五菱宏光MINIEV汽车品牌营销方案

01MINIEV初见：品牌形象影响力弱，产品性能弱，乘用车市场基础为0。

02MINIEV发现：定位为人民代步车，成为出行代步新选择。

03MINIEV挑战：如何摆脱老头乐标签。

04MINIEV话题：直击出行痛点，制造社会话题。

05MINIEV场景：具体场景未详细描述。

06MINIEV伙伴：破圈出道，再见。

07MINIEV颜色：提出挑战——如何围绕平平无奇的车色展开营销，支撑溢价再创销量奇迹。研究显示，65%为年轻女性主要购买和使用人群，80%的女性用户更注重外观、内饰、颜值等因素，女性对时尚有极高敏感度，对时尚色产品更偏爱，颜色对女性用户有吸引力。

08MINIEV打破：推出色彩预热视频，联合发布三款五菱时尚色，应用于宏光MINIEV和马卡龙，重新定义马卡龙车色的时尚高度，为其注入时尚基因。利用明星效应，具象年轻时尚的车主形象。12小时破10000辆订单。

09MINIEV入圈：与ELLE共创奇妙色彩之夜。

10MINIEV晋阶：以平均每小时100多辆的成绩，再次创造销量奇迹。

11MINIEV潮创：推出IP联名系列，包括喜茶联名车、YOHO联名车、小鹿BAMBI联名车。全网大量产生UGC，小红书曝光量150,000，1.6亿。

13MINIEV封神：蝉联新能源车型销售冠军。