马湖府古城文化节IP打造策划概念方案

马湖府古城文化IP打造策划方案

背景分析

屏山县马湖府古城以彝族文化为核心，融合传统汉文化，是金沙江库区旅游亮点和川南重要景点。古城文旅经济发展以彝文化为内核，通过“一节三产两名片”模式（彝族年庆典、元旦年货节、元宵彝园节，文旅产业、乡村振兴产业、快消经济产业，城市影响力IP品牌、三产名片、一节名片）推动古城发展。

项目策略

项目主题为“古城有话·彝韵有声”，通过文化IP持续助力马湖府文旅高质量发展。策略包括：

• 以马湖府古城文化IP为杠杆，彝文化内涵为推手，文旅与传统文化双驱动发展。
• 通过文化“圈粉”、风景“焕新”、美食“增流”形式，撬动古城文化IP形成周边影响力。
• 抢占彝族年先机，结合中华传统文化节庆，打造阶段性活动，助力文旅发展、区域经济增长和乡村振兴。

内容规划

以文化节为载体，通过三个阶段性活动推动古城发展：

1. 彝族年庆典（2024年2月24日）：延续传统彝族年习俗，结合古城文化，打造特色活动，包括：
   • 精神堡垒IP装置、彝族年开城仪式、民族秀。
   • 古城有玩：民族市集（漆器、银器、美食）、彝式亲子乐享游园、彝历打卡点、彝族摔跤表演。
   • 古城有意：彝节寻宝活动。
   • 古城有声：“彝之声”金沙音乐会。
2. 元旦彝货节（2023年11月20日）：以彝族特色产品（漆器、银器、香肠、腊肉）和宜宾特色产品（茶叶、山茶油）为亮点，助力乡村振兴。
3. 元宵彝园会（2024年1月1日）：结合传统元宵灯会和彝族特色活动，打造彝式灯会、篝火晚会、民族服饰巡游。

宣传计划

宣传规划分为三阶段：

• 前宣：文化古城（项目推广）。
• 中宣：时尚古城（项目实时报道+质感环节）。
• 后宣：故事古城（项目总结+短视频纪录片）。 宣传调性以新媒体文案和镜头视角展现古城文化、质感和时尚，打造城市影响力IP品牌。

研究结论

马湖府古城通过彝族文化IP打造，结合阶段性文化节活动，可有效提升古城知名度，推动文旅与传统文化双驱动发展，助力区域经济增长和乡村振兴。