背景与目标
炫迈无糖薄荷糖在6月进行包装焕新，推出全新激爽爆柠味，旨在激活品牌，打造夏日爆品，强势吸睛，引爆消费者关注，圈粉拉新，抢占薄荷糖市场领导地位。
消费者洞察
- 高温挑战：打工人面临高温物理攻击，感觉身体被火化，CPU烧干。
- 精神压力：闷热躁动的高温天导致精神暴击，灵魂出窍，状态常掉线。
- 需求：在物理和精神双重暴击下，打工人需要双重降温，去暴打高温，获得持久冰爽，找回状态。
产品特点
炫迈全新激爽爆柠味薄荷糖，结合薄荷和爆柠，提供更强冰感和爽感，搭配青柠、佛手柑、柚子复合风味，口感酸爽，精神提振，心情畅爽。
合作策略
炫迈携手维他柠檬茶，打造“炫迈+饮料”新吃法，强强联手提供“爽上加爽”的双杀般爽感体验。建议喝前嚼两粒炫迈，常温柠檬茶也能喝出冰爽感。
合作选择理由
- 双品类TOP强强联合，创造品类新可能。
- 打造年轻人夏日冰爽新趋势。
- 增加生意机会。
核心创意与KV
- 核心创意：双重爆柠，爽上加爽。
- KV：以drama吃法和夸张爽上加爽体验为主，结尾带到职场相关场景。
传播策略
- 预热期（08.08）：炫迈抖音官号发布视频，释出挑战机制，建立#双重爆柠 爽上加爽#话题页。
- 爆发期（08.09-08.20）：头部KOL发布挑战视频，引爆“炫迈X饮料”新吃法，双平台KOL响应发布吃法视频，参与挑战。
- 延续期（08.21-09.03）：小红书KOL深植职场场景种草新吃法，击穿消费者痛点，促转化。
挑战活动
- 活动名称：炫迈炫喝爽挑战。
- 玩法：根据AI人声/（邀请KOL）创造的洗脑BGM，做出相应动作，听到几次炫就吃几颗炫迈，听到几次喝就喝几口饮料，动作错了则挑战失败。
KOL策略
- 抖音KOL：头部KOL率先发起挑战，腰部KOL延展更多创意吃法挑战。
- 小红书KOL：深植职场场景种草新吃法，击穿消费者痛点，促转化。
营销目标与数据
- 曝光量：双平台累计曝光28.2M+。
- 互动量：双平台累计互动1571K+。
- 转化数据：购物车曝光量32.6K+，GMV14.11K+。
爆款内容
- KOL内容：@娜娜威、@银秀啊、@馋音仙子，炫迈炫喝爽挑战，炫迈薄荷糖x饮料花式吃法。
