2026商业地产马年新春福文化节“马福过新年”活动策划方案

xx项目新年福文化节

活动主题与概述

• 主题：马福过新年
• 时间：春节档
• 地点：xx项目
• 目的：结合传统福文化与马年生肖，打造四大福气活动（集福-福马游园会、品福-马年福气展、祈福-新年祈福盛典、造福-造福工坊），营造福里福气，马上有福的新年氛围。

创意思路

• 核心：以“福”文化为内核，结合马年生肖文化，寓意“马上有福”，传递新春祝福，弘扬中华传统文化。
• 口号：福里福气，马上有福，一起收获新一年的好运与美好。

活动亮点与内容

集福马游园会（31日-13日）

• 马上集福卡：凭消费小票或门票领取，参与游戏挑战，集齐福马章兑换马年福袋。
• 游戏项目：圈福马、投福珠、钓福马、接福财、牵福绳、把福袋走。
• 其他亮点：踩（财）福路、马上有福抱、拍马屁有福气、敲福铃、坐福座、打卡有礼。

马年福气展（31日-13日）

• 内容：展示马年相关文化，设置打卡互动装置。
• 活动：打卡有礼（拍照打卡+小红书分享）。

新年祈福盛典（16日）

• 流程：
  • 非遗布马舞民俗巡游
  • 领取福字气球
  • 开场舞-福到了
  • 主持人开场
  • 撒福仪式（万马奔腾开场舞）
  • 恭喜发财舞蹈演出
  • 新年放飞仪式
  • 新年乐队演出
• 特别活动：福气领取商店（书法大师送福、福气巡游、财神巡游）。

造福工坊（档期内）

• 活动：百福图diy、百福风铃diy、福气抱抱桶diy、万福结diy。

宣传执行

• 活动摄影：专业摄影师全程跟拍，后期散发宣传。
• 线上传播：小红书KOC分享、走起GO推荐、大众点评推荐。

执行保障

• 安全措施：
  • 安保工作领导小组负责现场调度和事件处理。
  • 物料设施提前审查，消防措施到位，防火通道畅通。
  • 安保方案和人员培训，工作人员流程彩排。
• 应急预案：
  • 遗失或拾到物品：报告负责人，确认处理。
  • 伤病员：确认症状，报告负责人，引导就医。
  • 火灾：引导人员至安全场所，初期消防行动，报告负责人，决定是否报火警。
  • 天气突变：提前准备防雨防风措施，恶劣天气优先观众安全。

项目运营管理

• 总体原则：结合设计思路，选用质感强、环保、隔音材料。
• 美工服务：即时贴结合高精度喷绘画面。
• 执行细则：紧急联系人制度，及时巡查维修，持有活动联系表。