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2025年中国数字营销年度报告

文化传媒 2025-11-28 - 中国广告商务协会善护念

2025年6月，腾讯控股、阿里巴巴、抖音集团及百度集团企业流量均超11亿，5亿规模以上企业达12家，头部企业用户量普遍呈正向增长态势。2025年上半年外卖行业成为典型互联网平台业务竞争焦点。

QuestMobile数据显示，2025年5月抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩APP月活跃用户规模同比均增长，分别为13.5%、8.7%、2.3%、13.2%、2.8%。抖音、快手APP中51岁以上银发群体比例突出，微博、小红书、哔哩哔哩APP中35岁以下群体比例已超七成；此外，小红书APP女性更为聚集，比例达64.7%。

内容的AI应用：从生成到测评，内容工作流的智能闭环。的“AI AGENT”，用新型生产关系提升未来的竞争力。

2025年1-7月PC、Mobile、OTT三终端数字广告占比与2024年全年分终端占比基本持平，TO B端数字广告流量格局仍较为稳定。AI和微短剧成