耐用消费产业行业研究：银发消费综述：如何掘金官方定义的万亿消费规模赛道

中国银发经济市场规模持续增长，预计2035年可达30万亿元。老龄化趋势和政策支持推动银发经济发展，新银发群体消费意愿和支付能力提升，线上渠道渗透率提高拓展消费场景。

银发群体需求多元化，催生产业多样化发展。基于个体差异和群体异质性，需求分为生理、健康、情感和自我实现等层面，受支付力和执行力影响，形成低、中、高资源群体及高、中、低能力群体，对应不同消费偏好。

重点赛道分析：

• 智慧养老：养老机器人市场规模快速增长，智能马桶渗透率提升，均具较大潜力。
• 老年代步车：老年人出行意愿强，需安全性高、操作简便的休闲三轮车，市场潜力巨大。
• 宠物食品用品：空巢老人占比高，宠物提供情感陪伴，市场快速增长，线上销售占比提升。
• 便利超市：契合老年群体消费习惯，行业规模稳健增长，渗透空间广阔。
• 预制食材：银发族对便捷性需求高，市场潜力大，品类和渠道下沉空间广阔。
• 保健品：老龄化+亚健康驱动需求，市场渗透率低，发展空间大。
• 成人失禁：市场潜力巨大，但渗透率低，未来将迎来结构性增长机会。
• 医养结合：社会养老压力增大，医养结合服务市场规模快速增长。

建议关注：智慧养老（重庆百货、小米集团-W）、宠物食品（中宠股份、乖宝宠物）、保健品（羚锐制药）等。

风险提示：老年人口消费力不及预期、线上化转移的阻碍、市场准入和监管问题。