2021维他柠檬茶×颐和园传播总结

维他柠檬茶×颐和园传播总结 颐和园作为我国最著名的文博IP之一，有着较高的格调和祥瑞的寓意。随着近几年国潮风的兴起，颐和园历久弥新，成为了好玩不严肃的国潮代表之一。维他柠檬茶作为茶饮类的标杆品牌，和颐和园强强联手，推出新春联名礼盒新包装，通过国潮文化传递祝福，让这个牛年过得有趣好玩，与众不同。一、项目背景 传播主线：来口真神气，出涩“颐”式过新年传播主线：维他柠檬茶联手颐和园，创意打造有趣好玩的“颐式感”新春祝福，引发全民欢乐狂潮，玩转不一样的春节！阶段受众节奏传播节点话题示例Part 1 to C颜值出镜1月上旬来口真神气，出涩“颐”式过新年《维他柠檬茶联手颐和园，火爆推出神兽主题包装礼盒跨界合作款》Part 2 to C有趣好玩1月中下旬《维他柠檬茶联手颐和园推出贺岁MV，打造“真·出涩”新年营销》Part 3 to B营销收盘活动结束后《维他柠檬茶玩转新年“颐式感”：一口气打出*亿点神气！》二、传播策略： 稿件贯穿主题：来口真神气，出涩“颐”式过新年第一阶段维他柠檬茶x颐和园联名礼盒包装上市宣传推广稿件1篇撰写方向新的一年，维他柠檬茶联合最具颐式感的超级国潮IP —— 颐和园，强势蓄力全新国潮联名礼盒新包装，让新包装成为年轻人新年送祝福的神器。公众号：营销星球推广亮点颐和神兽入盒，在2021牛年之际将颐和园的铜牛、石狮和凤凰印上包装，共3款维他柠檬茶x颐和园联名包装，以及联名礼盒。第二阶段维他柠檬茶x颐和园特别推出贺年MV宣传推广稿件1篇撰写方向维他x颐和园贺年视频多渠道强势曝光，结合不同圈层特征，为不同圈层的年轻人打气。维他向所有年轻人特别推出贺年MV，为年轻人一口气唱出所有新年愿望。推广亮点维他柠檬茶贺年MV，颐和园祥瑞神兽通过MV传递新年祝福第三阶段项目核心推广阶段：借势颐和园IP高热度、高话题度的影响力进行稿件收盘传播1篇撰写方向营销收盘：维他玩转外围社交平台各圈层KOL加持，突破***亿曝光量，2021年维他“颐式”拜年神器成网红，成为2021年新春最受年轻人追捧的新国货品牌之一。推广亮点1颜值出镜 - 打造新年爆款国潮新包装，亮出**亿最潮style~推广亮点2有趣好玩 - 音乐洗脑，神兽更魔性推广亮点3体验式营销 - 贺年MV撬动全民刷屏裂变，再度刷爆新春热潮三、传播内容规划： 第一阶段-媒体策略：在项目传播第一阶段，借势颐和园超级文博IP知名度的曝光，提升维他柠檬茶知名度和品牌美誉度。通过综合门户网站、生活快消类媒体、财经商业类媒体科普网站等进行全网扩散。对此次项目进行全方位传播。第一阶段 : 维他柠檬茶x颐和园联名礼盒包装上市宣传推广稿件1篇稿件一门户网站综合门户：中国日报、网易、凤凰、央广网、中国网、中华网、国际在线、腾讯、新浪、千龙网、北青网、TOM、中国经营网生活快消：中国青年网、中国经济网、朝闻天下、环球商业网、DaTa新商业、国际时报网、环球周刊网（备选：中国生活消费网、中国零售网)财经商业：中研网、金投网、参考经济网、太平洋财富网、中国财经界、中国金融商报网、经济网、华财网（备选：今日中国）科普网站：科普新闻网、中国科普网（备选：大众健康网、中国健康网、健康报 营销星球）30百度网页收录率不低于60%新闻客户端今日头条、腾讯新闻、看点快报、凤凰新闻、UC头条、新浪新闻、搜狐新闻、网易新闻、百家号、一点资讯1首页推荐，单篇阅读量不低于10万 第二阶段-媒体策略：借助颐和园IP独特的、有质感的文化价值，优化迭代品牌形象，提升维他柠檬茶好感度和年轻有活力的品牌形象，持续制造新春话题热度，引发关注热潮。官媒、党媒以及权威媒体进行双微合作.由新闻客户端及自媒体选取符合维他奶柠檬茶受众调性的食品行业类快消KOL进行首发，通过综合门户网站、生活快消类媒体、财经商业类媒体等进行全网扩散。对此次项目进行全方位传播。第二阶段 : 借助颐和园IP的影响力进行维他柠檬茶联名颐和园MV宣传推广稿件1篇稿件二门户网站生活快消：大众网消费、民生时报网、生活头条网、潮生活、中国青年网、中国经济网、慧聪、东方网、北方网（备选：上海热线生活）财经商业：证券之星，南方财富、搜狐财经、中国企业网、财经网、每日经济、金融界、中国经济新闻网、中国经济导报网、中国企业网、中金在线、金融界、创投时报、中国创投网、中国财经观察网科普网站：科普网、科普信息网、食安中国、第一食品网、中国食品网、中国食品新闻网（备选：太平洋健康网、中国食品报融媒体、中国安全食品网、中国科学网）30百度网页收录率不低于60%新闻客户端今日头条、腾讯新闻、看点快报、凤凰新闻、UC头条、新浪新闻、搜狐新闻、网易新闻、百家号、一点资讯5首页推荐，单篇阅读量不低于10万微博央广网（价格浮动实际以发稿沟通为准）1微信公众号知食说（价格浮动实际以发稿沟通为准）1头条直发,粉丝量6w+ 稿件一：项目传播亮点2.文章获得较高的关注度•此次稿件在各网站及客户端的阅读/曝光量较高，总计 116.4W+ ；其中腾讯新闻客户端阅读量达到11.7W+，30家媒体发布量达到104.6W+3.发布6种媒体，覆盖不同层面消费者•本次推广共计发布了6种类型的传播媒体，包括综合门户类、生活快消类、财经商业类、营销类、科普类媒体网站与新闻客户端，通过不同渠道发布稿件，覆盖更多圈层的消费者，提升品牌影响力4.稿件发布迅速，形成大波浪传播声势•本次推广在1月13~14日两天集中发布，数十家媒体共同推广，形成较大的传播声势，其中百度网页收录30篇稿件。1.文章深度解读合作情况，风格活泼有趣•文章从维他柠檬茶与颐和园推出联名礼盒开始，解读了维他柠檬茶打造的新春祝福神器如何吸引年轻消费者的原因，深度剖析了双方的合作情况，文章风格有趣、好玩、喜庆，契合年轻人的关注点和喜好，可读性较强，体现了维他柠檬茶年轻、潮流的品牌形象。 稿件在各大网站发布后，“柠檬茶”、 “颐和园”成为热词2021年01月13日 00:00:00 至 2021年01月14日 00:00:00期间，“柠檬茶”一词出现频率最高，达546次，其次是“颐和园”，出现次数达309次。“链接”、“礼盒”也是热门关注点。监测关键词：维他奶+维他茶 (企业|品牌|产品)数据来源：清博舆情监测渠道：全网网页、APP、微博、微信、小红书、论坛、报刊、视频、头条号、搜狐号、一点号等 传播效果：搜索词“颐和园“百度资讯收录排名第一（截图时间：2021.01.13.16：30） 传播效果：搜索词“新年礼盒“百度资讯收录排名第二（截图时间：2021.01.13.16：55） 传播效果：搜索词“维他柠檬茶“百度资讯收录排名第一（截图时间：2021.01.13.16：27） 稿件二：项目传播亮点2.文章获得较高的关注度•此次稿件在各网站及客户端的阅读/曝光量较高，总计 314.17W+ ；其中央广网微博阅读量量达到146W+。3.发布多种媒体，覆盖不同层面消费者•本次推广共计发布了7大类型的传播媒体，包括综合门户类、生活快消类、财经商业类、科普类媒体网站，新闻客户端，微信公众号，微博客户端，通过不同渠道发布稿件，权威媒体首发，覆盖更多圈层的消费者，提升品牌影响力1.文章深度解读合作情况，风格活泼有趣•文章从维他柠檬茶与颐和园推出贺岁MV开始，解读了维他柠檬茶打造的新春祝福神器如何吸引年轻消费者的原因，深度剖析了双方的合作情况，文章从年轻人的兴趣点出发，风格有趣、好玩、喜庆，可读性强，释放“年轻”DNA活力，塑造维他潮流新国货形象。 稿件二传播亮点：央级媒体权威背书-央广网 阅读量146w知食说发布日期：1月29日阅读量：4464链接：https://mp.weixin.qq.com/s/vXfcJNqdWuML5xMaNOct9A央广网发布日期：1月29日链接：https://m.weibo.cn/1683472727/4598795914711369 传播效果：搜索词“维他柠檬茶“百度资讯收录排名第一（截图时间：2021.01.29.16：30） 传播效果：搜索词“贺岁MV“百度资讯收录排名第一（截图时间：2021.01.29.16：30） 传播效果：搜索词“过新年”百度资讯收录排名第三（截图时间：2021.01.29.16：30） 传播效果：搜索词“颐和园“百度资讯收录排名第三（截图时间：2021.01.29.16：30） 维他柠檬茶×颐和园第一阶段传播总结2021.01.13~2021.01.14 Contents目录Part 1项目总述Part 2传播展示 项目总述•第一阶段传播共计发布31家，包括综合门户类网站10家，生活快消类5家、财经类8家、营销类5家、科普类2家，新闻客户端1家，阅读/曝光量总计 116.4W+ 。传播效果项目内容维他柠檬茶在2021年新春将至时进行跨界营销，携实力经典国潮IP颐和园大玩联名，打造以“来口真神气，出涩'颐'式过新年”为主题的一系列线上线下活动。此次跨界营销的合作推广分为三个阶段进行传播，第一阶段在1月中旬进行传播，借助颐和园IP的国潮形象，提升维他柠檬茶年轻有活力的品牌形象，取得了可观的传播效果。传播规划•传播媒体类型：综合门户类、生活快消类、财经商业类、营销类、科普类媒体网站与新闻客户端•在1月13~14日与多类媒体沟通发布稿件事宜，实现有效、及时的推广传播。期间各个媒体与新闻客户端均成功发布。截至1月14日，完成项目第一阶段的传播规划。 ContentsPart 1项目总述Part 2传播展示 撰写方向 第一阶段的推广稿， 针对本次维他柠檬茶与颐和园的营销策略关键词：“国潮文化IP”，“联名新包装&礼盒”，“祝福神器”，通过三大方向PART1合作国潮IP颐和园，推出祥瑞神兽主题联名包装礼盒款，传递“颐式感”新春祝福；PART2联名礼盒款颜值与美味兼具，寓意满满，神兽来祝福，助力新年出涩好玩；PART3借势超级国潮IP全方位融合互动，塑造维他更潮、更酷、更有趣的新国货形象。文章从年轻人的关注点出发，风格有趣、好玩、喜庆，可读性强，体现了维他柠檬茶年轻、潮流的品牌形象。第一阶段推广稿：从维他柠檬茶与颐和园推出联名礼盒开始，解读了维他柠檬茶打造的新春祝福神器如何吸引年轻消费者的原因。标题1：维他柠檬茶x颐和园推出新春联名礼盒，打造新年“颐式感”标题2：维他柠檬茶携手颐和园 新年神兽主题联名包装礼盒款神气登场标题3：维他柠檬茶联手颐和园推出祥瑞神兽主题跨界合作款， 神气新包装让你忍不住为它打call多个标题由媒体进行调整发布，多标题推文可增加收录。撰写推文1篇 传播展示：发布概况维他柠檬茶x颐和园IMC推广项目综合门户网站中国日报、网易、凤凰、中国网、中华网、国际在线、千龙网、北青网、TOM、中国经营网共发布10家生活快消媒体中国青年网、中国经济网、朝闻天下、环球商业网、DaTa新商业共发布5家共发布8家中研网、金投网、参考经济网、太平洋财富网、中国财经界、中国金融商报网、经济网、华财网财经媒体营销媒体时代营销网、21世纪营销网、销售与市场网、中金在线、营销中国网共发布5家共发布2家中国科普网、大众健康网科普网站新闻客户端腾讯新闻共发布1家 传播展示：综合门户10家/生活快消5家发布名单序号日期媒体标题链接曝光量/阅读量12021/1/13中国日报网维他柠檬茶x颐和园推出新春联名礼盒，打造新年“颐式感”https://qiye.chinadaily.com.cn/a/202101/13/WS5ffebd4ca3101e7ce973aa64.html7100022021/1/13网易维他柠檬茶携手颐和园 新年神兽主题联名包装礼盒款神气登场https://news.163.com/21/0113/15/G07UULB700019OH3.html11000032021/1/13凤凰网维他柠檬茶联手颐和园推出祥瑞神兽主题跨界合作款 神气新包装让你忍不住为它打callhttp://finance.ifeng.com/c/83010riLkNb9400042021/1/13中国网维他柠檬茶x颐和园推出新