口香糖品牌x柠檬茶品牌联合营销方案

背景

6月，炫迈无糖薄荷糖包装全面焕新，推出全新激爽爆柠味，以激活品牌，迎合季节爆品需求。

目标

1. 打造爆品，强势吸睛：将激爽爆柠味全力打造成夏日网红爆品，引爆消费者关注。
2. 圈粉拉新，抢占市场：借势网红品牌曝光加持，助力炫迈圈粉拉新，抢占薄荷糖市场领导地位。

消费者洞察

• 夏季高温对打工人造成物理和精神双重暴击，需要双重降温体验。
• 消费者在高温下感到身心疲惫，渴望获得持久冰爽，找回状态。
• 炫迈全新激爽爆柠味薄荷糖旨在通过薄荷+激爽爆柠的组合，提供更强冰感和爽感，帮助消费者应对夏日挑战。

合作选择

• 选择维他柠檬茶作为合作伙伴，基于以下原因：
  • 高契合人群：18-35岁高线城市年轻消费者追求激爽上头新体验。
  • 高相关场景：高适配产品，维他柠檬茶深入人心的柠檬味饮料与炫迈新晋的爆柠味薄荷糖强强联合。
  • 双重爆柠，冰爽一夏：打造“炫迈+饮料”新吃法，提供双重爽感体验。

传播策略

• 造趋势：
  • 承接挑战声量，聚焦打工人工作&生活日常，选取核心职场场景种草炫迈。
  • 以drama吃法和夸张爽上加爽体验为主，结尾带到职场相关场景。
  • “炫迈炫喝爽挑战”：利用AI人声/（邀请KOL）创造洗脑BGM，打造吸引全网尝试的挑战机制。
    • 挑战规则：根据BGM中的动作指令作出相应动作，听到几次炫就吃几颗炫迈，听到几次喝就喝几口饮料，动作错了则挑战失败。
    • 挑战目标：坚持到最后不出错，顺利吃到10颗炫迈。
• 促转化：
  • Campaign执行爆款KOL内容，包括“炫迈炫喝爽挑战”和“炫迈薄荷糖x饮料花式吃法”。

结论

通过“炫迈+饮料”新吃法和“炫迈炫喝爽挑战”，炫迈与维他柠檬茶强强联合，打造年轻人夏日冰爽新趋势，实现品牌爆品化和市场占有率提升。