背景&目标
- 背景：持续围绕“玩游戏嚼炫迈”进行品牌信息输出。
- 目标：以高热的电竞内容为载体，传递炫迈始终与当代广大年轻人同频，玩乐在一起的讯号。携手美团平台，于高速增长的O2O赛道，继续夯实“玩电竞-嚼炫迈”心智，助品牌拉新&销售，实现夜宵场景高覆盖GMV冲刺历史/年度峰值，同比+37%。
洞察&策略
- 洞察：
- 电竞玩家群体属性关键词：重BUFF游戏内外，追求增益、通过嚼口香糖、补充电解质，调节紧张心理，让游戏操作更6更顺手。
- 电竞玩家最需【好状态】。
- 美团的角色感塑造：帮助玩家们【快速】获取好状态，炫迈30min极速送达的便捷优势，让游戏时光爽感加速更加倍。
- 策略：
- “打造好状态获取链路”。
- “击穿人群&渗透夜宵场景”：布局电竞用户两大高频时刻完成人群精准抓取与场景渗透。
- 核心主题：炫迈不停,BUFF不断炫迈X电竞内容X美团，赛 场 内 外，炫 迈B U F F加 持，状 态 在 线，精 彩 连 连。
- Slogan：
- “想玩就玩极速开启团战/打开美团APP”。
- “极速开团,清爽开炫”。
- “炫出最佳状态:回神调整/精力重燃/手感跟上”。
- “炫迈状态BUFF，美团最快30min极速送达，Carry救场美味开炫让每一局对战都能状态全开，炫出高光时刻，炫出最强的自己”。
创新执行
- 内容共创：紧绕电竞圈解说一哥——管泽元，实现有梗内容共创。
- 事件营销：以LPL&CFPL两大顶流电竞盛事为抓手高定制玩法，电竞圈强势刷脸。
- 线下活动：美团小哥空降LPL-世界赛资格赛现场炫迈快闪区，美团黄色闪电引围观。
- Social Video：管泽元出镜炫迈X美团Social Video“卧底打野VS管理学炫迈助力BUFF拿不停”，官方合力助阵达成Social Video千万浏览，牌面拉满。
- 线下助推：LCD大屏同步助推Social Video传播，都市人群面对面，创造千万触达。
- 精准投放：广州、深圳等一线城市精准投放。
- 直播带货：管泽元做客美团“神抢手”直播间奥运热点直播开聊+梗味带货。
- 资源矩阵：超新Pro超强资源矩阵，获站内近亿级曝光，落地页抽神仙装备，活动效果火爆。
