好好爱她 母亲节是一个感谢母亲的节日。全国青少年们纷纷给母亲赠送礼物，线上征集嘉园母亲节手工礼物作品，评选最用心的母亲节礼物赠送母亲健康好礼，如颈椎按摩仪、品牌保温杯、品牌葡萄籽片等。 活动时间：建议5月9日母亲节 活动方式：线上征集小朋友母亲节手工作品，评选前6名20 幸福成长“嘉”“童”你一起Fun 六一儿童节是孩子们最隆重的节日，联合益智教育机构或游乐园举办儿童主题活动。一起来欢度亲子时光，帮您的宝贝度过一个不一样的“六一”吧！ 活动时间：建议6月1日儿童节 活动方式：适合亲子欢乐的线下游戏环节、如充气城堡、真人版跳一跳、VR枪战射击、神笔马良绘画、闯关集章赢大奖等 “童”伴暑假计划 7月正值暑假，是孩子们最喜欢的假期，这个期间孩子有更多时间去体验更多新鲜事物。因此建议举办以“你眼中的暑假”图文线上征集，评选投票前10名小朋友可获得家长“童”伴机会，免费赠送 一份赣州五龙水上乐园一大一小门票套装。 活动时间：建议7月下旬 活动方式：线上嘉福Fun报名，获票数前10名赢得奖品21 嘉园骄子高考必“粽” 结合高考和端午节热点，组织线上征集嘉福业主高考祝福，并针对当年有高考学子的嘉福业主赠送端午节粽子，寓意嘉园骄子高考必中，提高业主口碑。 活动时间：建议6月4日~6日，高考前几日 活动方式：线上发布活动信息，后台收集有高考学子的嘉福业主信息，客服核实后联系派送礼品，限50名 畅享夏日“瓜”分幸福 炎炎夏日,酷暑难耐。嘉福浓浓关怀送嘉人清凉，在线征集夏日幸福感爆棚时刻，获赞排行榜前10名可在8月份免费报销2个大西瓜，帮 嘉人们幸福消暑。 活动时间：建议8月中旬 活动方式：线上嘉福Fun报名，获票数前10名赢得奖品22 嘉邻 草地生活节 社会发展日新月异，楼宇耸立取代了弄堂小巷，让我们与家人、邻里逐渐丢失情感上的归属感，邻里也逐渐变成最熟悉的陌生人。这一次，我们希望通过嘉邻草地生活节活动开展，让嘉人业主们重塑人与社区的亲密关系。用一场有体验、有趣味、有新意的生活节，营造和谐幸福的社区环境，提升嘉园生活满意度。 活动时间：建议国庆期间或9月下旬 活动方式：利用嘉福Fun平台报名，前1500名业主可参与活动。 环节一：Fun食光 配合草地生活节，现场准备烧烤架，现场烤制BBQ美味烤串免费提供来宾食用。也可准备赣州美味小食方便来宾有更多选择。 环节二：Fun心嗨 现场邀请外国乐队，演唱嘉邻草地音乐会助兴，活跃