2021维他柠檬茶×颐和园第二阶段传播总结

维他柠檬茶×颐和园第二阶段传播总结 Contents目录Part 1项目总述Part 2传播展示 项目总述•第二阶段传播共计发布37家，包括综合门户类网站11家，生活快消类7家、财经类7家、科普类5家，新闻客户端5家，行业大号知食说微信1家，权威媒体央广网微博客1家，转载17家。阅读/曝光量总计：314.17W+传播效果项目内容维他柠檬茶在2021年新春将至时进行跨界营销，携实力经典国潮IP颐和园大玩联名，打造以“来口真神气，出涩‘颐’式过新年”为主题的一系列线上线下活动。1月中旬，维他x颐和园贺年MV上线，随即进行第二阶段公关传播，持续制造新春话题热度，助维他形成强大的品牌凝聚力。传播规划•传播媒体类型：综合门户类、生活快消类、财经商业类、科普类媒体网站与新闻客户端•在1月29日与多类媒体沟通发布稿件事宜，实现有效、及时的推广传播。期间各个媒体与新闻客户端均成功发布。截至1月29日，完成项目第二阶段的传播规划。 项目传播亮点2.文章获得较高的关注度•此次稿件在各网站及客户端的阅读/曝光量较高，总计 314.17W+ ；其中央广网微博阅读量量达到146W+。3.发布多种媒体，覆盖不同层面消费者•本次推广共计发布了7大类型的传播媒体，包括综合门户类、生活快消类、财经商业类、科普类媒体网站，新闻客户端，微信公众号，微博客户端，通过不同渠道发布稿件，权威媒体首发，覆盖更多圈层的消费者，提升品牌影响力1.文章深度解读合作情况，风格活泼有趣•文章从维他柠檬茶与颐和园推出贺岁MV开始，解读了维他柠檬茶打造的新春祝福神器如何吸引年轻消费者的原因，深度剖析了双方的合作情况，文章从年轻人的兴趣点出发，风格有趣、好玩、喜庆，可读性强，释放“年轻”DNA活力，塑造维他潮流新国货形象。 传播效果：搜索词“维他柠檬茶“百度资讯收录排名第一（截图时间：2021.01.29.16：30） 传播效果：搜索词“贺岁MV“百度资讯收录排名第一（截图时间：2021.01.29.16：30） 传播效果：搜索词“过新年”百度资讯收录排名第三（截图时间：2021.01.29.16：30） 传播效果：搜索词“颐和园“百度资讯收录排名第三（截图时间：2021.01.29.16：30） ContentsPart 1项目总述Part 2传播展示 撰写方向 第二阶段的推广稿， 针对本次维他柠檬茶与颐和园的营销策略关键词：“国潮”，“贺岁”，“神兽”，通过三大方向PART1合作国潮IP颐和园，推出贺岁MV，唱出年轻人的愿望，打造“颐式感”新年祝福；PART2贺岁MV魔性有趣，好看好玩，引发Z世代年轻人的共鸣，圈粉不同圈层的年轻人；PART3维他柠檬茶X颐和园联名MV特制礼盒宣传视频上线，颐和园神兽送祝福，给大家神气＆神器。文章从年轻人的兴趣点出发，风格有趣、好玩、喜庆，可读性强，释放“年轻”DNA活力，塑造维他潮流新国货形象。第二阶段推广稿：从维他柠檬茶与颐和园推出贺岁MV开始，解读了维他柠檬茶打造的新春祝福视频和神器吸引年轻消费者的原因。标题1：维他柠檬茶联手颐和园推出贺岁MV，打造“真·出涩”新年营销标题2：维他柠檬茶x颐和园神兽贺年MV上线，魔性好玩圈粉年轻人标题3：神兽祝福新年更出涩，维他柠檬茶x颐和园贺年MV好看更好玩多个标题由媒体进行调整发布，多标题推文可增加收录。撰写推文1篇 传播展示：发布概况维他柠檬茶x颐和园IMC推广项目综合门户网站中国日报网、网易、凤凰、中国网、中华网、国际在线、腾讯网大粤、千龙网、北青网、TOM、中国经营网发布11家生活快消媒体大众网消费、民生时报网、生活头条网、潮生活、上海热线生活、慧聪网、东方网发布7家每日经济、金融界、中国经济新闻网、中国企业网、中金在线、中国财经观察网、华讯财经财经媒体发布7家科普网站科普网、科普信息网、第一食品网、中国食品网、中国食品新闻网发布5家新闻客户端凤凰新闻、搜狐新闻、一点资讯、腾讯新闻、今日头条发布5家微博大号央广网发布1家知食说知食说：微信公众号、今日头条、一点资讯、网易、腾讯、搜狐发布6家客户端5家，网媒30家，知食说微信1家（同步5大媒体平台），微博1家总阅读量 314.17W+ 传播展示：综合门户11家/生活快消7家发布名单序号日期媒体标题链接阅读量12021/1/29中国日报网维他柠檬茶联手颐和园推出宠萌神兽贺岁MV，陪你开心过新年！http://caijing.chinadaily.com.cn/a/202101/29/WS6013cb26a3101e7ce973d7c3.html6500022021/1/29网易新闻维他柠檬茶x颐和园神兽贺岁MV大片神气上线，萌趣魔性又好玩圈粉年轻人https://news.163.com/21/0129/17/G1HD98OG00019OH3.html12000032021/1/29凤凰网维他柠檬茶联手颐和园推出宠萌神兽贺岁MV，陪你开心过新年！http://finance.ifeng.com/c/83QYNg55Cef8500042021/1/29中国网维他柠檬茶x颐和园神兽贺岁MV大片神气上线，萌趣魔性又好玩圈粉年轻人http://life.china.com.cn/2021-01/29/content_41457011.htm8800052021/1/29中华网“来口真神气，出涩过新年“ 维他柠檬茶x颐和园贺岁MV大片神气上线https://hea.china.com/article/20210129/012021_706929.html6600062021/1/29国际在线维他柠檬茶x颐和园神兽贺岁MV大片神气上线，萌趣魔性又好玩圈粉年轻人http://talk.cri.cn/n/20210129/14227c58-7f34-bc20-7a97-81615e097301.html9000072021/1/29腾讯网大粤维他柠檬茶x颐和园神兽贺岁MV大片神气上线，萌趣魔性又好玩圈粉年轻人https://new.qq.com/cmsn/20201211/20210129A0AZWP00800082021/1/29千龙网维他柠檬茶联手颐和园推出宠萌神兽贺岁MV，陪你开心过新年！http://mil.qianlong.com/2021/0129/5353338.shtml6900092021/1/29北青网维他柠檬茶联手颐和园推出宠萌神兽贺岁MV，陪你开心过新年！http://fashion.ynet.com/2021/01/29/3124059t3228.html63000102021/1/29TOM资讯维他柠檬茶联手颐和园推出宠萌神兽贺岁MV，陪你开心过新年！http://news.tom.com/202101/4101268494.html61000112021/1/29中国经营网“来口真神气，出涩过新年“ 维他柠檬茶x颐和园贺岁MV大片神气上线http://www.cb.com.cn/index/show/gd/cv/cv136121034149457000122021/1/29大众网消费维他柠檬茶x颐和园神兽贺岁MV大片神气上线，萌趣魔性又好玩圈粉年轻人http://dzxf.dzwww.com/tt/gdxw/202101/t20210129_7774101.htm45000132021/1/29民生时报网 维他柠檬茶联手颐和园推出宠萌神兽贺岁MV，陪你开心过新年！http://www.zgmssb.com/2421.html45000142021/1/29生活头条网维他柠檬茶x颐和园神兽贺岁MV大片神气上线，萌趣魔性又好玩圈粉年轻人http://www.tipidto.com/fengshang/chaoliu/2150.html6500152021/1/29潮生活维他柠檬茶x颐和园神兽贺岁MV大片神气上线，萌趣魔性又好玩圈粉年轻人http://www.ommoo.com/news/20210129/105083.html1400162021/1/29上海热线维他柠檬茶x颐和园神兽贺岁MV大片神气上线，萌趣魔性又好玩圈粉年轻人https://edu.online.sh.cn/education/gb/content/2021-02/01/content_9712520.htm28000172021/1/29慧聪网维他柠檬茶x颐和园神兽贺岁MV大片神气上线，萌趣魔性又好玩圈粉年轻人http://info.finance.hc360.com/2021/02/011757508108.shtml19000182021/1/29东方网维他柠檬茶联手颐和园推出宠萌神兽贺岁MV，陪你开心过新年！http://finance.eastday.com/eastday/finance1/Business/node3/u1ai840455.html27000 传播展示：财经商业7家/科普网站5家/新闻客户端5家/微博1家发布名单序号日期媒体标题链接阅读量192021/1/29每日经济维他柠檬茶x颐和园神兽贺岁MV大片神气上线，萌趣魔性又好玩圈粉年轻人http://cn.dailyeconomic.com/roll/2021/01/29/145343.html44000202021/1/29金融界“来口真神气，出涩过新年“ 维他柠檬茶x颐和园贺岁MV大片神气上线http://biz.jrj.com.cn/2021/01/29161731809600.shtml39000212021/1/29中国经济新闻网“来口真神气，出涩过新年“ 维他柠檬茶x颐和园贺岁MV大片神气上线http://www.cet.com.cn/xwsd/2769926.shtml11000222021/1/29中国企业网维他柠檬茶联手颐和园推出宠萌神兽贺岁MV，陪你开心过新年！http://www.iuechina.com/news/ziben/caij/56654.html1600232021/1/29中金在线“来口真神气，出涩过新年“ 维他柠檬茶x颐和园贺岁MV大片神气上线http://hy.stock.cnfol.com/hangyezonghe/20210129/28675237.shtml23000242021/1/29中国财经观察网“来口真神气，出涩过新年“ 维他柠檬茶x颐和园贺岁MV大片神气上线https://www.xsgou.com/biz/finances/2021/0129/191941.html3600252021/1/29华讯财经维他柠檬茶x颐和园神兽贺岁MV大片神气上线，萌趣魔性又好玩圈粉年轻人http://stock.591hx.com/article/2021-02-02/0001112924s.shtml5300262021/1/29科普网维他柠檬茶联手颐和园推出宠萌神兽贺岁MV，陪你开心过新年！http://www.jjskx.org.cn/news/rd/177852.html7000272021/1/29科普信息网“来口真神气，出涩过新年“ 维他柠檬茶x颐和园贺岁MV大片神气上线http://www.kepu365.cn/dujia/qiye/012021_61335.html5000282021/1/29第一食品网维他柠檬茶x颐和园神兽贺岁MV大片神气上线，萌趣魔性又好玩圈粉年轻人http://spzx.foods1.com/show_2760422.htm2100292021/1/29中国食品网维他柠檬茶x颐和园神兽贺岁MV大片神气上线，萌趣魔性又好玩圈粉年轻人http://www.cnfood.com/news/show-349542.html1900302021/1/29中国食品新闻网维他柠檬茶联手颐和园推出宠萌神兽贺岁MV，陪你开心过新年！http://cfnews.com.cn/hangye9685.html2200312021/1/29凤凰：鲜闻推送维他柠檬茶联手颐和园推出宠萌神兽贺岁MV，陪你开心过新年！h