中国数字营销趋势展望

2025中国数字营销趋势展望

现象：2024年数字营销市场变化

• 市场规模：2024年互联网广告行业收入约6509亿元，同比增长13.6%，增速与上一年持平；中国数字营销市场规模保持小幅增长，行业进入低速增长期。
• 渠道策略：头部互联网企业营销侧收入增速放缓，B端渠道策略转向All in One，即选择适合品牌长期经营的一个或多个平台，并在平台内进行一站式的营销布局。
• 营销内容生产模式：品牌案例显示，单一平台的闭环经营常态化，如抖音的babycare和小红书的Swisse，通过平台内搜索投放、内容营销、电商运营、品类矩阵、私域运营等方式实现营销闭环。

归因：国内数字营销环境

• 宏观环境：经济低速增长、经济结构转型、人口老龄化，消费低速增长、消费者信心不足，强政策导向。
• 技术发展：生成式AI产品加速迭代，行业变化快，2025年2月移动端生成式AI行业MAU超3.5亿，单日人均使用时长超15分钟。
• 平台营销服务能力：各大平台营销服务不断完善，从理论支撑到数据沉淀，向AI服务进阶，如阿里的Accio、抖音的巨量千川、巨量创意等。

机遇：2025数字营销发展趋势

• 社媒搜索：社媒平台能力泛化，站内搜索场景成为多业务的流量枢纽，抖音、小红书等平台强化“内部流量循环”增强商业化能力。
• AI赋能：AI在内容营销领域的应用加深，从单一到复合化，如AI虚拟试衣、虚拟人IP强互动、互动广告、短剧/创意内容生产等。
• 精准营销：依托AI的零售媒体网络具备发展潜力，促进营销精准化、高效化，如淘宝的AI产品“生意管家”、京东的体系化构建等。
• 潜力行业：本地业务、生活服务行业消费增速快，多方竞争带来营销机遇，如美团、携程、阿里本地生活等。

附录

• 数据来源：极光月狐iAPP、iBrand、iMarketing、调研数据等。
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