喜力啤酒品牌新装深圳上市推广策划案

PLAN 啤酒品牌新装深圳上市 推广策划案 1 1 PIJIUPINPAIXINZHUANGSHANGSHITUIGUANGCEHUAAN 2 活动背景 •啤酒品牌新品已经陆续在国内上市并进行推广 •新品啤酒将于5月28日在深圳上市，并在6月15日前全面更换旧包装 •深圳某酒吧是率先推出新装的场所 •拟进行新装上市的推广派对 客户需求/活动目的 •通过使用新品啤酒在深圳关内的夜场注入新的品牌兴奋点 •向消费者发布新装啤酒品牌上市的信息 3 •强化新装啤酒品牌时尚、摩登的品牌形象 客户需求/策划要点 •活动调性：高品味的夜场派对 •体现新装啤酒品牌将在深圳率先推出 •体现新装的两个USP：长颈、透明 4 •根据夜场特点制定相应的推广措施 活动要素 •时间 •2017年5月28日 •城市 •深圳 •地点 •东门某酒吧 •振华某酒吧 •东园某酒吧 5 策略推论 •消费者沟通信息 •新装啤酒品牌上市 •新装啤酒品牌USP：长颈和透明——使啤酒品牌的外观和质感更时尚 •啤酒品牌是时尚的，喝啤酒品牌的人也是时尚的 •随时拥有新装啤酒品牌，随时就拥有时尚 •新装啤酒品牌，欣赏懂得欣赏它的人 6 •新装时尚，当然是啤酒品牌 活动主题 年轻品味，新装上市 7 NGPIA MIN ESHJI 8 平面设计 9 平面设计－吊牌（横版和竖版） 10 平面设计－横幅1 11 平面设计－横幅2 12 平面设计－竖幅（2款） 13 14 15 16 17 平面设计－吧台横幅 18 平面设计－地贴 19 平面设计－ 舞台背板主画面 平面设计－ 20 通道背景画主视觉 平面设计——吧台台面贴 21 •现场酒吧台面张贴荧光新装啤酒品牌贴纸作为视觉补充 22 平面设计——预告信息画面 平面设计——预告信息画面 23 24 视觉补充手段 投影幕 现场循环播放视觉效果短片以各种时尚元素结合三维动画制作，制造视觉冲击 IZH NG XIAN PI 25 执行篇 表演建议 •啤酒品牌礼仪小姐迎宾和巡场,与宾客用手提电脑玩游戏 游戏运用PUZZLE的方式，将啤酒品牌樽的画面打散并由宾客拼出新装啤酒品牌 26 27 表演建议 开场舞 –舞蹈员身穿时尚绿色服饰表演群体舞，为活动拉开序幕 28 表演建议 •新产品发布仪式 •舞蹈艺员随着音乐与宾客共舞，并在高潮时拉开舞台中间啤酒品牌LOGO，啤酒品牌新装同时亮相。 表演建议 •近距离魔术 •女魔术师与女助手联决表演，从空箱中变出三支新装啤酒品牌 •将新装啤酒品牌与现场客人分享后，再运用啤酒品牌空瓶作为道具进行其他表演 者和客户协商确定 29 •以上为建议，正式的表演形式须进一步与表演 表演建议 •FashionShow •演出前 •模特在表演之前会以普通客人身份提前混杂在现场客人中 •她们身穿时尚服装，在场区某处就座，并手持啤酒品牌饮用 •演出中 30 •配合幕后音介绍和追光灯的跟踪照射，模特在人群中逐一亮相，并走上舞台进行展示 31 表演建议 •时尚随赏新节奏 •播放事前录制的背景音效 •电子小提琴手（键盘、萨士风）与手鼓鼓手共同演绎节奏音乐 32 表演建议 •歌手表演(建议) •邀请知名歌手莅临现场作表演 •歌手建议（须确定人选方向后再进一步联系档期和费用） 魏雪漫 33 表演建议 •结束舞 •舞蹈员表演群体舞，将气氛推向高潮 PROPOSA L 表演建议 •以上为形式建议，个别演艺人员或须跑场 34 •具体流程编排须根据场地安排具体协商制定 35 振华某酒吧－活动流程（建议） 用时 内容 备注 22:00-22:30 迎宾 本活动流程，除啤酒品牌新节奏表演外，歌手表演及魔术表演均需走场 22:30-22:45 暖场 22:45-22:50 开场舞,结尾dancer揭开新装序幕 22:50-23:10 歌手表演 23:10-23:25 DJSHOW 00:10-00:20 FashionSHOW 00:20-00:35 DJSHOW 00:35-00:50 啤酒品牌新节奏 00:50-01:05 DJSHOW 01:05-01:10 魔术 01:10-01:15 结束舞 36 东门某酒吧－活动流程（建议） 用时 内容 备注 23:00-23:30 迎宾 本活动流程，除啤酒品牌新节奏表演外，歌手表演及魔术表演均需走场 23:30-23:45 暖场 23:45-23:50 开场舞,结尾dancer揭开新装序幕 23:50-23:55 魔术 23:55-00:10 DJSHOW 00:10-00:20 FashionSHOW 00:20-00:40 歌手表演 00:40-00:50 DJSHOW 00:50-01:05 啤酒品牌新节奏 01:05-01:10 结束舞 37 东园某酒吧－活动流程（建议） 用时 内容 备注 22:00-22:30 迎宾 本活动流程，除啤酒品牌新节奏表演外，歌手表演及魔术表演均需走场 22:30-22:45 暖场 22:45-22:50 开场舞,结尾dancer揭开新装序幕 22:50-22:55 魔术 23:55-00:15 DJSHOW 00:15-00:25 FashionSHOW 00:25-00:40 DJSHOW 00:40-00:55 啤酒品牌新节奏 00:55-01:30 DJSHOW 01:30-01:50 歌手表演 01:50-01:55 结束舞 38 THANKS 38 谢谢观看